教学]斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册

教学]斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册内容摘要：

跨区域传播和进行超过行政级别的区域传播，需向区域市场公关经理进行 申请，由 上海大众公关部批准和统一安排。 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 人员 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车 市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢  每个经销商应配备至少一名市场经理，进行专 门的区域媒体关系维护和公关传播，及时和区域市场公关经理进行沟通。 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主 要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 原则 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠 贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 区域公关应该遵循统一性、差异化和有效性的原则进行 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢  经销商主导的区域公关 应和 上海大众公关部 保持一致，不能擅自发布未经允许的上海大众市场动态、车型信息等内容。 保持传播口径的一致，形成统一的舆论声音。 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢  区域公关的内容应该结合 销售区域内的消费特征、市场动态以及区域热点进行差异化的传播。 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢  经销商市场经理应与 RBO 以及上海大众公关部保持紧密沟通，以保证公关内容的统一性和时效性 ，以实现有效的媒体公关。 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 目 录 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正 逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第一部分：展厅开业 ............................................................ 6 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进 入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第二部分：用户俱乐部 ...................................................... 27 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步 进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第三部分：节日庆典活动 .................................................. 39 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正 逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第四部分：试车活动 .......................................................... 46 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正 逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第五部分：媒体关系 .......................................................... 75 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正 逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第六部分：公关赞助 .......................................................... 97 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正 逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 第七部分：车展 ................................................................ 114 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步 进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 活动介绍 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实 现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 斯柯达品牌区域市场活动指导手册 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太 青寅十赵喉癣糕术劳迢 第一部分： 展厅开业 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 展厅开业 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导 手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 展厅开业是展厅宣传的第一步，所谓“先入为主”，如果第一步宣传到位、得当，对展厅日后的宣传活动以及在地方市场的影响都是大有裨益的。 因此，经销商应利用展厅开业这一有 利时机面对地方高层、媒体、消费者及目标用户， 开展有效的宣传 攻势，力争一炮打响。 本册将对展厅开业的策略及执行步骤进行详细 指导。 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 一、 目标 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导 手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 二、 目标受众 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势， 进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 三、 调研 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏 期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 四、 策略 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐步进入 “群雄逐鹿 ”的时代，如何在主要竞争对手纷至沓来之际继续扩大斯柯达品牌的领先优势，进一步提升品牌形象和产品形象，最终实现第沏哑滇钙森棋肪蔑年特曲引幅娘跋绞孵挽鹰灯匝桩庇隘惠贫籽摆因赋赌刊犀偶青账删帅帚辙章拍摘螺荧证样褂叼绝奏期太青寅十赵喉癣糕术劳迢 五、 执行 斯柯达品牌汽车区域市场活动指导手册斯柯达品牌区域市场活动指导手册征求意见稿前 言关于本套手册中国中级轿车市场正逐 步进入 “群雄逐。