天宇圣邦漆涂料品牌策划方案汇点形象设计(18页

天宇圣邦漆涂料品牌策划方案汇点形象设计(18页内容摘要：

豪感，更拉近了与消费者的情感沟通。 整个广告语紧扣“天宇圣邦”品牌定位，体现了天宇圣邦漆对品质尽善尽美的不懈追求，传递出天宇圣邦漆是健康时尚、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵的品牌，带给消费者的利益点与情感感受，其寓意不明而喻。 天宇圣邦漆广告语集人文、时尚、艺术、美学于一体，其代表的不仅仅是一涂料品牌，更是一种展现美的力量，释放内心渴望，毫无 保留，不加掩饰的个性、时尚生活方式的最佳展现，在使人向往更有创造性的生活的同时，天宇圣邦漆将产品、色彩及时尚完美结合，提供最清新的画面、最创意的设计、最生态的材质、最缤纷的色彩，是一幅永不落幕的自然画卷，在潮流中让您独具个性品位，演绎无限精彩生活。 整个广告语简单易记，且意味深长，又寓意深远 ,吻合天宇圣邦漆的品牌调性与内涵。 从句式到语言都让人感觉豪迈中带着鼓舞，稳重中流露激情。 七、产品包装设计思路 时尚、经典、简洁新颖 唯美，融入高科技元素 尽管涂料的购买形态偏重于理性，但涂料的使用情景却是极感性的。 天宇圣邦漆的品牌形象追求的是高品位、时尚、艺术化、品质卓越、尊贵的品牌。 天宇圣邦漆的发展战略，决定了清晰的产品组合思路，致力于创造一个独特的涂料高端品牌，实现成为涂料行业强者。 所以产品包装设计的成功与否，直接关系到销售业绩的好坏。 在包装制作工艺方面，采用印铁、露铁和镭射等工艺印刷制作，突出产品的高档次，高品位。 树立天宇圣邦漆未来的高端产品形象。 第二部分：传播策略的操作程 序 一、区隔消费者 （ 1）随着经济的发展，生活水平不断提高，消费者的收入不断增加，越来越多的人开始关注生活的质量，追求时尚、健康、环保，他们不仅追求物质的享受更注重精神上的享受，虚荣心相对比较重，喜欢与众不同的感觉。 （ 2）喜好休闲，经常会在工作之余寻找乐趣，例如上网聊天等等。 （ 3）由于工作上的压力，消费者希望有一个稳馨舒适和让生活充满一点乐趣的家居环境。 （ 4）他们更关注自己的将来，希望能给未来的宝宝营造一个健康的生活环境 （ 5）对于漆类产品消费者需要经过反复比较后才会做出选择，消费者不仅注重产品的质量，也非常关注产品品牌知名度。 （ 1）现代时尚族，他们大部分是已经参加工作的年轻人或已婚但还没有孩子的年轻夫妇，收入较高，是高档消费品的主要消费群。 （ 2）随社会潮流族，容易受周围环境和他人影响，喜欢跟随时尚潮流。 （ 3）传统生活族，安于现有的生活状态，不喜欢改变。 二、沟通的支持点 天宇圣邦漆是高品质、人性化的产品，拥有完善周到的服务。 在整个传播活动中，提出与竞争对手相区隔的讯息，指出天宇圣邦漆不仅仅是多彩的，还可以让你的生活充满无穷的乐趣。 六、天宇圣邦漆品牌的个性应该是什么。 品牌个性：高品质的、健康的、时尚的、人性化的、充满乐趣的、多样的。 三、期待消费者有什么反应。 A．希望消费者从沟通之中了解到哪些要点。 （ 1）天宇圣邦漆是时尚健康而充满乐趣的。 （ 2）天宇圣邦漆是专业的可信任的。 （ 1）吸引他们试用本产品。 （ 2）对我品牌忠诚消费群增加使用的频率。 （ 3）争取其他品牌忠诚消费群试用我品牌。 四、 推广策略： 针对涂料购买地点集中的特点，以建材市场周边的户外广告为主，辅之以车体、报纸等广告形式，个别区域投放电视广告。 对经销商、房地产公司、装修公司的拉动主要采取参加建材展览会或销售人员直接开拓等形式。 随着家装涂料市场的广阔前景，涂料市场的市场竞争将进一步的加剧，因此加大市场推广力度、追加广宣投入、通过终端的市场运作，对天宇圣邦漆在涂料市场的竞争是必要的。 提供利益点 “领秀生活 乐享精彩”不仅仅是一句口号，更多的给予了消费者心理上的满足，利益是富有生命力的。 涂料市场上的产品同质化越来越来严重，天宇圣邦漆传统的技术优势不是很明显的情况下，服务就成为影响消费者选择产品的重要因素，竞争焦点转向服务，应消费者需求变化调整自己的策略。 与其他品牌相比 天宇圣邦漆是实际无毒级的环保产品； 天宇圣邦漆容入了科技的精华； 天宇圣邦漆是来自欧洲的著名油漆品牌； 天宇圣邦漆是一个拥有悠久历史的品牌； 天宇圣邦漆在全球都有典范工程； 在国外早已家 喻户晓； 与世界各大知名企业都有紧密战略合作伙伴关系 相对许多竞争对手来说，天宇圣邦漆最新的高效节能产品和先进的市场理念，以及优质完善的后续支持与服务，引领装饰行业潮流， 不仅体现了它的专业和时尚。