揭秘陈天桥财富神话(编辑修改稿)

揭秘陈天桥财富神话(编辑修改稿)内容摘要：

PageViews。 投资拿到了，但中华网认为，仅凭虚拟社区还不足以带来更高的浏览量，因此他们要求盛大改变经营方向。 “面对投资方的意愿，我们很迷茫，最后提出了一鱼四吃的做法，”陈天桥曾经向记者讲述过这样一个例子，“一条鱼可以分为头、身子、尾巴和鳍，然后有不同的做法 ，比如娱乐产业中围绕着一个品牌 —— 樱桃小丸子，可以运作有关她的动画、书籍、游戏，甚至服装等诸多周边产业。 因此我们决定不做游戏社区，而做动画网站，这样既可以带来投资方所需要的浏览量，又不会离网络游戏社区很遥远。 ” 利用这笔资金，盛大购买了黑猫警长的版权，还办起了多期的卡通杂志，和中央电视台联合举办全国性的卡通比赛，后来又陆续拿到了为奥迪、飘柔等大牌厂商做网上动画广告的单子，此时的盛大一个月能有十几万的收入。 20xx 年下半年，互联网的泡沫开始破灭，形势急转直下。 还没有等到网站盈亏平衡，网 络业便开始走上下坡路，这在商业气息浓厚的上海表现得尤为明显。 面对危机，陈天桥开始反思盛大网络卡通的发展模式。 “围绕一个品牌做动画卡通，是一个投入期长、回报期也长的过程。 成功了就可以赚七八十年甚至更长时间的钱，失败了就一无所有。 ” 20xx 年 5 月间，中华网投资盛大的 300 万美元中还剩下 100 万美元没有倒账，这时候中华网对盛大提出质疑。 陈天桥的大卡通战略：游戏、杂志和 Flash 广告被迫删改，公司的员工从 50 人裁减到 20 人，所有非游戏部门的队伍被全部清除。 为了继续事业，陈天桥决定放弃网 络动画，但是下一步的着眼点在哪里，他自己其实也很迷茫。 正好此时韩国游戏开发商 Wemade Entertainment 到上海来寻找合作伙伴，准备推广自己开发的网络游戏“传奇”。 Wemade 最先找到上海市动画协会，动画协会也不知道网络游戏是干吗的，于是把韩国厂商推荐给了陈天桥。 陈天桥拿到游戏，自己先动手玩玩。 按照默认设置，他连接到韩国服务器上，可他看不懂韩文。 他又连接到《传奇》意大利服务器，玩起了英文版。 尽管网速很慢，一格一格地，一帧一帧地，但陈天桥还是认为“传奇”尽管包装很差劲，但内核相当不错。 玩到后来，他也欲罢不能。 陈天桥向中华网请示运营“传奇“，《传奇》先期要交 30 万美元的安装费。 陈天桥希望中华网将剩余的 100 万美金拿来用。 中华网不同意，陈天桥却坚持要做网络游戏，双方“拗断”。 最终陈天桥拿回了公司所有的股份，并且仍然保留了至少 30 万美元拿到了《传奇》的代理。 也 就是说，中华网让出股份，至少拿回去了 70 万美金，抛弃了盛大。 盛大神话靠服务缔造 中华网撤出了，〈传奇〉的代理也谈下来了，陈天桥的公司里已经没有什么钱了。 “传奇”上线两个月的测试期是公司生死存亡的关口，当时所有人都做好了破釜沉舟的准备，如果在测试期内不能吸引足够的玩家，就不能收费运营，那么盛大就不会有新的收入，公司就面临着倒闭。 运行网络游戏，需要很多的服务器，而此时的陈天桥根本没有钱来添置服务器。 陈天桥拿着与韩国 Wemade、 Actoz 公司签订的合约，彬彬有礼地找到浪潮、戴尔等 服务器厂商，告诉他们，我们要运作韩国人的游戏，申请试用机器两个月。 服务器厂商一看的确是国际正规合同，小伙子年纪轻轻来头不小，恐怕是潜在大客户，于是就同意了。 然后陈天桥又拿着服务器的单子，以同样的方式与中国电信谈：“浪潮、戴尔都给我提供服务器，我们需要很大的带宽运营游戏。 ”电信马上会意，给了测试期免费的带宽试用。 陈天桥压上了全部得信誉和命运，从 20xx 年 9 月，盛大开始了两个月的游戏测试期。 20xx 年 11 月，传奇游戏开始收费，仅仅一个月，《传奇》的投资就已完全收回。 盛大活了。 陈天桥的财富 传奇也从此开始了。 然而，盛大的处境依然堪虞。 公司资金薄弱、规模小，与海外同行起步较晚，也缺乏运作网络游戏的相关经验。 更令陈天桥没底的是，“传奇”在韩国并非一流的网络游戏，在线人数仅排在第 8 位左右，业界流传“传奇”是二线游戏。 “游戏可能比较一般，但我相信我创建的盛大是个好公司，好公司能够弥补游戏的不足。 ” 陈天桥果断地加强了服务，盛大在国内首创推出许多亲情化服务。 早期用户在游戏过程中，可以随时得到游戏管理员的帮助；当时有很多游戏迷通宵达旦玩游戏，过了午夜还不休息，陈天桥有一次就写了个小纸 条，“游戏只是娱乐，适可而止就好，请。