品牌服饰宣传活动策划方案

品牌服饰宣传活动策划方案内容摘要：

人士讲解 2020－ 2020 年的热门顔色、女装和内衣潮流、意大利皮革设 计，以及金融海啸下的品牌策略等，让我们领略时装业的活力以及未来 世界知名品牌 时装潮流的发展趋势。 《时尚霓裳》初定为周播栏目，每集播出时间 15 分钟左右，暂定“时尚资讯”、“品牌故事”、“美丽盛事”、“服装论坛”四个节目版块： 第一版块（ 2分钟） 播放名品发布 新闻 15分钟 第二版块（ 5分钟） 播放服饰品牌 故事 片 “时尚资讯” “ 专家点评 ” 时尚霓裳 “品牌 故事 ” 第三版块（ 5分钟） 与嘉宾谈话、与观众互动 第四版块（ 3分钟） 点评与答疑 《时尚霓裳》 栏目版块示意图 《时尚霓裳》栏目版块示意 图 第一版块：《时尚资讯》（ 5 分钟） 高密度快节奏的报道时尚新闻，以录播的方式进行，拍摄、采访、制作要有一定时效性。 在播报形式上采用口播、图片、图表等多种表现形式。 快节奏的口播，配合图片、图表，让观众迅速把握事件的主题以及来龙去脉。 第二版块：“品牌故事”（ 5 分钟） “品牌故事”版块将讲述发人深省的、引人入胜的、启发心智的服装创立故事。 可以创立人物、品牌事件为主体，有细节，有结果。 故事应让听者觉得有趣并难以忘记。 栏目将在节目现场的电视大屏幕上播放之前拍摄的故事片。 （ 1）情景再现：为 了增强“服装创立故事“的感染力，邀请故事主人公来到节目现场，运用相关道具，在现场模拟故事的真实情景。 （ 2）娱乐元素：增强节目的趣味性，在“品牌故事”中融合娱乐元素，比如游戏、有奖竞猜等，从而提升节目的亲和力，让观众更容易接受和喜欢服装主题的节目内容。 主持人在其中具有灵魂作用，对故事的讲述对象、报道主题、采访思路、评述重点等要把握分寸、心中有数。 第三版块：“美丽盛事”（ 5 分钟） “美丽盛事” “ 专家点评 ” “服装论坛” “美丽盛事”是《时尚霓裳》栏目最重要的组成部分，主要以演播室访谈的方式进行，通过挖掘“服装论坛”中的侃点，展开话 题讨论。 具体操作要点如下： （ 1）嘉宾看点：为了增强节目的吸引力，栏目组应该在谈话嘉宾的邀请上下文章。 每期节目都可以邀请有一定知名度的嘉宾来到节目录制现场，比如娱乐明星、体育明星、服装企业领导、专家、学者等。 用公众人物的知名度与影响力为服饰文化事业做宣传。 （ 2）场内外观众互动：热点访谈应该是一个互动过程，分为场内和场外的观众提问。 其中场内观众提问主要是参与栏目现场录制的观众，场外观众提问则是针对上一期的栏目话题，由场外热心观众提出的问题，他们可以通过网络、 3G 手机、热线 话等方式与栏目组展开互动交流。 栏目组 也可以走近老百姓，在其学习、工作、娱乐等生活环境随意采访，将场外观众的问题制作成短片在现场播出，再由专家解答。 电 第四版块：“服装论坛”（ 3 分钟） “专家点评”版块将针对每次栏目的主题和内容聘请相应领域内的知名专家和学者来到现场，他们不但参与到现场的谈话互动，还要对访谈过程做出点评和升华。 针对决定以服装行业目前最为困惑、也最迫切需要解决的难点作为“ 2020 中国服装论坛”的主题 —— 如何重塑金融危机后的中国服装品牌来提出问题。 体现时尚态度，展示时尚风尚。 此外，“专家点评”版块还可以溶 入三维动画的形式，以增强其趣味性。 方案 二 : 时尚是什么 ?时尚是追赶潮流、招摇于天井的邻家女孩，是敢为人先、搏击商海的弄潮儿；时尚是 30 年代尘封已久的旗袍、 是新世纪从沪上风行全球的唐装；时尚是科学技术进步、日益加快的生活节拍；是瞬息万变、流光溢彩的城市风景。 在时尚栏目成为“时尚”的今天，开创《时尚霓裳》（《潮流》）栏目，将湖北的品牌服饰文化介绍到全国，更或者是全世界，是武汉广播影视报栏目组工作人员义不容辞的责任，也是湖北广大群众喜闻乐见的内容。 只要我们立足 武汉这个日益发展的中心地段，跟随时尚的脚步， 充分发挥自己的作用，充分挖掘华东 7 省市的人文资源，就一定能够打破俗套、独树一帜，成为鹤立鸡群的潮流节目。 信息准确快速、内容新颖别致、制作人气精良的节目，使武汉国播电视总台的优势，相信也会对观众有足够的吸引力。 每周一期的精彩节目，容易形成固定的收视群。 栏目宗旨 利用武汉现处的地理优势和高端的制作环境，把全国顶级的时尚文化内容传播给群众。 