中科暖卡保暖内衣市场营销案例(编辑修改稿)内容摘要：
了一个模糊的概念，进而也就很难产生说服力。 经过中科院的多次对比试验，测算发现，比羊绒更暖。 基于此，我们把消费者看不懂的热阻、热导率等专业数值归纳为： “暖卡，比羊绒更暖 ”这一简单明了的传播语。 暖卡是什么。 暖卡纤维是 一种高科技的保暖材料，而暖卡，则是一项最新的高新技术。 没有高新技术，自然难以成就一个技术品牌。 为此，把以 “细旦、超细旦丙纶长丝为基础，整合改性切片技术、纺丝技术、织造技术、染整技术、成衣等产业链上下游技术于一体的专有保暖技术体系 ”统一命名为 “暖卡技术 ”，让科技主动接近百姓，成为百姓听得懂、信得过的消费产品。 可传播概念终于提炼出来了。 暖卡、暖卡纤维、暖卡技术，构成了婷美进军保暖内衣行业，打造高端品牌不可或缺的要素。 ★ 第二步：打造可识别品牌 为什么一些好的产品卖不出去。 为什么一些产品能够迅速风行。 在成千上万的品牌海洋里，你的品牌能为消费者识别吗。 一个不容忽视的事实是：在品牌多元化与市场分众化的社会里，消费者每天都要面对成千上万种品牌，而真正能让消费者记住，并促成消费者消费的品牌一般不超过十种。 更有一项调查显示，如果一个消费者在超市里，面对数万种产品一一进行选择的话，他将购买不到任何产品。 如何让产品在品牌海洋里迅速超脱出来让消费者认知。 如何让品牌成为 “定位 ”在消费者头脑中的可识别品牌。 在高技术企业中有一句名言： “三流的企业卖产品，二流的企业卖技术，一流的企业卖标准 ”。 话有一定的道理，但对于婷美来说，并不尽然，婷美认为，一流的企业应该卖品牌。 所有高档弹性内衣都把杜邦的 Lycra 标志打在最醒目的地方，这就充分说明了品牌的力量。 所以，对于婷美推出的中科暖卡内衣来说，如果只停留在卖技术的层面上，显然难以站在更高的角度，进行长远的竞争。 基于此，在品牌推广模式上，中科暖卡采用的是国际营销领域中最先进的、产品品牌与技术品牌联合打造的办法。 产品品牌是中科暖卡，技术品牌是暖卡纤维。 在以后的品牌资产的积累过程当中，将把以下几大要素作为中科暖卡保暖内衣的基本框架，在进行统一系统 传播的同时，不断积累品牌资产，提升品牌的价值。 ★ 第三步：段位传播 中科暖卡保暖内衣一上市，就必需告诉消费者，它是一个具有高科技含量的高端品牌。 在这里，品牌的营销传播手段就显得非常重要了。 扛。阅读剩余 0%
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