经络养生堂营销策划方案

经络养生堂营销策划方案内容摘要：

更大的市场，对于不同市场阶段上的产品营销侧重点要明显，营销策略要改变。 就李琴经络养身堂，其目前营销对象为 25— 50 女性朋友和肥胖人 群。 消费者也越来越接受养身堂提供的服务，从下面这张图中，也可以看出关于养生方面的需求旺盛，经络养生堂市场前景一片光明。 （二）养身堂市场影响因素 * 国家政策。 由于目前经络养身堂行业的企业数目较少且时间短，政府尚未出台关于经络养身堂的具体政策，在市场上不免出现鱼龙混杂的店严重冲击作为正 规店的李琴经络养身 堂；但随着这一行业的兴起，政府必定会加强管理。 博客里最感兴趣 书籍的数据统计 李琴经络养生堂 第 5 页 共 10 页 * 经济发展。 经济是基础，经济发展决定人们收入的增加，收入的增加又会增加消费，增加需求量。 因此，以中国目前发展状况看，必定带动养身堂的发展。 李琴经络养身堂的消费群会增加，其自身会持续发展下去。 * 消费心理。 在物质化的今天，人们更加注重对美的追求，尤其对外表的注重和对身体健康的关注。 养生堂恰巧满足了人们的消费需求，并且这种需求会长期持续下去。 所以，消费者的这种消费心理的转变大大促进了养身堂的发展。 *技术发展。 新的养身工具和器材的开发和普及，能改 善经络养身堂服务设施，增加经络养身堂的服务项目，很大程度上也促进了养身堂的发展，起到重要作用。 * 同行竞争。 在市场上已经出现很多类似于养生堂服务项目的行业，例如 :美容院、足浴、减肥瘦身院等，可见，同行竞争是非常激烈的，这不利于养身堂的发展。 但另一方面，这又促使经络养身堂不断创新，不断进取。 三、 李琴经络 SWOT分析 李琴经络 面 临如下问题： （ 1）根据调查，顾客对 李琴经络的 服务评价不高 ， 很多人对李琴经络养身堂及其服务项目还不太了解 ； （ 2）竞争对手竞争激烈 ； （ 3）手足情所作的广告等活动反应平平 ， 企业知名 度不高 ； （ 4） 经络养身 市场质量、服务水平不高 ： 针对以上的问题， 李琴经络 只有在全面分析企业的内外环境之后，才能针对企业所要解决的问题有的放矢。 下面从企业面临的市场机会、威胁以及企业自身的优劣势方面对企业进行分析。 （一）市场机会 今天的 南京 是一座现代化开放城市， 南京 的发展条件优越。 随着南京 市经济的起飞，居民生活水平也不断改善。 人们对 健康 的需求已成为生活的第一需要。 专业 经络养生 作为我国传统的中医保健法正成为现代人消除疲劳、消除亚健康、增强人体免疫力以及预防疾病、保健休闲的潮流和时尚。 李琴经络 养生堂 “ 阳光操作、规范经营 ” 的中医保健全新理念 受到了消费者的信赖。 南京经络理疗 市场发展很不健全，除了 李琴经络 养生堂， 南京 地区其它的 经络养身店 比比皆是。 各种各样的服务形式充斥着整个行业。 人们迫切地需要一个系统化、全面性的 经络养身 服务项目。 （二）面临的威胁 —— 竞争对手竞争激烈。 除了 李琴经络 养生堂， 南京 还有一些其它的 经络养生 店近年也如雨后春笋般迅速发展起来，与 李琴经络在南京 这片 沃土上共分一杯羹。 据统计， 目前 南京 市市区有各种 经络养生 店约 30 家左右，这还不包括一些不正规及店面过小的而未统计的 养生 店。 这些店铺有着技术精湛的 经络调理 师、良李琴经络养生堂 第 6 页 共 10 页 好的环境及服务水平，更拥有多年的管理经验，势必将与手足情展开激烈的竞争。 （三）优势： 李琴经络 所处地段居民消费潜力巨大 新街口店、龙江店、江宁店、虹桥店、大行宫店 都 是 南京的 繁华街道，道路两旁商铺林立，地理位置十分优越，交通也相当便利。 店旁 周边分布着大量的写字楼、办公区还有居民区。 能够入住在此的都是一些收入比较高的人群他们的消费水平比较高且注重。