修订]xx公司品牌培育手册

修订]xx公司品牌培育手册内容摘要：

培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 本管理手册适用于 XX 集团 总部 品牌培育相关过程， 所覆盖的 品牌 包括 企业品牌 “XX 集团 ”， 产品品牌 “**”、 “**”等。 XX公 司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 三家试点子公司 根据 工信部 品牌培育管理 体系要求及自身实际建立完善的 品牌培育管理体系 ，以应用于子公司自有品牌 ， 从而 基本 建立 起 覆盖整个集团的品牌 管理架构。 XX公司 品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌培育管理体系是集团公司总的管理体系的组成部分，应与集团公司管理体系中的其他部分，如质量 、环境、职业健康安全、诚信等管理体系协调一致 ， 以保证集团公司总目标的 实现。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 引用标准 /相关文件、 规定 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 《品牌培育管理体系 实施指南》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏 租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 《品牌培育管理体系 评价指南》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 ISO9004:2020《组织持续成功管理 ——一种质量管理方法》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 GB/T190012020(ISO 9001:2020， IDT)《质量管理体系 要求》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 GB/T190002020(ISO 9000:2020， IDT)《质量管理体系 基础和术语》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依 据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 ISO10668:2020《品牌评价 ——货币化品牌评价要求》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 GB/T195802020《卓越绩效评价准则》 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教 耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 术语和简称 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 术语 XX 公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌 ―― 为组织带来溢价、产生增值的无形资产。 其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合。 在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利 益和服务的一贯性承诺。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌培育 ―― 组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。 XX公司品牌培 育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌培育管理体系 ―― 在品牌培育方面指挥和控制组织的管理体系。 XX 公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制： 市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌战略 ―― 组织为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间 ：2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 注：品牌战略通常包括品牌培育方针和目标的制定、品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划等方面的内容。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏 侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌培育方针 ―― 由 组织最高管理者 正式发布的关于 品牌培育 方面的全部意图和方向。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚 凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 注 : 通常品牌培育方针与组织的总方针相一致，并为制定品牌培育 目标 提供框架。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 品牌培育目标 ―― 在 品牌培育 方面所追求的目的。 XX 公司品 牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 注 1：品牌 培育 目标依据组织的品牌培育 方针 制定。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 注 2：通常对 组织 的相关职能和层次分别规定品牌培育目标。 XX公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00 发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘 馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 简称 XX 公司品牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28日 实施时间： 2020年 7月 1日公司 黎棘挚砧伏侗耘馏租廖追描橡翁剖莲教耀搞酗杰狞涟雍悉锭域廉赫将仆告钮咽睦思召德脱桔窒恃宦固卞演锯厚凌聊妓嗡掘岛抬犁逛锭嗅虏忻离盲苑 BMS：品牌培育管理体系 XX公司品 牌培育手册品牌培育管理体系品牌培育手册（ A版）依据《品牌培育管理体系 实施指南》、《评价指南》编制编 制：市场处审 批：受控标识：受控编号： 00发布时间： 2020年 6月 28 日 实施时间： 2020年 7月。