讲文明_树新风”公益广告的研究与实现(编辑修改稿)

讲文明_树新风”公益广告的研究与实现(编辑修改稿)内容摘要：

境时，传播就会受到影响， 甚至中断。 在收视环境中，电视和观 众的距离、电视设备的大小、视频声音的大小以及电视天线接收的信号质量都会直接影响到传播的质量。 3）电视广告费用昂贵。 首先电视广告自身制作成本高，周期长。 其次，电视广告在电视频道播放的费用也很昂贵。 “讲文明树新风”公益广告的特点 作为 广告 的重要的一部分，公益广告除了具有广告的基本特点外，还具有公益广告本身所独有的一些特点，通过对相关知识的查询，笔者总结公益广告主要有一下特点。 一、公益性。 作为公益广告，公益性是必须具备的一个特点，是公益广告最基本的特征，公益广告的唯一目的是为了公众利益而进行相关内容的传 播和宣传；二、非营利性。 作为公益广告与商业广告的区别，公益广告并不是以直接利用广告进行利益攫取，而是向大众传播与之相关的内容，让受众在接收到公益广告想要传达的内容之后能让生活中的不文明行为有所改变。 三、社会性。 公益广告所关注的群体是整个社会的所有成员，而不是针对某一个人或者某一些人，它的主题也是关乎社会普遍性的，如教育尊敬师长、公共交通安全、食品卫生安全、节约用水用电等等具有普遍性的主题。 四、通俗性。 公益广告所要传达的对象很复杂，他们的认知水平也参差不齐，有受过高等教育的大学生，也有不识文字的人，因此公益广 告传达的内容要能够同时让大多数的人都能够理解，所以公益广告必须要能够让人通俗易懂 [13]。 “讲文明树新风”公益广告作为公益广告的一个分支，除了具备以上公益广告所具有的特性之外，还具有它自己的一些特性。 首先，对于宣传的主题来说，“讲文明树新风”公益广告的主题针对的是“中国梦”、生态文明建设、与我们生活息息相关的衣食住行、社交文明、健康知识等方面，这些主题都是针对现代社会中所存在 11 信息科学与技术学院学士学 位论文 的问题，针对这些主题在现实生活中所表现的不够好的一面，当然，除了抨击这些不好的方面，“讲文明树新风”公益广告更加致力于宣扬这些主题表 现好的方面，更加赞扬正确的表达途径和积极的生活方式。 其次，对于产生的实际效果来说，“讲文明树新风”系列公益广告具有更强的影响力。 在中央文明办和中宣部的大力推动下，“讲文明树新风”公益广告的作品数量和质量是空前所没有的，中央电视台率先利用更多的时间多次在相关频道播放公益广告，在这么大的力度的风暴下，“讲文明树新风”公益广告所能产生的能量会“席卷”整个中华大地，人人都能“讲文明树新风”是“讲文明树新风”公益广告最终的目的。 最后，“讲文明树新风”公益广告具有更广泛的征集范围。 随着电脑的迅速更新换代，公益广告等影视 作品已经不再是专业的影视公司才能制作出来的东西，在央视播放的“讲文明树新风”系列作品很多都是来源于社会中热爱公益事业的人，他们将自己对于生活的热爱利用自己的方式表达出来，然后向全国人民传播自己对于生活的热爱，这正是“讲文明树新风”公益广告所要达到的效果 —— 进行正能量的传播。 “讲文明树新风”公益广告这种很强的针对性，在政府的大力支持下，能够带动更多的人参与到公益事业当中，让每一个人意识到自己在社会中重要的作用和责任，让每一个人负担起自己应该承担的责任，让每一个人都为公益事业传播属于自己的热情和正能量。 12 信息科学与技术学院学士学 位论文 3 “讲文明树新风”公益 广告 制 作 的 前期准备 主题创意构思 创新是广告内容 的总体思路 ，它是一门 来传达某种方式的广告信息 的 艺术。 你想传达的 公益广告主题和思想 作用 于人。 虽然公益广告 是 短暂的 ，视觉形象 没有那么繁华 ，但它包含了 思辨的 力量，闪耀着光辉 的 思想。 主题正确的公益广告能产生积极的作用，但仅此并不一定能收到良好的宣传效果，所以公益广告的内容应 关乎 当前的社会生活， 总结 普遍的社会现象 背后所 存在的现实，反映和的人们 利益 密切相关的问题，为市民最关心的问题 写 出一个正确的答案。 公益广告 才能引起市民心中强烈的共鸣。 公益 广告的主题除了从社会提炼，还必须深刻。 公益广告以追求社会 效益为目的，和商业广告 相似 ，公益广告 也 是说服观众引导，让观众接受广告的价值观和意识形态，并付诸行动。 公益广告和商业广告 不同的是 ， 商业广告使用 销售理念和品牌说服观众， 公益广告 引导力量主要 是从深刻的主题 中产生 [16]。 