时、空、安、静—奥迪a8新产品上市案例(编辑修改稿)

时、空、安、静—奥迪a8新产品上市案例(编辑修改稿)内容摘要：

最大程度的安全性能； 宁静魅力 —— 奥迪 A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。 媒体选择 ●在汽车业界对公众舆论起主导 作用的各家报刊和电子媒体； ●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目； ●部分面向大众的文字媒体； 具体传播手段 ●互动式专家讲解 —— 来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者详细介绍了奥迪 A8的各种高科技装备。 在介绍奥迪 A8的全铝车身结构时，德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具，在奥迪 A8车身上实验能否粘附上。 结果可想而知，奥迪 A8采 大量管理资料下载 用了先进的全铝车身结构，铁质玩具当然粘附不上。 现场非常活跃，记者们啧啧称奇。 罗德公司就是用这种巧妙而又富有趣味的传播手段，把奥迪 A8“技术领先”的理 念以另人难忘的手段传播给媒体记者。 ●紧扣主题的艺术表演 —— 怎样让广大媒体记者对奥迪 A8的“宁静”特性留下深刻的印象。 让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难。 罗德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时，并没有采取生硬的灌输手段。 而是采用了由感性认识产生联想，再深入到理性认识的方法。 罗德公关公司特意邀请到中央音乐学院著名古琴演奏大师，李祥霆教授，为媒体记者们上了一堂别开生面的“宁静课”。 以在北京的活动为例，在天下第一城古色古香的庭院中，微风轻送，李大师即兴演奏，要么让记者点题演奏。 只听古音铮铮，一首清雅的古风《高 山流水》，窗外蝉声稀疏，再浮躁的人也能立刻心灵澄净下来。 而李大师身后设计独特的奥迪 A8画板，则又突现出一个鲜明的具像。 所听、所见、被渲染，记者们就是这样高雅地体验到了奥迪 A8的宁静。 ●大开眼界的试车表演 —— 如何把奥迪 A8超凡的 *纵特性展现给媒体记者呢。 罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家，也曾是欧洲赛车手的克兰特先生，在试车场地，为记者们表演了惊险试车。 为了体现奥迪 A8配备的 ESP电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情况下所具有的卓越 *控性能，克兰特在车速达到 120公里 /小时的情况下，双手撒开方向盘 ，伸出车顶天窗，同时急踩刹车。 奥迪 A8在场地上 720度急转弯，稳稳地停在记者面前。 只有在电影特技表演中才能看见的一幕发生在眼前，媒体记者热烈鼓掌。 试车员的精彩表演为记者留下了深刻的印象，但更重要的是奥迪 A8的超凡 *控性令记者们折服。 ●实时互动的网络传播 —— 为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流。 奥迪中国开通了一个小型奥迪 A8网站 ()，喜爱 A8 的消费者可通过这个专门网站，了解到更多 A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流。 ●记者亲身试驾奥迪 A8—— 活动在记者亲身试驾奥迪 A8活动中达 大量管理资料下载 到高潮。 记者试驾在专业试车员的陪同下进行。 试驾形式也别有趣味。 记者在驾车加速到 80公里 /小时的速度时，急踩刹车，体验奥迪 A8 ABS防抱死刹车系统的卓越性能。 通过试驾，媒体记者们对奥迪 A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。 而奥迪 A8的这一卓越性能并没有经过刻意传播，而是通过记者的亲身体验，自己得出的结论。 与管理层的协调及获得的支持 ●在公关活动中需要十几辆奥 迪 A8轿车，用来接送记者前往试车活动地点。 虽然奥迪 A8是非常昂贵的豪华轿车，但奥迪中国特地协调其在中国经销商，最后调集 10辆奥迪 A8用于试车活动。 ● 10辆奥迪 A8及其养护车辆形成一个庞大的车队。 经过与。