导论：产品设计活动的行为方式及基本流程

导论：产品设计活动的行为方式及基本流程内容摘要：

80 年代，设计已为许多国家所关注。 全球化的市场竞争愈演愈烈，为适应世界经济新的动力带来的国际竞争，许多国家和地区都纷纷增大了对设计投入，将设计方在国民经济战略的显要位置。 亚洲四小龙香港、台湾、韩国、新 加坡的经济起飞，正是依靠对设计的巨大投入以及对日本经验的借鉴。 国际经济专家总结亚洲四小龙的成功经验时，将设计归为最重要的决定因素之一。 90 年代的市场竞争明显取决于设计竞争，因此无论是国家还是企业纷纷都把设计作为跨世纪的经济发展战略。 世界上规模最大、效益最佳的国际集团公司都提出 “设计治厂 ”的口号，将设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。 日本企业更直接地提出了 “设计治厂 ”的新企业发展战略，日本政府也制订了 “设计立国 ”的新经济发展战略。 欧美的跨国公司也从设计入手调整其产品结构、营销方式以及组织机 构。 据美国 1990 年的统计，如果在工业设计上投入 1 美元，则其产出就会增加 2500 美元，可见设计的经济回报率之高。 二、社会经济的发展造就了艺术设计的繁荣 从历史发展角度看，社会经济高度发展的时期，也是艺术文化繁荣的时期。 例如英国，就是因为工业革命时期政治、经济、文化的发展而成为现代设计的发源地。 在我国， 1997 年邓小平提出改革开放的政策，开始引入市场经济。 当时，广东处在改革开放的最前沿，经济在长期压抑之后飞速发展。 由于社会对艺术设计的需求剧增，造成广告设计、产品设计、环境设计等专业人员紧缺，广州美 院不得不顺应这种市场需求，将工艺美术系改为设计系。 从全国同类院校 (系 )的情况看，由于近年来经济形势的长期向好，艺术设计专业也一直是一个热门专业。 从艺术设计本身的发展来看，现代设计的起源有两个显著特征，其一是劳动的分工，其二是生产工艺的改进使得大规模生产和低消耗成为可能。 艺术设计的每一次飞跃和进步，都处在因社会分工而造成的社会经济高度发达的时期。 首先，因为社会经济发达，社会需求加大、人类文明和审美情趣的提高，为艺术设计提出了更高的要求并提供了雄厚的物质基础。 其次，社会经济高度发达时期也是社会观念大变革、大 解放时期，为艺术设计的应用和发展提供了广阔的思想空间 艺术设计促进了社会经济的发展。 邓小平说： “科学技术是第一生产力 ”。 我们认为，艺术与技术相结合的产物 ——艺术设计，同样是一种生产力。 它像其他生产力一样，推动社会经济的发展。 首先，艺术设计发展的原动力在于人们对美的不懈追求。 这种追求是自发的、与生俱来的。 正是这种对美好事物的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。 我们说科学技术是生产力，就在于它能推动社会经济的发展。 而在人类设计史上，科学技术总是通过与艺术结合的方式同人类生活发生联系的。 艺术设计 能够促进社会经济的发展，主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求，也满足了人们的精神需求。 其次，艺术设计所带来的，不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是，它可以改变人们的生活方式。 艺术设计是把预期目的和观念具体化、实体化的手段，是人们进行经济建设活动的先期过程。 它的本质是人们对将要进行的经济建设活动作出艺术化的设想和筹划。 总体来看，这种设想和筹划是进步的，发展的，甚至是超前的。 从这个意义上，也说明了艺术设计是一种推动社会发展的动力。 三、设计与生产和消费的关系 设计与生产 生产是经济领域中最基 本的活动。 生产者、生产工具、劳动对象和生产成果都是生产要素。 设计与生产关系是设计与经济关系的具体化，是其关系最生动的体现之一。 设计是生产的组成部分。 工厂要开发新产品，第一步就是设计新产品，经过调查测试、艺术想象、局部技术更新、经济核算、生产食盐、市场营销等，然后才进入批量生产。 工厂要改良旧产品，首先需要设计。 所以设计师是生产者，设计活动是生产活动，而且是对整个生产举足轻重的生产活动。 设计为生产服务。 设计首先为工厂建设服务；其次为产品的改良和创新服务；第三为提高生产效率与效益服务。 生产只有正确认识 设计，才会充分支持设计。 在设计的启动阶段，要把新的科学技术成果变成可以生产的产品，或者把优秀设计成果变成优秀设计成果变成产品的竞争力或附加值，这就需要人力、物力与时间的投入。 充分的支持可望得到丰硕的成果。 在设计审定阶段，需要企业家、设计师、工程师、以及经济师、营销专家、生产主管等共同参与及写作，从各个方面的研究对设计方案予以客观的、科学的评价。 设计与消费 消费是经济领域的又一基本活动，它指使用物质资料以满足人们物质和文化生活需要的过程。 消费是人们生存与发展不可缺少的条件，使社会在生产的一个环节。 设 计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的体现之一。 首先，消费是设计的消费。 设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化了的设计，实际上就是设计人员的劳动成果。 设计形成了包围我们的物质和文化环境。 第二，设计为消费者服务。 消费是一切设计的动力与归宿。 设计为消费服务，除了设计的生产的目的是为了消费之外，还有设计可以帮助商品实现消费、促进商品流通这层涵义。 社会经济愈是发展，涉及消费者导向也就愈明显。 第三，设计创造消费。 设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。 一部 小汽车使用功能完好如初，但车的主人可能因渴望得到另一种新的车型而放弃对它的使用。 设计是最有效的推动消费的方法，它触动了消费的动机。 设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。 或者说，设计发掘了消费需要，并制造出消费需要。 四、设计中的经济活动 设计的经济活动体现在从设计到实现设计的全过程，并且在不同的阶段具有不同的形式和作用： ① 在构思设计阶段：设计的构思过程就是创新设计观念的确立过程，设计师应善于把握设计物由过去到未来生成发展的种种相关因素，然后以创造性思维方式和表现手法使之成为崭新的设计方案。 其中，设计应对设计物的经济价值进行充分分析，了解市场需求，预测市场动向，对设计方案的经济价值进行有效评估； ② 在实施设计阶段：设计的实施过程指的是设计方案由图纸到生产为实体的过程，对于设计来说，是实际制作的过程。 虽然在构思过程中设计师必然要考虑设计物生产方面的诸多因素，但是，在真正付诸实施的过程中，从设计物的试产、批量生产和专利保护等方面均受经济的制约； ③ 在实现设计阶段：设计物最终要推向市场实现其经济价值，主要是通过销售来实现的，当设计物作为商品投放市场，设计师应当及时调查市场反映和销售效果，综合 反馈信息以改进产品设计和进行新的设计构思。 