第24章：宣传设计管理标准(编辑修改稿)

第24章：宣传设计管理标准(编辑修改稿)内容摘要：

环境，使其个性更加鲜明。 在设计中运用色彩的对比和调节作用，通过展品色彩之间，背景与展品之间的反衬、烘托或色光的映辉，使展品在观众中获取良好的视觉效果与心理效果。 展览会中展览的主 题色、企业标志色、商标标准色的普遍应用，形成各展区、各展馆、各展示单位的标志色，起到良好视觉诱导与导向作用，起到强化特定的视觉心理、情绪以及展示环境特别的情调与氛围，并能直接影响展览展示现场的效果。 展览色彩运用统一和谐的色调和富有韵律感、节奏感的色彩组合序列，则能起到美化展品、美化展示环境，给人在视觉和心情上以愉快的审美作用。 (1)要有一个色彩基调 一个展览会要有一个色彩基调，如同一首乐曲的主旋律。 展览会一般常用白色背景作为主色调，以明快地衬托出各种不同的展品，其效果高雅、突出。 (2)尽量避免用色太多 在展览会上要尽量避免用色太多，否则会产生杂乱感。 但是只一个主色又会太单调，观众在展览馆内的视觉由于相邻区域的不同颜色会在感觉上互相影响，并产生出色彩的对比。 (3)适当运用色彩对比 在展览设计上适当地运用色彩对比会使效果突出，其对比色也不宜用得太多，否则会因太刺激而产生不谐调感，强调的色彩一般用于局部方面。 (4)发挥出色彩的表现力和感染力 展览的色彩设计要发挥出色彩的表现力和感染力，首先要根据展览会的性质和展出的内容来确定一个统一设计的主色调和专用色，确定各展馆之间的色彩关系，以保证它 们之间的统一感、连续感而又有个性化的变化，使前后各展馆的色彩形成一种有韵律感的节奏。 展览的分馆色彩设计，主要是将参展的企业色彩、标志色彩进行巧妙的运用，以造成展览的单元感。 配合灯光的使用，造成适宜的展出氛围，利用展览单元的商品色彩与文字图形色彩，将整体效果更好地体现出来。 (5)色调应和谐 展示的色彩设计，一般要求色调比较和谐，使观众将注意力集中于展品上，然而如果色彩过于贫乏单调，也达不到展出的气氛效果。 因此，通常外形线条单一、色彩灰暗的展品，背景则用强烈的色彩加以衬托，反之，外形色彩活泼的展品就应采用相对 稳定的色彩。 不同的色彩将给观众不同的感受。 在设计中还应善于运用色彩明度的对比，打破展示背景和展品色彩的单调和呆板感，补救色彩的过分统一，起到相互配置、衬托、呼应、补充的效果，另外，色彩的配置、衬托都应起到烘托展览主题和展品的作用。 八、展览的照明设计 在展示设计上，常用以自然光与人工照明的灯光相结合的方式，也有展览是全部采用人工灯光照明的。 展览的灯光照明很重要，甚至起着展示效果的决定作用，同样的展品在不同的灯光照射下，其亮度、角度、色彩或平淡或十分突出。 展览的照明可分为基本 照明、局部照明和特殊照明这三种。 可采用射灯、聚光灯、冷光灯的灯具或自然光进行照明，它们的光束带有方向性，可随时调节方向和角度，大多数配上带有反光镜的灯泡。 展览照明一般不宜采用有色灯光，因有色灯光的使用会使展品的本来面目的色彩发生变化，会影响某些展品所需表达的本来的色彩。 基本照明是在展示陈列空间的顶部上有规律地安装的灯光，一般以均匀的明度照亮地面与壁面，使人能清楚地看到陈列商品与陈列的说明文字。 局部照明是在突出地显现展品独特的色彩美、材质美、光泽美，显现出展品价值感和高贵不凡的 形象感，是以局部的照明将展品的形象或参展企业的形象生动的展现在人们的眼前，以吸引观众的视线、感染观众的情绪，进而起到展示的目的。 特殊照明是采用经过精心设计的特殊照明方法，来渲染展览的气氛。 也可以表现节奏、表现展品的仪态造型、刻划展品的色泽感，或使展品与背景产生出空间感，以特殊的色光烘托出一种气氛的展示效果。 利用和强调特殊的照明来制造吸引力，以吸引观众的注意力。 在展示照明设计中，灯光的设计还要注意其强与弱、动与静、统一与变化，力求构思新颖而不落俗套的照明设计，充分运用现代的设计手法，使整个展 馆的展示气氛绚丽多彩，格调清晰而富于魅力。 照明的配光方式也是多种多样的，从照明区位分布，可分为顶光、底光、顺光、侧光、逆光等。 照明的功能可分为主光、辅助光、装饰光、气氛光、造型光等。 照明的方法有直接照明、间接照明及半间接照明等。 从照明的光调设计又可分为高调、中调、底调、热调、冷调等。 好的展览照明设计具有渲染气氛、形成视觉导向，产生运动感，增强立体感，扩展空间和丰富展览道具层次以及调整展位色彩结构，重点展示展品的作用。 不仅可使参观者清晰舒适地看清展品，而且可使展品更富于美感，并给观众产生愉快观展的情绪。 