服装企划书_图文

服装企划书_图文内容摘要：

服装企划书_图文 品牌定义女英雄的意思，我们的品牌要向大家传递一种自立，自强的精神。 穿 冷艳迷人，她玩世不恭，她坚强聪慧，她虽充满女人味也自有格调，帅气中带着清新和柔美，冷酷中带着温柔和热情。 品牌定位80， 90后出生的年轻人，他们对金钱的概念没有老一代人注重，很愿意用一个月两个月的工资买一个喜欢的东西，满足他们的要求。 他们对服装的要求不拘泥于传统，追求个性又充满朝气，这刚好符合 而且从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。 80， 90后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化。 也正是因为这些生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。 0， 90后的年轻人，以其时尚前卫的造型，来满足年轻人的各种需求。 品牌风格帅气优雅的女性形象，散发出一种前所未有的女性魅力，超级妩媚的女性化元素结合帅气洒脱的中性设计款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。 有不一样的美丽，散发不一样的魅力。 品牌组织架构图商品形象展示 电视报刊杂志广告：在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环。 广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。 商品形象展示 电影赞助：观众爱看电影，很大程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色，穿不同的服装，有的人在一部影片中需要换很多套衣服。 不同题材、不同内容、不同时代的影片中人穿着的衣服都不同这时观众感觉很真实可信，看影片就像真在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的重要性。 所以， 视剧的人物赞助，相信对于品牌能起到很好的宣传作用。 商品形象展示 明星代言：英伦最红的超模 她是 时代 周刊的封面女郎，她被英国著名娱乐杂志 选为年度最有型女性。 阿格妮丝 ·迪恩 ( 更是“英国时尚奖” (2007年度模特获得者。 她 的白金色蓬乱短发， 头风格，成为无数粉丝效仿的对象 .。 “ 成为一个风格的代名词。 信 然会 提高 的内部陈列不同于 更倾向于一种随意洒脱而又不失沉稳，凌乱无章而又不失整洁有序。 外部的橱窗设计也有很深刻的涵义及蕴味，能吸引年轻消费者的眼球。 这样的视觉营销具有冲击力，也能让消费者更深刻地记住 论橱窗、卖场，都需要密切的将品牌与目标客户融合在一起。 从色彩到创意、从服饰搭配到灯光、从橱窗到卖场、从营销到管理，从理论到陈列实践，都要精心设计，这样才能反映出一个品牌的文化内涵，也更有利于消费者对该品牌加深印象。 价格管理 选定目标市场。 估计产品需求量。 1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 预测竞争的反应。 选定欲达成市场占有率的价格策略。 制定具体的价格策略。 折扣 ：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折扣，推销折扣或广告折扣 高价格取决于市场需求，最低价格取决于商品成本价。 可根据以上两点来适当调整价格，提价或者削价。 促销管理 促销目的 促销人员 促销告知 促销政策 效果评估 费用预算 确定刺激程度 广告配合方式 意外防范服务管理 服务宗旨：倾我所有，尽我所能；主动至真，竭力至诚 顾客后还有顾客，服务的开始才是销售的开始。 顾客不是上帝。 顾客是我们的朋友。 我们很高兴为朋友帮忙，帮他们在购买物品时做出最佳选择。 你不能欺骗朋友，也不能冷落朋友，更不能强迫他们购买某种产品。 顾客是我们经营活动的血液，是商店的组成部分，满足顾客的需要是我们的工作。 服务员的职业是一个崇高的职业，业务娴熟、服务热情的服务员是品牌经营成功的法宝，服务员在为顾客服务时，是最能体会到自己的工作价值而感到其乐无穷的。 要如行云流水一般的自然流畅，又如春风化雨一般的和暖细致。 竞争对手分析 H&既是服装品牌，也是专营 传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚 (式。 随着快速时尚 (为时尚服饰行业的一大主流业态， 人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。 大提高了 分析 客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。 00名设计师，这些设计师是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会之间或者出入各种时尚场所。 造了长尾市场的新样板。 H&M H&947年由 今， H&500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。 H&力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策为了降低成本，以维持平价策略， H&造完全外包给九百家工厂。 为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球 21个工资最低的国家中。 由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在 53左右。 公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。 公司与供应商间密切合作，严格控制整个过程，同时扮演进口商、批发商和零售商的角色，尽可能减少产品经手的人数，让过程更简洁。 H&短只需三个星期，速度在业界数一数二。 公司因此有能力在任何时候，推出符合流行尖端的产品。 店面陈列图（1：100）店面空间平面图（1：100）店铺选址图（ 1： 100）。