【化妆品】团购推广

【化妆品】团购推广内容摘要：

【化妆品】团购推广 团购推广明细以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，迅速提升网站品牌知名度。 一、 任务理解针对贵司团购网的 7 月 2 日上线进行网络推广传播，在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，短期迅速增加二、 背景分析关于我们自身网站定位：团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站关于团购网1、团购网，在网络的推广渠道有什么（1 ）论坛推广 通过专业的团购网站或者团购信息发布网站 通过在各大网站发帖（2 ）导购网 在导购网发布自己的团购资料（3 ） 讯传播工具（4 ）邮件、电子杂志（注册用户）（5 ）用户推荐（6 ）网站促销2、团购网，分类如何。 例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性。 （1 ） 综合类团购网 大型综合类 小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等）（2 ） 专业类团购网 交通类：机票、车票 家装、日用品类： 食品类： 餐饮类： 汽车类 官方网站团购（3 ） 地区类团购网 分为全国、地方等的类别（4 ）按团购发起人分类第一种是自发行为的团购；第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人；第三种就是销售商自己组织的团购。 而三种形式的共同点就是参与者关于我们的竞争对手思考点：1. 如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆。 三、 策略思路我们打的是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖制高点：深圳区域，6、7 月夏日热门，满足女性消费需求 美白、比基尼、蜜月度假快速：推广传播阶段短而密集，频繁出击全力：真正打动深圳女性消费者的超值团购商品，致命诱惑多面覆盖：网络的女性网站、团购导购网、论坛、博、客、邮件具体战略如下：在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网，在深圳的论坛、博及博客，以搞怪雷人的团购进行病毒营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，度身订造的超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、博、行口碑营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，以此增加网站的人气和美誉度，增加用户注册量四、 创意构思推广主题：“贼团诱惑，便宜莫贪失”核心创意：定义网站特色“美女贼团” ，定义消费群为“女当家”传播关键词：美女贼团、贼团诱惑、价、致命秒杀、女当家、便宜莫失五、 执行规划推广时间：6 月 30 日8 月 31 日第一阶段：上线热炒期，6 月 30 日7 月 10 日目的：定义网站特色“美女贼团” ，定义消费群为“女当家” ，凸显令人疯狂的超值团购优惠推广形式：病毒话题营销+ 抽奖送礼病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪的话题，进行网络话题传播在论坛、行病毒传播抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请 3、5 、7、10 个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等具体执行规划：一、 病毒话题营销：6 月 30 日7 月 10 日病毒创意帖示例：话题 1：“美女贼团，趁火抢便宜 ”大纲：没有最雷，只有更雷。 团购为的就是贼便宜，夏日世界杯最清凉的“价” ，谁能抵挡。 波涛汹涌，美女贼团，谁能漠视。 做女人就要趁火抢便宜。 话题 2：“贼团惊艳投名状，抢购抢礼抢便宜 ”大纲：贼便宜，投名状，女当家，抢购抢礼抢便宜1. 论坛发帖及引导回复：6 月 30 日7 月 5 日；预计费用 元媒体建议：性网论坛美丽派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E 风尚网 百丽吧（搜集整理 365 团购网 米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性 E 生活火爆论坛 都市白领市论坛 牡丹茶座 E 时尚- 中国时尚论坛 都市论坛性频道 新都市女人社区 女人吧 班族社区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 尚网 红豆社区爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传播频次：撰写 2 篇创意帖，论坛（版面）46 个发帖 2 轮，每个论坛版面，由该论坛资深 册时间超过 1 年） ，选 1 个话题发布 1 个主贴，每帖引导回复不少于 30 条；论坛特效：页置顶文字链 6 条（置顶 1 天）共置顶 6 条，发帖 92 篇次，回复不少于 2760 条，预估一周内总点击浏览量达 人次2. 开心网、帖及引导回复：7 月 1 日7 月 7 日；预计费用 元媒体建议：开心网、人网的草根人气王（好友超过 200 人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过 50 篇次）各 2 名传播频次：转帖 1 轮，每个人气王转帖 1 个，每转帖引导回复不少于 10 条，转帖互动次数不少于 1 万次共转帖 6 篇次，回复不少 60 条，转帖互动次数不少于 6 万次，预估一周内总点击浏览量达9 性群里转发信息及引导回复：7 月 2 日7 月 10 日；预计费用 元媒体建议：广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的 200 个（每个群的人数不少于 100 人，活跃人数不少于 20%）传播频次：转发信息 1 轮，每轮每群转发信息 1 条，引导回复不少于 10 条共转发信息 200 条，回复不少于 2000 条，预估影响人数（浏览量）达 2 万人次（1 传 6 的传播理论）二、抽奖送礼：7 月 2 日7 月 9 请好友第一重赠礼：7 月 2 日7 月 9 日每周日，定时礼品建议：0 价的酒吧、酒店、 假类的娱乐餐饮休闲服务；容美发护理产品、睡衣（搜集整理 365 团购网 送礼形式：1. 