中海阳光棕榈园二期开盘前推广方案广告部分

中海阳光棕榈园二期开盘前推广方案广告部分内容摘要：

明天更新 六、本阶段推广策略 本阶段的主要任务为建立阳光棕榈园“温暖”的社区形象，使消费者认可棕榈园的附加值，要发挥整合传播的效用，从社区活动、媒体配合、户外广告、现场包装等方面入手，相互配合，形成立体攻势，最有效的达到目的。 （一）社区文化活动 社区文化是文化的区域缩影，在棕榈园社区文化更明晰为有品位的文化，一种“雅”文化。 它至少包含两极：一种是沉静而文雅的，就是茶、咖啡、音乐、书；另一方面，“雅”并非等同于“静”，配合 棕榈园热情浪漫的地中海风情，在现场开展具有一定时尚特色的活动，同时利用现有资源，开展有趣的小型活动，使社区动中有静，所以利用社区文化与目标消费群沟通，会取得良好效果。 针对目标客户建议在 7 月下旬至 9 月，配合一期业主提前验房活动，在现场开展阳光棕榈园社区文化活动，并保持社区活动的连续性。 其中 7 月下旬至 8 月中旬由中海公司在现场举办主题活动， 8 月下旬由中海提供赞助，业主委员会组织现场活动。 建议在 . szhone . . 网站发出邀请，由已经在网上成立的业主委员会牵头，组织现场社区文化活动，中海 公司及中海物业提供协助，同时建立业主活动基金，在资金方面为业主社区文化活动提供支持。 活动形式建议如下： 活动一： 联通新时空，缤纷新生活 活动时间： 7 月 2 28 日 目的：以倍速提升阳光棕榈园在目标受众中的美誉度，体现棕榈园缤纷、智慧的社区形象，聚集现场人气 9 思路：此次活动与联通公司或某些知名手机制造商（如三星、摩托罗拉等），将目前通讯较的先进的 CDMA 技术与消费者进行面对面的沟通与介绍，达到彼此双赢的目的。 参加者可以优惠进入 CDMA 网络或可赢取手机大奖。 活动二 ：老歌回放 活动时间： 8 月 10 日、 11 日 目的：使业主产生怀旧的情绪，体现社区浓郁的生活氛围，体现楼盘有品味的生活 思路：此次活动与深圳知名音像商家联系，在现场举办老歌展，选择曾经流行的老歌 CD 现场出售，勾起业主对往事的回忆。 活动三：业主委员会成立活动 活动时间： 8 月 17 日、 18 日 目的：突出中海以诚信为本，体现关怀的社区形象，同时可以实现业主自主举办社区文化活动 思路：目前网上已经建立了业主委员会，中海公司出面组织， 使业主委员会得到中海的认可，同时宣布建立业主活动基金，为业主自主举行社区文化活动提供方便，并且进行第一次业主活动。 活动四： 个人形象讲座 活动时间： 9月 7日、 8日 目的：体现阳光棕榈园和谐、关爱的社区形象 思路：此次活动针对目标客户群中的女士，将邀请著名形象顾问现场讲授关于职业女性个人着装、配色及个人美容等方面知识，可与较著名美容美体中心合作举办。 此次活动定会受至爱美女士的欢迎与支持。 辅助活动： 儿童戏水池开放，儿童水中捉鱼比赛活动。 在儿童戏水池中放入大 量的金鱼，让儿童下水捉鱼，捉到的直接赠送，本活 动，增加现场人气，与业主互动，体现亲切、和谐的社区氛围。 10 游泳池免费开放，在社区文化月期间，游泳池免费开放，同时在会所提供免费换衣间。 书吧、陶艺吧开放，业主可以优惠，突出社区悠闲，有品味的生活氛围。 白鸽放飞活动，现场商业街放飞白鸽，作为送给一期业主的礼物，同时增加现场生命力，与中心园林动静结合。 成立业主接待中心，处理业主的疑问及反映的问题，在最短的时间内解决业主的问题。 体现中海以业主为本的宗旨。 建议： 在阳光棕榈园一期设立业主消息公布栏，让业主公布一些消息，增加业主之间的交流。 前期可由中海公司贴一些小窍门、小笑 话等活跃社区气氛。 建议阳光棕榈园一期社区与海都会联手建立棕榈园报，定期公布业主生日、业主的子女在幼儿园或小学的优异表现等与业主息 息相关的信息，同时也是阳光棕榈园社区文化宣传的载体。 后续活动： 中秋节游戏及灯谜会 活动时间： 10月 思路：此次活动会借助三期泛会所的开放，将中国传统节目与之结合，形成较有文化气氛与人气的活动。 游戏可选择一些简单。