泸州老窖年份酒上市推广方案

泸州老窖年份酒上市推广方案内容摘要：

3 在市场处于联盟地位 ,对真实可信的高品质酒提供有力理性支持 . 策略基础 企业 / 泸州老窖在行业的平实务真作风 产品 / 泸州老窖岁月封坛 ,真实的存酒年份 市场 / 需要更为真实的年份酒产品 ,消除鱼目混珠现象 行业 / 需要真正的 ,高于行业的年份酒执行标准 主力消费群 / 30 岁 — 50 岁精英人士 ,历经中国二十年巨变，求真务实是他们的特性 这将找到我们产品的独特卖点 终合上述，我们可以得出： 泸州老窖供应高品质的酒 ,采用一种厚重有力 ,真实可信的说话方式和内容 ,这个市场的赢取是可行的 . 进入信泽天扬为这个年份酒品牌与市场对话所提出的品牌策略 . 泸州老窖年份酒品牌策略 PART SHREE [真 ]将会是我们这个产品差异于其他产品的独特卖点 真 就是产品的核心诉求 PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份 酒的品牌 真味 (真实的意旨或意味 ) 本性。 本原 [natural property] 谨守而勿失 ,是谓反其真。 —— 《庄子秋水》 真宰 (宇宙的主宰者。 造物主 )。 真佛 (本身。 本人。 比喻难以见到的人物 )。 真力 (本原之力 )。 真原 (本源 )。 真源 (本源 ,本性 ) 我们发现 [真 ]的含义 世界越来越复杂， 真实的越来越少， 虚假，浮躁，不真实的东西越来越多了 (就象我们的行业 )， 慢慢的，当人们开始缅怀真的时候， 真的东西也变得越来越珍贵， [真 ]的价值也越来越不菲， PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份酒的品牌 人们追求真情， 所以真情可贵，它的价值是无价的， 人们追求真诚， 所以真诚的人很可贵，真诚的人在他朋友心中的价值意义也不能随便类比， 人们喜欢真美， 所以浮躁的胭脂水粉只是过眼的云烟，而朴实真实的美丽才变得价值不菲。 关于 [真 ]的主张 就象稀有的钻石 ,就象御用的玉玺 ,就象坚持真我的毕加索 „ PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份酒的品牌 关于 [真 ]的主张 真，可以明时世。 真，可以品真味。 真，可以通天下。 „„ 竞品的广告述求多为历史文化 ,窖藏 ,品质等以及情感打动 . 五粮液 : 您一生的追求。 中庸和谐的五粮液。 茅台 : 够交情，喝够年头的酒 , 国酒茅台，喝出健康来。 水井坊 : 穿越历史 ,见证文明；高档生活的元素 . 关于 [真 ]的主张与竟品的对照 [真 ]的品牌主张是差异的 这时 ,我们需要把这单一诉求立体化 PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份酒的品牌 将泸州老窖年份酒赋于更丰富的性格特征 ,达至进一步的品牌差异化 我们发现 产品形象定位 ：形象特征并且是消费者能完整接受的 历炼的 /珍贵的 / 源源不断的 的性格特征 PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份酒的品 牌 真享的双国宝荣誉 真实的封坛上品 真崇的权威鉴赏 历炼的 珍贵的 源源不断的 明代窖池特别酿造 中国白酒浓香鼻祖 浓香型白酒唯一采 用洞藏工艺 ,历经岁 月冼炼 年份陈酿 每一年资源的控制 精致考究的外包装 年年资源的奉献 酒业大厂规模效应 PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份酒的品牌 将它的固有气质传播为它的受众印象即消费者对其品牌的印记 ,我们解构一下 ,这些是泸州老窖年份酒的固有气质 ,本质特征吗 ? 当泸州老窖年份酒赋于丰富的性格特征和差异性的核心主张 , 那 ,我们就需要给消费者 强有力的号召了 ! PART TWO 1 首先塑造 泸州老窖年份酒的品牌 我们需要站在我们自己应有的高度 ,自信的从容的说出我们的好 , 这样的广告词会是怎么样的呢 ? 分阶段推广主题 ：围绕产品的核心诉求建立泸州老窖年份酒的品牌 真品自非凡 （理性述求 真实可信的高品质 真实的权威认证 真享的“双国宝”荣。