贵金属工艺品行业北京金一文化发展股份

贵金属工艺品行业北京金一文化发展股份内容摘要：

研发设计人才的培养和储备已成为未来贵金属工艺品行业实现快速发展的关键。 文化艺术资源是公司研发创意的源泉，包括博物馆在内的文化及文物部门馆 藏艺术资源的衍生品开发、使用及产业化是未来发展的重要趋势。 文化及文物部 门对合作者的资本、经营能力、品牌、声誉的考量和上述文化艺术资源授权经营 的取得、开发及合作均构成本行业的竞争壁垒。 营销渠道壁垒 近年来，银行和邮政系统发展实物黄金产品销售业务，是贵金属工艺品行业 快速发展的重要原因。 通过银行和邮政渠道销售贵金属工艺品，可实现产品迅速 覆盖全国。 国内大型的商业银行和各集邮公司对供应商的筛选具有严格的标准， 供应商的研发能力、资本规模、产品质量、销售服务、经营业绩以及品牌知名度 等均纳入评价范畴，与银行等大型客户建立战略合作的门槛较高。 与企业形成良 好的合作也是构筑竞争壁垒的重要体现。 资金壁垒 由于本行业产品的原材料为单位价值较高的金和银等贵金属，采购成本非常 高，且在实施渠道拓展过程中，采用代销和经销的经营模式，产品以及原材料存 货对资金的需求量较大。 由于近年来原材料价格持续上涨，对企业流动资金的需 求不断提高，企业必须有足够的资金 实力才能保证市场的供应。 特许经营权壁垒 近年来，围绕重大赛事开发的相关贵金属工艺品和邮品等经营均实行特许经 营权制度。 以贵金属工艺品为例，相关重大赛会对贵金属制品的特许经营企业均 有严格的资质要求与评定标准。 以 2020 年上海世博会为例，主办者上海世博会 事务协调局要求贵金属制品企业注册资本 3,000 万元以上，具有良好的产品设 计、生产、市场营销和售后服务能力，具有全国营销渠道，并根据企业的财务状 况、应征方案、企业基本信息等组织评审，确定其特许经营资格。 特许经营权构 成新进入者开展贵金属制品经营的 壁垒。 （五）影响行业发展的有利和不利因素 有利因素 （ 1）国家产业政策的支持 文化创意产业的兴起有助于我国经济结构的调整和增长方式的转变并最终 实现由“中国制造”向“中国创造”的飞跃。 当前国家积极推动节能减排和产业 结构调整，由传统的粗放型、高能耗、低附加值产业向新兴的集约型、低能耗、 高附加值的产业倾斜，各级政府对文化创意产业大力支持。 国务院在 2020 年 9 月 27 日颁布了《文化产业振兴规划》，该规划的推出标志着文化产业已上升为 国家战略性产业。 《文化产业振兴规划》指出，支持有条件的文化企业进入主 板、 创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进 行并购和重组，迅速做强做大，支持符合条件的文化企业发行企业债券。 2020 年 10 月 18 日中共第十七届五次会议通过的中共中央关于“十二五” 规划的建议指出：要推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力，发展新型文 化业态，增强多元化供给能力，满足多样化社会需求，繁荣社会主义文化市场， 推动文化产业成为国民经济支柱性产业。 2020 年 8 月，中国人民银行等六部委联合发布《关于促进黄金市场发展的 若干意见》，为商业银行的贵金属业务 发展提供了广阔的市场空间。 （ 2）经济的高速增长和人民收入水平的增加带动居民消费结构的升级 （ 3）黄金文化消费成为消费新趋势 我国是个崇尚黄金文化的国度，藏金保值的习惯古已有之。 黄金作为一种稀 缺资源与文化载体，其保值价值、增值前景、货币功能、战略意义，以及对人们 心理的深层影响，决定了黄金的价值。 随着时代和文化的发展，黄金工艺品的文 化传递与情感表达功能如今已经渐渐受到人们的重视。 