邀请好友加入贼便宜团购，就可以获得礼品2. 参与特定的“价团购” （0 价商品或服务） ，即可获得该商品或服务第二阶段：高温疯传期，7 月 11 日7 月 31 日目的：疯传致命优惠，持续高调亮相，引入消费口碑推广形式：病毒营销+ 口碑营销+ 邀请送礼病毒营销：执行一次特别搞怪雷人的团购，高调疯传网络在深圳的论坛、群进行病毒营销传播口碑营销：执行一次相当优惠、致命诱惑的团购，并在消费群体中口口相传在深圳的 群、微博人群、美容时尚饮食类的博客进行口碑传播抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请 3、5 、7、10 个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等具体执行规划：一、 病毒营销：7 月 11 日7 月 18 日病毒创意帖示例：话题 1：“美女贼团大喊：见便宜就杀 ”客日记示例：话题 2：“我的女友是贼团大当家 ”微博博文示例：话题 3：吓死人了，最近被公司一班美女吓得神经衰弱，这班女当家的，天天大喊“贼便宜，又” 月 11 日7 月 18 日；预计费用 元媒体建议：性网论坛美丽派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E 风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性 E 生活火爆论坛 都市白领市论坛 牡丹茶座 E 时尚- 中国时尚论坛 都市论坛性频道 新都市女人社区 女人吧 班族社区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 尚网 红豆社区爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传播频次：撰写 1 篇创意帖，论坛（版面）46 个发帖 1 轮，每个论坛版面，由该论坛资深 册时间超过 1 年） ，选 1 个话题发布 1 个主贴，每帖引导回复不少于 30 条共发帖 46 篇次，回复不少于 1380 条，预估一周总点击浏览量达 帖及引导回复：7 月 11 日7 月 18 日;预计费用 9000 元媒体建议：开心网、人网的草根人气王（好友超过 200 人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过 50 篇次）各 1 名传播频次：（搜集整理 365 团购网 转帖 1 轮，每个人气王转帖 1 个，每转帖引导回复不少于 10 条，转帖互动次数不少于 1 万次共转帖 3 篇次，回复不少 30 条，转帖互动次数不少于 3 万次，性群里转发信息及引导回复：7 月 11 日7 月 18 日；预计费用 元媒体建议：广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的 200 个（每个群的人数不少于 100 人，活跃人数不少于 20%）传播频次：转发信息 1 轮，每轮每群转发信息 1 条，引导回复不少于 10 条共转发信息 200 条，回复不少于 2000 条，预估影响人数（浏览量）达 2 万人次（1 传 6 的传播理论）二、口碑营销：7 月 19 日7 月 30 博、博客写团购后体验日记及引导回复：7 月 19 日7 月 30 日;预计费用 元媒体建议：开心网、浪女性时尚博主、新浪微博的草根人气王（好友超过 200 人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过 50 篇次，或关注度超过 1000 人）各 1 名传播频次：撰写 2 篇创意帖，发帖 1 轮，每个人气王发帖并转帖分享 1 个，每帖引导回复不少于 10 条，分享次数不少于 1 万次（微博转帖次数不少于 1000 次）共发帖 4 篇次，回复不少 40 条，分享次数不少于 次，预估一周总点击浏览量达 月 19 日7 月 30 日；预计费用 元媒体建议：性网论坛美丽派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E 风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性 E 生活火爆论坛 都市白领市论坛 牡丹茶座 E 时尚- 中国时尚论坛 都市论坛性频道 新都市女人社区 女人吧 班族社区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 尚网 红豆社区爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传播频次：（搜集整理 365 团购网 论坛（版面）46 个，转帖 1 轮，每个论坛版面，由该论坛资深 册时间超过 1 年） ，选 1 个话题发布 1 个主贴，每帖引导回复不少于 30 条共发帖 46 篇次，回复不少于 1380 条，预估一周总点击浏览量达 性群里转发信息及引导回复：7 月 19 日7 月 30 日；预计费用 10000 元媒体建议：广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的 200 个（每个群的人数不少于 100 人，活跃人数不少于 20%）传播频次：转发信息 1 轮，每轮每群转发信息 1 条，引导回复不少于 10 条共转发信息 200 条，回复不少于 2000 条，预估影响人数（浏览量）达 2 万人次（1 传 6 的传播。