沿江一号商业综合体开业推广工作计划书商业地产(编辑修改稿)

沿江一号商业综合体开业推广工作计划书商业地产(编辑修改稿)内容摘要：

费群的消费欲望 《长江商报》 根据招商进程， 支持主力商家进系列 各业态招商系列 13 《沿江一号 FASHION体验新地标》 老 巷 牛肉面、台湾甜品、特色餐饮签约后软文发布 已签约商家：星期八小镇进场报道 青春量贩休闲业态招商 娱乐 业态招商、健身会所业态招商 网购体验店宣传 仙人掌进场宣传 流行时尚品牌招商 三区负一楼潮流小铺招商宣传 OZON进场宣传 1 图书音像业态招商 1 3C数码体验店招商宣传 36月 《武汉晚报》 根据招商进程， 确定太平洋系列 —— 名品业态百货奥特莱斯 8 《名品业态百货 —— 奥特莱斯》 太平洋（家居家用） 太平洋（男士休闲、鞋、皮具箱包、 KFC、屈臣氏） 太平洋（服饰品牌） 太平洋（男士正装） 太平洋（精品 \名媛 \淑女 \少淑女 \内衣） 太平洋（精品 \名媛） 太平洋（化妆品 \黄金珠宝 \钟表 \饰品） 56月 《武汉晚报》 根据招商进程， 确定顶级自助餐品牌系列 —— 金钱豹 8 《顶级自助餐品牌 —— 金钱豹》 金钱豹百汇进场宣传启动 金钱豹宴会厅进场宣传启动 金钱豹“百对新人集体婚礼”系列活动报道 金钱豹开业报道 45月 《长江商报》 根据招商进程， 确定顶级自助餐品牌系列 —— 金钱豹 11 大地、帝苑、大唐做好“情人节”专场促销活动 龙王阁“开园授匾仪式”、新春花市、庙会及武商量贩促销活动 制定七色风演艺公司与电台透明直播间联合举办“时尚车展、车模大赛 /演绎”合作细案及活动统筹 —— 配合太平洋开业报道 台 北故事“台湾风情美食节系列活动” 报道 武汉高校社团文艺演出巡展活动报道 2020CHINAjoy动漫嘉年华”系列活动报道 奥特莱斯“时尚我作主”活动报道 确定大地、帝苑“明星见面会” 报道 星期 8小镇“小人书创作大赛”、“儿童智多星”评选报道 1“沿江一号购物储值卡”、“联名卡”发行报道 26月 《楚天都市报》 趣一派系列报道 4 趣一派网购武汉高校营销精英大赛系列报道 武汉大学东湖分校培训报道 中南民大分校培训报道 商业服务学院培训报道 5月 《新生活》 根据招商进程， 间报道 3 透明直播间合作报道 签约剪彩篇、活动现场篇 4月中旬 合计 75 合作媒介：《楚天都市报》、《武汉晚报》、《长江商报》、《新生活》 第三项：网站维护及更新 借互联网渠道的传播优势进行品牌深化传播 网站实现搜房、亿房、得意等本土网站链接 项目自身网站各版块内容持续更新 第一项：强化项目新概念新形象 根据主力商家进场进程制定开业前一月硬广推广计划 确定开业前一月话题炒作方案，确定都市日报类硬广合作媒介合作媒体及舆论写手 确定费用推广预算、推广日程安 排 激发目标消费群的消费欲望，做好开业前期巩固推广，选定合作媒介实施硬广全城轰动告之 借前期网络平台的搭建，启动消费者网络互动方案 确定同一主题的项目氛围布置到位 第二项：做好消费者情感、产品、服务利益承诺 宣传 BUND ONE 首批 VIP 招募 宣传开业当月生日的顾客礼品回馈方案 第二阶段（ 4 月 重点炒作期 建立项目开业公众强烈期望值，提出利益承诺） 有选择的宣传自主举办增强项目形象的活动，提升项目文化魅力，在节日期间提高项目商业氛围，如元旦、情人节、春节等 实施媒体周年庆、客户回馈、答谢会期间，协调商家免费体验赞助活动（如 KTV、电影院等） 与媒介沟通舞台资源互换长期广告服 务支持，建立战略联盟 建立与交通台的合作，改观项目交通便利度的最有效宣传 建立 透明直播间合作机制，实施细节方案 利用各种媒介进行全方位的品牌宣传推广，进行公关活动和媒体宣传，持续炒作购物中心 总结前期项目品牌宣传反馈，落实后期计划及费用落实，为后续招商服务 第三阶段（ 5 月 持续宣传期 开业后建立媒介、消费者忠诚度） 第四部分： 活动整合推广 计划 一、 工作 思路 1． 从现在至开业， 以表现项目“超体验”核心理念为主线，通过系统化资源整合策略对各类活动 与推广目标 进行嫁接。 2． 发掘优质社会资源，促进其与商家共同举办各类活动；引导商家推广，整合各个 商家之间资源共享；吸纳优质社会活动资源，由商家进行物或者资金上的赞助，从而让活动增值；以项目丰富的舞台资源为基础，促成商家与社会资源的合作，无论哪一种方式，其最大的优点在于，转嫁了活动费用的支出，但依然能够通过这类活动达到人气和宣传的双赢目的。 3. 