工商管理论文-中小企业品牌建设的思考内容摘要：
．找市场。 没有一种产品或服务能吸引所有的顾客，特别是中小企业的产品，所以中小企业在寻找市场时 ,应该 在市场细分的基础上寻找目标市场。 寻找目标细分市场时，既要善于抓住现有的市场、挖掘市场空隙，也要努力创造市场空隙。 3．找人才。 对中小企业而言，目前推进品牌建设的最亟需的是人力资源，据调查，中小企业中有 46． 1％的企业认为找到恰当的人才或者推进相应的人才流动是目前未能满足企业需要的最大问题。 虽然中小企业在吸引人才方面的困扰较多，而且有些是企业不能避免的，但有关专家指出与大企业相比，中小企业也有自身的优势，如体制灵活、对环境反应灵敏、发展潜力大等，人才在企业的发展机会也比较多。 因此，建立有效的吸引人 才的机制，应成为中小企业壮大发展、推进品牌建设的重要战略规划。 （二）修心养性找内涵 1．狠抓产品质量，提高品牌忠诚度。 中小企业做品牌一定要根植于产品质量这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品质量中得到的。 海尔的品牌美誉就是从海尔冰箱始终如一的产品高质量和超前的优质服务中得来的。 如果没有一流的、可信赖的产品或服务，再好的品牌也无所依托，无从建造。 2．提炼企业文化，激励企业员工。 我国中小企业长期以来缺乏对企业文化建设的重要性的认识，其实成功的企 业文化对于企业员工的潜移默化的作用有时比物质的激励更为有效。 一个企业的文化，尤其是强文化，会强烈影响一个企业对员工的根本看法，并影响该企业的领导风格、领导方式、组织的结构及其关系、企业控制职能的应用方式。 而这些都是企业能否有效吸引住人才的主要影响因素。 一个良好的企业文化不但可以激发全体员工的热情，统一企业成员的意念和欲望，齐心协力的为实现企业战略目标而努力，而且是留住和吸引住人才的一个有效的手段。 对中小企业品牌建设工程而言，其影响效果尤为明显。 （三）做好促销工作，精心策划产品宣传活动 1．精心设计 产品包装。 对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。 而包装设计无疑是品牌建设中至关重。阅读剩余 0%
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