用最新 颖的手段和节目形式，把湖北的时尚文化现象，准确、及时地传达给群众。 栏目形态 杂志性节目 —— 每期设 45 个板块。 每周一期，每期二十分钟（节目 12 分钟， 硬广告 3 分钟）。 青春靓丽、轻松活泼的主持人串联节目。 节目包装风格为时尚、经典、高雅。 板块设置 每期的 45 个板块，内容不定，可修改。 A． 潮流风情：将现今流行的服饰、搭配以走 T 台的形式进行 展示。 借助画面、灯光的动感效果，将服装的特点完美展示。 以此吸引观众的注意力。 B、流行点评：邀请时尚界专业人士、品牌店首席设计师或者热门服装店的老板对现今的潮流服饰进行点评，并且可以在现场邀请观众上台进行搭配。 增加栏目与群众的亲和力。 C、场外互动：在商家的品牌店里、人流众多的时尚场所或者商场内进行“时尚有奖 配搭”的活动。 使群众能从中获得喜悦，增加栏目宣传力度。 （ 1） 人流众多的时尚地带 ，如江汉路佳丽广场前、王府井百货前、武汉广场前等。 在商家的配合下，由他们提供的服饰作为活动的奖品与道具，以“衣配人”为活动主旨。 让群众试穿适合自己的服饰，并让观众进行评分，以谁穿得最漂亮、谁的得分最高 分胜负。 获胜者将获得由厂家提供的精美服装一件。 （ 2） 商场内部，如武汉广场内、世贸广场内、销品茂商场内等。 在商家的品牌店外或店外进行服饰搭配宣传活动，以“衣配人”为宗旨，对商家的品牌服饰进行宣传。 参加活动互动的 观众在主持人 的陪同下，自主挑选、搭配店内的服饰，同样以观众评分的形式，对参与者进行打分，得分高者也可以得到由商家提供的服装一件。 四、栏目口号 引领服装潮流，开创时尚前沿，服务品牌企业，拉动经济发展 五、栏目形式： 演播厅大型访谈节目。 即采用主持人专家与观众全方位互动的谈话表演的节目形态。 在请特约评论员做精彩点评的同时，主持人通过热线电话、网站、 3G 手机等平台多种信道与观众连线，就热点话题与新闻事件当事人、观察者展开对话和讨论。 重点策划、设计一些可供老百姓参与话题，提升观众参人节目的热情。 六、 栏目制作人员及装备 实行中心领导下的制片人或制片主任负责制。 主要人员配备如下： 主持人 2 人 总制片人 1 人 （中心主任兼） 副总制片人 2 人 汇编组 2 人 多媒体销品在线 — 《 服饰在线 》 近年来，互联网、智能手机及移动终端对传统广播电视形成了巨大的冲击。 武汉广电以积极的姿态应对，开始进军地铁电视、手机电视等新媒体领域，延伸和拓展了原有的产业链条。 下一步，多媒体销品在线将整合城市电视、地铁电视、网络电视等新媒体，形成更大的传播力和营销力。 多媒体销品在线（ shopping online）的开通体现了传统媒体在“媒体竞合时代”面对新媒体迅猛发展的战略布局，是传统电视媒体与数财 经 圈 点（直播30分钟） 制片人 1 制片人 3 制片人 2 责 编（2人） 信息超市或财经咨讯 （ 10分钟） 今日圈点或点石成金 （ 8— 10分钟） 股市动态或投资理财（ 10— 12分钟） 子栏目 1 子栏目 2 子栏目 3 编 辑 组 长 直 播 组 长 创业人生（周末版） 制 片 人 财 经 圈 点（直播30分钟） 制片人 1 制片人 3 制片人 2 副总制片（2人） 信息超市或财经咨讯 （ 10分钟） 今日圈点或点石成金 （ 8— 10分钟） 股市动态或投资理财（ 10— 12分钟） 子栏目 1 子栏目 2 子栏目 3 策划编辑组组长 财经直播组长 创业人生（周末版） 制 片 人 字新媒体融合发展的崭新实践。 我们所宣传的世界知名品牌服装不同于淘宝网一类的网络营销，在多媒体传播内容选择上，武汉广电以“武汉节能宣传周”为契机，与武汉市节能监测中心等部门共同发起全市环保节能产业联盟，通过节能环保产品的展播展销，助推两型社会建设。 这是我们由于其他媒体的部分， 它的 具体优势如下： ，都有品牌保证，这一点有利于世界知名品牌服饰品牌的推广与建立； 质保障，并且还有物品售后的温馨服务； ，风险小； ，销品在线秉着环保与共建两型社会的原则，所出售的产品有保障，值得推崇，受到政府的认可。 如今，消费者大多会选择物美价廉的产品，在销品在线上推出的产品有品牌、有保障、有特色，对世界知名品牌服饰的品牌提升有深刻的意义。 跨媒体传播 栏目 — 《 中国美容服饰网。