九、展览的陈列设计 陈列布展设计是展览会展示商品的重要手段，如同商店的橱窗设计布置一样，既要有合理性、艺术性，又要突出展品的特征形象。 展览的陈列布置效果首先是要使展品引人注目，要根据不同类型的展品，配置适用的展台或支架道具等。 展品陈列要有层次，要有疏有密，数量的多少要适当。 道具的使用要从形状、色彩、质地上衬托出展品，并产生对比的效果。 展台上的图片，从内容宣传到展览形式起着很大的作用。 展览是以展品形象展示为主的，因此，应注意文字的采用不宜太多，应简要一些，字体大小应适当、规范、 整洁、醒目，版面的图文编排也要十分考究。 展品陈列布置的基本准则是使参观者从不同的角度能看清楚展品的形象，陈列的技巧则是要突出展品。 在陈列设计中要依据观念活动的顺序路线及展品的特征，创造出多种多样的陈列形态，要不拘泥于固定的模式，不落俗套，不断创新，以获得轻松、活泼、生动的展览艺术气氛，使观众赏心悦目，进而达到展览宣传的目的。 展览的陈列布置设计，按其陈列的区位可分为地面陈列、壁面陈列、展架陈列、柱面陈列、空间陈列等几种。 地面陈列包括地台陈列。 这种陈列形式多样，将商品平稳地摆放于地面、地台 上，可置放各种模型、模特、道具支架等，使之能充分展示商品的立体构成与造型，呈现出全面的立体感和丰富的层次感，给人以安定感。 展示设计中一些大型、重型的展品多为这样置放陈列。 壁面陈列是将商品平展或折叠平贴壁面的粘贴陈列方式，可充分展示商品的平面构成与质地花纹，便于观众触摸和观看。 壁面陈列，给人以轻薄感和自然感，展品辅以恰当的照明，则产生更佳的展示效果。 印刷品、毛巾布料、服装等，多用壁贴陈列方式。 柱面陈列是利用展馆建筑内的墙柱来装置陈列柜架，利用柱面壁贴陈列，在围绕柱面的四周柜架置 放展品陈列，或置放图文展示。 利用柱面陈列可产生消除柱子的阻塞感，扩大陈列展示的区位。 一些玩具、烟酒之类的中小商品适合于柱面陈列这种方式。 展架陈列是将商品陈列在展架或其他钢架、木架上的 种陈列方式，这类陈列灵活多变，适应性比较强，具有丰富的层次感，容易获得多姿多采的空间效果。 空间陈列是将商品以悬空吊挂的陈列方式，即利用展位上部空间，将商品、灯具、装饰品、 POP广告等，在顶部悬挂陈列，其方式能引人注目，可展示商品的式样和使用情态。 具有吸引和引导观众、美化空间、活跃气氛的作用。 展示陈列设计的商品陈列组合有专题陈列组合、系列陈列组合、关系陈列组合等。 (1)专题陈列组合 专题陈列组合是以商品大类列出多种专题，或以某些专门使用对象列出的一些专题组合等所进行的陈列设计，其效果集中，容易吸引观众。 (2)系列陈列组合 系列陈列组合是以某一品牌的系列化产品或某一企业生产的系列产品进行的系列陈列组合，可将陈列道具、色彩、风格等方面与系列化产品统一协调来统一设计，形成企业或产品形象统一的强烈印象。 (3)关系陈列组合 关系陈列组合是以一类商品为主，并将其他在使用上有关连的，或在制作、材料上同类 的以及在其他方面有连带关系的商品一并陈列组合，以方便观众有选择性地参观。 展示的陈列布置设计，其商品陈列布置形式也是多种多样的。 陈列的基本构成主要有水平构成、竖直构成、斜线构成、垂直交叉构成、放射构成、曲线构成、圆形和半圆形构成、正三角形和倒三角形构成等。 如展品以水平构成摆设能给人以安适平静之感；竖直构成给人以挺拔、崇高、向上之感；斜线构成则具有动感；垂直交叉线构成给人以安定之感；曲线构成具有流畅的动感；圆形和半圆形分别给人丰满、整体感和舒展、开放之感；正三角形和倒三角形则分别给人以安定、稳定感和不安定、紧 张之感。 展示和陈列布置设计，无论采取哪一种构成形式展示展品，都应应根据展品的特点和功能来表现，重视陈列设计的艺术性与感染力，追求新异、情趣与个性化的效果。 第三节 内部刊物的编辑管理 一、编辑的方针 在一个时期编辑方针是一定的，但编辑方针不能固定不变；需要根据一时期的目的而作出调整；而调整编辑方针的有效手段，就是由不同部门来担当编辑工作。 一般来说，编辑方针存在着两个基本侧重点：一是向全体员工传达有关管理层意图与精神，宣传管理方针及其 措施，以便使全体员工齐心协力，按最高指示与管理方针所指引的方向统一行动。 二是反映全体员工生活与意见，以便使下情上达，让各级领导了解全体员工的情况与心态。 编辑方针应该定期在这两个侧重点间进行调整。 如果片面追求一个侧重点，会大大影响单位内刊物的意义。 譬如只强调传达上级指示精神、讲述高层领导家庭访问的故事，以及头面人物介绍等等，广大员工就会觉得没意思，似乎这些事与己无关，久之就会弃而不读，视而不见，对单位刊物不感兴趣。 相反，只介绍。