黄金工艺品蕴含丰富的文 化内涵和设计理念，满足消费者对黄金物质层面的消费需求，同时彰显出黄金精 神层面的艺术价值和收藏价值，正 在成为黄金产业中一个最新、最有潜力的消费 热点，市场发展空间极大。 根据世界黄金协会公布的 2020 年第一季度《黄金需 求趋势报告》， 2020 年中国黄金年度总需求量（金饰、投资以及工业需求总和） 首次突破 700 吨大关，较上一年度增加了 32%； 2020 年中国的黄金投资需求总量 达 吨，同比增长了 %。 2020 年更达到 吨，中国成为了该季度 全球最大的实物金条和金币投资市场；同时，该报告显示，中国 2020 年黄金需 求总量中，金饰需求占 64%，投资需求占 27%，工业需求占 9%。 中 国百姓的黄金 消费结构和观念正发生显著变化。 随着黄金价格不断上涨，美国量化宽松货币政 策的实施，美元弱势，通货膨胀预期以及黄金保值增值和货币属性的回归，黄金 投资需求正成为推动中国黄金市场发展的重要动力。 “奥运会”、“世博会”、“亚运会”、“大运会”等重大国内国际体育赛会活动 推动了贵金属工艺品的发展。 中国城市化进程中，以贵金属工艺品演绎区域文化 和城市特征，打造城市名片，满足旅游纪念品市场消费者的需求，传承了区域文 化，推动市场发展。 （ 4）商业银行推动了贵金属工艺品消费的增长 自 2020 年中国工商银 行开办实物黄金销售业务以来，中国银行业凭借其遍 布全国的销售网络和中高端客户，贵金属业务规模持续扩大，特别是近年来黄金 价格持续上涨，居民对黄金制品投资积极，促进了银行业代理黄金等贵金属实物 销售业务的快速发展。 2020 年，商业银行品牌实物黄金的销售和回购业务累计 成交 吨，同比增长 %；累计成交金额 亿元，同比增长 %。 （数据来源 :《 2020 年中国黄金市场报告》）。 商业银行在创新银行业务模式的 同时，也成为居民投资黄金及其制品的重要渠道，推动了贵金属工艺品市场消费 的增长。 （ 5）我国丰富的文化艺术资源 中国是拥有五千年发展历史的文明古国，中华文化博大精深，五千年的发展 历程 ,积淀了深厚的传统文化。 金器、青铜器、瓷器、陶器、玉器、书法、绘画 等物质文化和生肖、节日等习俗文化都构成最有生命力的中华文化流传下来，这 些丰富的文化艺术资源都可以利用和开发。 在这些丰富的文化艺术资源背后，就 是贵金属工艺品行业无限的商机。 不利因素 （ 1）行业处于成长期，相关标准缺失 随着人民生活水平的提高，消费者对贵 金属工艺品的需求不断扩大，近年来 贵金属工艺品行业处于快速成长期。 目前，国家对贵金属工艺品行业尚未形成与 产品相关的技术标准，由于贵金属工艺品行业缺乏标识标志方面的标准，导致市 场上相关产品质量良莠不齐，市场秩序相对混乱等现象。 行业技术标准的不完善 给消费者在产品质量控制、企业合法权益的维护等方面带来不利影响。 （ 2）未来市场竞争将更为激烈 高速发展的贵金属工艺品行业所带来的商机，正吸引着越来越多的黄金首饰 企业和黄金加工企业的加入，市场将进一步细分，同时可能出现的价格战和无序 竞争，对整个行业的规范健康发 展构成一定的威胁。 企业只有加大研发投入、拓 展营销渠道、集聚高端艺术资源、强化品牌推广，才能在行业中保持竞争优势。 （六）行业特有的经营模式 贵金属工艺品企业从自身商业模式的角度出发，一般通过研发设计、生产、 销售一体化经营或外包生产相结合的经营模式开展业务。 同时行业经营模式的特 殊性还体现在销售模式上，销售模式主要区分为代销、经销和自营销售，本行业 一般采用以银行或邮政渠道为主，以零售、经销商和其他渠道为辅的销售方式。 主要渠道的经营成本较高，通过银行和邮政渠道代销和经销产品，企业需让渡适 当利润空间给予 代销商和经销商，是本行业毛利率偏低的重要原因。 （七）行业的周期性、区域性和季节性 贵金属工艺品行业处于行业成长期，产品主要以金、银等贵金属为材质，作 为一种高端消费品，体现消费、投资、收藏和馈赠的功能，其消费投资需求的增 长与 GDP 增长呈现明显的正相关关系。 中国经济高速发展和人民购买能力的不断 提升，给贵金属工艺品行业的发展带来了巨大机遇。 贵金属工艺品行业的发展与区域经济发展水平相关。 由于我国地区发展的不 平衡，不同地区居民的可支配收入和消费理念差别较大，经济发达以及沿海地区的销量高于经济落后地区，广 东、上海、北京等中心城市及其所在的华南、华东 和华北地区的市场容量较大。 但随着未来我国经济的均衡发展，东北地区、中西 部地区居民收入的不断提高，行业的区域性特征会逐渐弱化。 本行业因受节假日消费影响而具有一定季节性。 （八）与上下游行业的关联性及影响 贵金属工艺品行业产业链 贵金属工艺品行业主要以金、银等为原材料，本行业的上游行业是贵金属冶 炼业。 本行业所用原材料黄金主要通过上海黄金交易所的会员进行采购。 白银主 要向白银经营企业采购。 上海黄金交易所是经国务院批准设立的，为黄金交易提供场所、设施和服务 并履行相关职能，不以营利为目的，实行自律性管理的法人。 上海黄金交易所实 行会员制组织形式，会员由在中国境内注册登记，从事黄金业务的金融机构、从 事黄金、白银、铂等贵金属及其制品的生产、冶炼、加工、批发、进出口贸易的 企业法人组成。 现有会员 166 家，会员单位年产金量合计约占全国的 80%；用金 量占全国的 90%；冶炼能力占全国的 90%。 本行业的下游是终端消费者，产品通过银行、邮政、零售、金店及经销商等 渠道销售到消费者手中。 上下游行业对本行业及其发展前景的影响 本行业的上游行业是贵金属冶炼行业，由于黄 金主要通过上海黄金交易所采 购，白银主要向白银经营企业采购，均具有高度市场化和相对成熟的交易市场， 供应充足，本行业不会对上游产生依赖性。 本行业产品终端销售价格一般采用“成 本加成，并参考实时金价调整销售价格”的定价机制，故与上游行业的金、银产 品价格呈现明显的正相关关系。 黄金等贵金属价格上涨推动原材料成本上涨，同 时促进贵金属工艺品的投资需求和消费的增长。 本行业主要面对终端消费者，因此不存在相关联的下游行业。 三、本公司在行业中的竞争地位 公司的主营产品为贵金属工艺品，公司为贵金属工艺品细分行业具有较强 竞 争力的企业之一。 公司为国家文化部授予的“国家文化产业示范基地”单位。 公 司始终以市场需求为导向，以贵金属为载体，通过研发设计创新，将丰富的文化 资源供给和巨大的市场需求连接起来，未来的发展空间非常广阔。 公司以金、银等贵金属为载体，立足于中华五千年璀璨传统文化，秉承“让 黄金讲述文化，让文化诠释黄金”的产品研发理念，围绕“创艺见真金”的品牌 定位，以“金一”品牌，不断开发出创意独特、品质卓越的贵金属工艺品，逐渐 开拓了中国贵金属工艺品行业的新领域。 在 2020 年第四届中国文化创意产业年 度峰会上，公司研 发的《世博金钥匙》，荣获“ 2020 年度最佳创意产品”大奖； 在 2020 年中国（深圳）第六届国际文化产业博览交易会上，公司研发的《生肖 立体微雕表》，荣获“中国工艺美术文化创意奖（金奖）”；在 2020 年中国国 际商务文化节上，“金一黄金”获得“中国元素 2020 十大时尚品牌奖”； 2020 年 11 月，公司研发的《世博全记录金条套装》被上海世博局授予“中国 2020 上 海世博会特许商品创新奖”； 2020 年 11 月，公司研发的《福禄万代》在首届中 国（无锡）国际文化艺术博览会上获得“艺博杯”金奖。 公司为北 京 2020 年奥 运会贵金属产品特许分销商，中国 2020 年上海世博会贵金属特许产品经营企业，。