669宝洁沙宣品牌管理案例(编辑修改稿)

669宝洁沙宣品牌管理案例(编辑修改稿)内容摘要：

了其时尚、专业的护发品牌形象。 第二部分 品牌发展 “ 沙宣再创辉煌，世纪大行动 ” 项目背景 1998年 7月，沙宣在北京成功地举办了全国性品牌推广活动，从而使沙宣在不到一年的时间内，迅速进入中国护发产品市场的前列。 此时，正值沙宣机构推出新徽标及新产品，以展示其世纪新形象。 为加强沙宣品牌知名度以及让广大目标受众了解沙宣品牌的发展 状况，爱德曼公关公司与宝洁 (中国 )有限公司计划于 1999年 7月在北京隆重举行 “ 沙宣再创辉煌，世纪大行动 ” ，旨在通过一系列公关活动扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面广及专业发型师、零售商、媒体和消费群体。 项目调查 项目策划之前，爱德曼公关做了大量调查研究工作，通过对消费者做电话及当面寻访，新闻报道分析及市场报道分析等工作，取得了沙宣品牌在中国的形象树立及市场营销的第一手资料。 项目策划 活动策略 1. 以独特方式展示沙宣新世纪形象 2. 向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性 3. 聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象 活动主题 世纪风采 由你而来 目标群体 年龄在 18– 34之间的消费群体 专业人士 新闻媒体 美发协会及发型师团体 项目实施 工作安排 “沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目计划于 1999年 4月正式启动。 最初由爱德曼公关与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想以便推出适合中国市场的新世纪发型表演。 爱德曼所承担的主要任务是策划项目内容和协调整个项目规划，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。 前期新闻资 料发放 为了向媒体发送活动信息，并为它们提供背景资料，爱德曼公关于今年 6月就提前向媒体发送了关于沙宣世纪大行动的前期新闻稿。 为媒体提供在发型展示会之前就能发布消息的条件。 爱德曼公关还充分考虑到杂志社的截稿时间往往比发稿时间提前 30 天左右，就此爱德曼公 关向杂志社发送新闻稿的时间又比报社提前了一个多月。 在活动前期共收到 30余篇新闻简报， 报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。 与合作伙伴的系列公关策划 1. 与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 为了展现具有中 国特色的沙宣新世纪发型，爱德曼公关特约沙宣国际创意总监、国际知名摄影师及名模胡兵等共同在具有中国古典建筑风格的古庙 – 智化寺拍摄了一组极具中国特色的沙宣新世纪发型。 爱德曼公关为成功组织拍摄这组照片进行了大量工作，从寻找地点、预订拍摄场景、协调摄影师的工作、用计算机。