三章 设计概念 Product development is the process of creating a new product to be sold by a business or enterprise to its customers. In the document title, Design refers to those activities involved in creating the styling, look and feel of the product, deciding on the product39。 s mechanical architecture, selecting materials and processes, and engineering the various ponents necessary to make the product work. Development refers collectively to the entire process of identifying a market opportunity, creating a product to appeal to the identified market, and finally, testing, modifying and refining the product until it is ready for production. A product can be any item from a book, musical position, or information service, to an engineered product such as a puter, hair dryer, or washing machine. This document is focused on the process of developing discrete engineered products, rather than works of art or informational products. The task of developing outstanding new products is difficult, timeconsuming, and costly. People who have never been involved in a development effort are astounded by the amount of time and money that goes into a new product. Great products are not simply designed, but instead they evolve over time through countless hours of research, analysis, design studies, engineering and prototyping efforts, and finally, testing, modifying, and retesting until the design has been perfected. Few products are developed by a single individual working alone. It is unlikely that one individual will have the necessary skills in marketing, industrial design, mechanical and electronic engineering, manufacturing processes and materials, toolmaking, packaging design, graphic art, and project management, just to name the primary areas of expertise. Development is normally done by a project team, and the team leader draws on talent in a variety of disciplines, often from both outside and inside the pany. As a general rule, the cost of a development effort is a factor of the number of people involved and the time required to nurture the initial concept into a fullyrefined product. Rarely can a productionready product be developed in less than one year, and some projects can take three to five years to plete. The impetus for a new product normally es from a perceived market opportunity or from the development of a new technology. Consequently, new products are broadly categorized as either marketpull products or technologypush products. With a marketpull product, the marketing center of the pany first determines that sales could be increased if a new product were designed to appeal to a particular segment of its customers. Engineering is then be asked to determine the technical feasibility of the new product idea. This interaction is reversed with a technologypush product. When a technical breakthrough opens the way for a new product, marketing then at。