济南嘉华购物广场品牌传播案例(编辑修改稿)

济南嘉华购物广场品牌传播案例(编辑修改稿)内容摘要：

没有提到商场品牌形象塑造的高度中来；时尚追随者是比较看重情调和品味的人，他们更多的以购物作为休闲娱乐的方式。 硬件设施优势或者价格很容易被其他商场模仿和超越，嘉华需要挖掘具有差异性且较难被竞争对手超越的诉求点，因此，嘉华如果让时尚追随者在购物过程中感受到妙趣横生，就容易赢得他们的偏爱和忠诚。 嘉华的品牌定位如下： 目标消费者：时尚的追随者 利益点：获得超值享受与购物乐趣 中国最大管理资源中心 第 5 页 共 10 页 定位口号：妙趣横生的购物体验 品牌形 象：是济南第一家引进“ mall”模式的大型购物中心；是一个充满购物乐趣、现代、时尚的摩尔商场。 它能为消费者提供集购物、餐饮、娱乐、休闲等为一体的一站式消费服务。 她倡导妙趣横生的购物体验，为消费者及其家庭带来超值享受。 简而言之就是：“时尚先锋，乐趣无穷。 ”规划品牌建设是一项系统工程，是一项长程投资，切实可行的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。 嘉华的品牌工程，我们划分为三个阶段： 阶段品牌目标 阶段任务 核心问题 第一阶段 知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成。 让消费者认识嘉华 嘉华是什么 她能为消费者带来什么 她有什么与众不同的卓越之处 第二阶段 品牌形象在消费者心目中开始清晰，并深入人心。 嘉华品牌形象的深化 嘉华与我有什么关系 我们能成为什么关系 第三阶段 品牌形象在消费者心目中深化、巩固。 嘉华品牌的提升 留住老顾客 吸纳新顾客 嘉华购物广场的开业日期为 9 月 16 日，考虑到国庆节、圣诞节、新年、春节等商业黄金时间段，我们将 20xx 年 8 月至 20xx 年春节作为品牌传播的第一阶段。 时间 任务 工具与方法 8 月 10 至 10 月 8 日 让消费者知道“嘉华是什么”。 嘉嘉华初步亮 相，通过媒体建立消费者对嘉华的初步印象。 嘉华就是定位高档为主的商场；嘉华就是摩尔模式在济南的第一代言人。 报纸软文与形象广告、广播广告、户外广告、开业庆典活动、国庆节促销活动等。 其中： 为开业庆典活动准备与告知 通过促销活动，吸引消费者进入嘉华，对嘉华有亲身的体验与认识。 中国最大管理资源中心 第 6 页 共 10 页 10 月 9 日至春节 解决“嘉华能为消费者带来什么”、“让消费者认识到并认同嘉华与众不同的卓越之处”两个问题 报纸、广播、户外等系列广告传播会员的直效传播大型公关活动及促销等 目标任务与工具方法都已经明确， 传播点的提炼成为关键。 作为“摩尔商场”，嘉华有许多不同之处：济南市单体建筑最长，环境、设计、设施一流的商场；有济南最大的空中停车场；在济南独家代理的名牌商品荟萃；著名电台节目与主持人在商场内设直播间；设有时尚名品馆、青春活力馆、精品绅士馆、儿童馆、美食馆等各具风格特色的卖场；休闲、娱乐、餐饮等配套设施齐全„„这些卖点的提炼与诉求，都在围绕嘉华“购物乐趣”的品牌形象而展开。 为了了解以上这些卖点是否得到消费者的认可，并产生我们预期的联想，我们做了的消费者测试。 结果如下： 测试内容 顾客反应 济南市单体建 筑最长，环境、设计、设施一流的商场。 主要。