分阶段实施各种不同类型的商家活动、文化主题活动、招商公关活动和开业活动，详细内容见下图： 、 项目人气 、 品牌知名度和美誉度 上升 品牌组合的吸客能力 上升 公关活动的文化魅力 上升 第一 阶段：（ 1— 4月） 调动商家与媒体、演艺公司共同举办 促销、路演、网购等活动，丰富项目的娱乐、餐饮、购物“超体验”，营造商气 ； 第二 阶段：（ 2— 3月） 引进高校 及民间 社团的文化、艺术活动，提升项目的“超体验”文化旅游魅力； 第三阶段 ：（ 3— 4月） 锁定目标商家 的 沙龙、座谈会，让“超体验”由 被 见证到 被 认可； 超体 验品 牌逐步渗透 第四阶段 ：（ 4— 6月） 抓住 主力店开业及项目开业节点， 以 大型活动的 持续性展示项目的“超体验”品牌组合优势，提升商家的吸客能力， 将项目 开门红 和 持续招商推向热潮。 以文化 主题 活动为主 以商家活动为主 以公关座谈为主 以开业活动整合出击 二、工作 事项 工作内容 完成时间 完成要求 责任人 建立沿江一号活动资源数据库； 2020． 1． 31 1．项目内外可用资源的有效梳理 2． 以 资源置换 为基础 3．数据的准确性 童贝、伍荣、李瑜 制定沿江一号 商业 活动 管理 制度 ； 2020． 1． 31 1． 活动的可执行性 2． 体现活动的管理与服务机制 3．符合项目品牌形象管理 童贝、王祥 确定 活动整体推广方案 及 分 阶段实施 计划 2020． 1． 15 1．围绕阶段性目标逐步推出 2．推动项目 3 年运营整体推广目标的实现 童贝、陈继慧 分阶段 实施 活动计划 2020． 12020． 6 内容 详见 《三、活动 内容分解 》 全部门 三、 活动 内容分解 大地、帝苑携手武汉摇滚网“新年倒计时暨爱与和平音乐节”活动 执行工作 ； 1） 完成 时间： 2020 年 12 月 31 日 — 2020 年 1 月 1 日 2） 完成 要求 ： a， 通过资源置换，整合商家、社会资源共同举办。 利用社会活动的杠杆，为商家推广服务，为商家带人气。 b， 武汉晚报、大楚网、武汉摇滚网、日光海岸、得意社区等媒体将进行报道，活动现场预计 600 人左右。 3） 责任人： 童贝 、龙剑超 得意、 80 网络 特区携手帝苑系列活动 执行工作 ； 1） 完成 时间： 2020 年 1 月 8 日 — 2020 年 1 月 9 日 2） 完成 要求 ： a， 利 用网络的传播为商家量身打造，网络宣传与商家活动对接 ，争取商家参与并 赞助 ； 第 一阶段：（ 1— 2月） b， 完成社区沙龙、会员生日聚会、单身沙龙派对、 09 年度年终版主派对， 达到宣传与人气共赢 ， 人数预计 200 人以上。 3）责任人： 童贝、蔡娟娟 、龙剑超 “ 武商量贩慈善会 ”活动执行 ； 1） 完成 时间： 预计 2020 年 1 月 18 日左右 2） 完成要求 ： a，武商量贩与政府合作； b， 政府分管领导莅临 活动现场 ， 武汉各大媒体 进行 报道， 为提升 项目的形象和人气起到 作用。 3） 目前进度： 量贩在进行活动前期的合作洽谈，我司将在物业后勤方面给予大力支持。 4） 责任人 ： 童贝、蔡娟娟 、龙剑超 大地、 帝苑、大唐“情人节” 专场 促销 活动 执行 ； 1） 完成 时间： 2020 年 2 月 14 日 2） 完成要求 ： a，协商 大地推出 促销优惠政策； b， 整合大地、帝苑、大唐的活动资源，共同推出情人节的促销信息。 3） 目前进度： 促销优惠活动 已经落实。 4） 责任人： 童贝 龙王阁“开园授匾仪式”、新春花市、庙会及武商量贩促销活动细案及执行 ； 1）完成 时间： 2020 年 2 月 10 日左右 （ 1 月完成方案拟定及筹备） 2）完成要求 ： a，协商 武汉园林局、民间团体及商家参与 ； b， 与龙王阁社区文化 中心计划整合，争取媒体作报道。 3） 目前进度： 龙王阁整合推广方案已上交领导，活动举办 的可行性 视龙王阁落成 推广 时间而定。 4） 责任人： 童贝 、陈继慧、王祥 、龙剑超 第二 阶段：（ 2— 3月） 沿江一号“春节、情人节”之大型主题活动 ； 1）完成时间 ： 2020 年 2 月 14 日 2）完成要求 ： a， 与《新生活》联办 ， 活动分为： “我爱玫瑰山”、“爱情宣言百分百”、“动漫爱情大速写” 系列主题； b， 同期 与 龙王阁“开园授匾仪式”暨新春花市及商家促销活动 进行整合； 责任人： 罗岚、童贝、陈继慧、伍荣 、龙剑超 制定七色风演艺公司与电台透明直播间联合举 办“时尚车展”合作细案及活动执行 ； 1）完成时间： 2020 年 3 月底 （ 3 月中旬完成活动筹备） 2）完成要求 ： a、确定活动的可行性方案； b、 如可行，该活动 同期举办 “主题车饰 PK 秀”活动 ； c，沿江一号资源的合理化调动。 3）责任人： 童贝、李瑜 拟定武汉高校社团文艺演出巡展活动细案及 活动 执行； 1） 完成 时间： 2020 年 3 月 2） 完成 要求 ： a， 配合台北 故事开业美食节活动，为美食注入文化、娱乐元素，营造超体验氛围 ； b， 争。