“翼支付”营销策划方案电子商务内容摘要：
(2)与银行卡相比。 刷卡支付与手机支付有着相类似的功能，人们对于银行卡的使用习惯以渐渐成熟，成为手机支付强有力的竞争对手。 （ 3）风险较高。 一种支付习惯的养成是一件很漫长的事情，需要巨大的投资，一旦失败，将损失惨重。 数据来源： iResearch inc 202001 图一： 2020年至 2020年中国电子支付交易额规模及增长率 （包括网络，手机，电话支付） 营销定位与策略 营销问题 （ 1）知名度较低， 宣传推广 做得不到位，大部分人对翼支付这项业务并不了解。 （ 2）安全问题突出，人们对 手机支付 普遍 缺乏信任感。 由于手机携带的随身性和移动性的特点，其丢失和损坏造成信息泄密的概率较高，故存在着的安全问题较为敏 感。 （ 3） 暂无形成一定规模的拥有手机支付习惯的人群。 （ 4）可以使用手机支付的商家较少，支付终端尚未全面覆盖。 目标人群细分 手机支付作为一件新兴业务，尚未被绝大多数人了解和接受。 而青年群体相对来说对新兴事物拥有更强接受能力。 而且这一代人往往 习惯了网络购物等方式，更容易接受和使用手机支付这一种新兴的支付模式。 因此选择青年群体 中有网购习惯的群体 为初步的目标市场。 营销战略 结合以上的 ST分析得到以下战略： (1)要推广手机支付这一新兴的支付方式，首先要做的是改变人们的支付习惯。 长期 使用现金支付的人们可能在短时间内很难接受支付习惯上的改变。 我们要做的就是通过不断的宣传，让人们明 白通过手机支付的便利性和快捷性，让手机支付如网络支付一样，成为人们生活的一部分。 (2)大量宣 传 手机支付的益处。 使用手机支付可以促进绿色经济的发展，用户通过手机来支付账单不仅可以减少纸币在流通过程中的损耗。 便捷的远程支付功能也可以是用户足不出户就可完成交易，做到低碳环保。 （ 3）着重宣传手机支付的安全性与可靠性。 （ 4）“翼支付” 支付服务应充分利用现有广阔的用户群体为推广平台，针对潜在用户群体，加大宣传力度。阅读剩余 0%
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