xx空调山东旺季市场推广企划案例(编辑修改稿)

xx空调山东旺季市场推广企划案例(编辑修改稿)内容摘要：

甚至，我们提炼除了 XX 的产品观： XX 认为 —— 品质是一切产品的生命基石。 品质是产品存在的根本理由。 品质是对消费者最好的利益回报。 追求高品质 ——是永不过时的时尚。 后面的工作就顺畅多了， 活动框架分成 3 大环节： 第一环节：寻找 XX“品质见证大使 ”，阐明活动立意，借事造势，进行前期预热； 第二环节是举办评选 “见证大使 ”活动的颁奖典礼，挑选出 8 名使用 XX 空调 10 年以上的 ”品质见证大师 ”予以奖励。 然后借题发挥，邀请新闻媒体予以报道，达到广泛传播本次活动讯息的目的，扩大影响； 第三环节是邀请 “品质见证大使 ” 飞赴珠海 XX 总部，深入 XX 生产一线，参观 XX 制造空调的每一个工艺环节，让他们亲眼目睹 XX 强大的研发技术和严谨的工艺流程。 通过媒介组合和传播策略，用 “品 质见证大师 ”的嘴把十多年来的亲身使用体验（即我们想要传播的品牌核心速求 ——高品质）向 XX 的目标人群进行强力传播，达到影响其购买决策、促进销售的目的。 第四环节是根据 “整合传播原则 ”结合本次大力度的品牌推广活动，把 “XX——高品质的代表。 ”的品牌速求贯穿在所有的营销环节中，包括平面广告、电视广告、终端促销和终端陈列，达到在山东地区内一种形象、一个声音、一种动作的目的。 在讨论整个活动内容的过程中，好多奇思妙想不时迸现，全部糅合进了推广的每一个环节中。 比如：举办 “XX品质见证展 ”，把使用了十多年的老 空调搬到现场展示，把 “品质见证 此资料来自企业 大使 ”请到现场进行现场说法；拍摄《品质见证录像》，放到卖场进行演播；提炼 “品质见证大师 ”在使用过程中发生的小插曲，编成一个个的小故事，进行传播；制作终端促销手册，让 “品质见证大使 ”为准用户提供 “购买参考 ”； …… 等等。 利用此次活动延伸的 “闪光点 ”太多了，不胜枚举。 （详情参见附件） 现今的空调市场，良莠不齐、真假难辨。 消费者如何练就一双慧眼，认清空调消费的正确方向。 我们站在公正的立场上，强烈呼吁消费者 ——要买就买好的。 品质是第一位的，古语云：皮之不存，毛将焉附。 一台空调如果基 本的制冷制热功能都不过关，其他的附加功能再多、再炫、再迷人有怎么样呢。 只能成为 “被遗忘的角落 ”啊。 选择高品质的空调（其实不止是空调，其他任何产品亦是如此啊）才是当今空调概念满天飞的混饨下正确的消费方向。 三、 感性与理性的碰撞 —— 操作执行 活动的终极目标： 以寻找 “品质见证大使 ”引子，以 “见证大使 ”为载体，以媒体为传播平台，以 XX的品牌形象、企业文化、技术工艺、历史价值、服务理念等为诉求点，以差异化营销策略打造 XX的 “高品质 ”专家形象，通过媒体传播影响消费者购买倾向，获取竞争优 势。 活动立意何在。 新经济时代，商品极度丰富但又良莠不齐 ,真假难辩 ,劣品横行 ,消费者莫衷一是，安辩雌与雄。 一味的追求暴利 ,一味的追求概念炒作 ,一味的愚弄消费者 ,置消费者的真正利益与需求于不顾 ,岂是企业的持续经营之道 ?企业的诚信何在 ?更何来取信于民 ? 我们已经遭遇品质信任危机。 溯本追源，返璞归真 ——为消费者创造高品质产品、诚信经营才是每一个企业应该孜孜追求的经营真谛。 舍本求末的浮夸概念、巧言花语的投机取巧我们要坚决批判和摒弃。 此资料来自企业 品质是一切产品的生命基石。 品质是一切产品存在的根本理由。 品质是企业对消费者最好的利益回报。 追求高品质 ——是永不过时的时尚。 XX 空调，高品质的代表。 XX 十余年如一日，秉承 “专一、专注、专业 ”的三专精神， 为您奉上品质上乘的空调精品。 今天，我们把视角投向全省，真诚寻找 “品质见证大使 ”， 邀您一起 ——走近 XX，见证品质。 附：《推广方案》 一、 推广目的： 以寻找 “品质见证大使 ”为引子，带出活动，通过用户现身说法，强力诉求 XX 品牌的核心价值 ——高品质 ，扩大品牌优势； 通过一系列的推广传播活动，提升品牌暴光频次，清晰品牌核心价值，扩大品牌影响力；。