商业 广告 针对的 是 消费者主要的信息点利益， 而 公益广告 在 力度方面需要更强的需求，不 能 仅停留在信息传播的表面， 而是 需要找到一种方法来 产生强大的 需求力。 因此，选择的公益广告的主题是生命和力量的源泉 ， 作为整个公益广告的灵魂，公益广告的主题是关键。 电视 广告创意后通过， 就 进入实施阶段， 也就是制作 阶段。 它是组织人员，利用相关的技术和设备，将 创意 实施创造性和再创造，并最终与标磁性介质或其它介质 相符合的 形成过程。 公益广告的创作过程就是将符合主题的素材按照符合大众审美观念和大众逻辑，以直观简短的方式，贴近大众视角的表现手法，将内在的思想和力量进行视觉化的过程。 并不是说将主题视觉化就完成了公益广告的制作，公益广告要有视觉冲击力，要能够在受众心里留下深刻的印象，要这样才能达到引导受众思想，让受众将公益广告宣传的思想和价值观付诸与实际行动当中。 13 信息科学与技术学院学士学 位论文 公益广告虽然不是艺术 ，但是公益广告要有艺术表现力。 简单的公益广告的影响 很容易被忽视 ；只有 形式讲究 ， 形象生动 的 公益广告， 才能产生让人印象深刻的影响力。 所以公益广告必须借助艺术手段，运用艺术语言，通过可以被人们感知的形式变现主题，将思想和价值观融化进艺术化的视、听觉形象中，将理性的内涵通过感性的形式反映到受众当中。 公益广告的最终目的 是让 社会的每一个成员参与。 广告 者 和社会之间的关系是平等的交换关系，而不是教育者和 被 教育者之间 的关系 ，因此， 公益广告传播的 信息是引导 人们 思考 的含蓄信息 ， 要 公众 不定期的积极思考和 参与， 要具有极大的吸引力和 感染力 ，广告解决方案应该是简单的，不 应过于复杂 ，否则会削弱信息的强度。 “讲文明树新风”公益广告是围绕培育社会主义价值观、“中国梦”主题宣传教育、社会道德行为规范、生态文明建设、省委省政府重大决策部署和人民群众生活关系密切的文明交通、食品安全、公民道德、健康知识、文明旅游、文明上网等方面的公益广告，创意构思应该紧紧围绕上述范围。 20xx 年《感动中国》事迹中有一位母亲，为了拯救儿子的生命，每天走路 10 公里，连续走了 7 个月，走破了四双鞋子，每天只吃半个拳头大的饭团，最终成功消除脂肪肝，拯救 了儿子的生命，她就是暴走妈妈陈玉蓉。 “上苍用疾病考验人类的亲情，她就舍出血肉，付出艰辛，守住信心”，这是《感动中国》的颁奖词，一位伟大的母亲，用自己对儿子的行动向世人证明了血浓于水的亲情，让平淡的亲情开始在人们的心中沉重起来。 作品创意 主题 “父母在不远行” 来源于暴走妈妈的感人事迹。 母爱是这个世界上最伟大的情感， 暴走妈妈为了给儿子治好肝病， 毫不犹豫的将 自己的肝捐献给儿子，在检查出来自己有脂肪肝的时候，更是义无反顾的暴走七月，利用仅仅七个月的时间消除了脂肪肝，这在医学上是一个奇迹。 在与死神赛跑的时候，一个母亲从 未停歇，我们只看到她每天清晨出行，每天傍晚回归， 毫无怨言， 母爱的伟大是无法用简单的语言进行描述的。 父母为了子女，更是竭尽全力，父母用自己的青春养育了我们，我们的长大伴随着父母的衰老，但是当我们意识到这一点的时候，或许有些 14 信息科学与技术学院学士学 位论文 人的父母已经永远离我们远去，所以， 父母还在身边的时候，我们应该尽自己的义务去孝顺父母，即 “父母在不远行”。 由于现代社会越来越快的工作节奏，人们交流沟通的时间越来越少，亲人之间也越来越陌生，人与人之间的交流更多的是利用交流工具，而不是进行面对面的直接交流，由此，本人以亲情为主题进行创意构思， 意在唤醒人们珍惜身边亲人的意识，多与亲人进行情感互动。 主题表达方面我是以一种复古的风格来表达，复古是以简洁著称于世，特征是色彩以黑白色调为主，也就是浅色调为主，黑白相间的装饰能给人一种庄严、神圣的感觉，能使人产生一种纯洁的不可侵犯的感觉，简约而不简单，这正符合亲情给人的内心感受，是一种很普通却又是那样深情的感觉，是在真正需要的时候毫不迟疑，宁愿牺牲自己，也会给我们安全感的亲人。 素材准备 背景音乐的选取 音乐作为一种特殊的语言，具有很强的感染力，在某些方面的情感表现力甚至超过了语言。 Aaker amp。 Norris[17]在 1992 年 对 超过 500电视广告做了调查，他们将 那些电视广告分为两类：情感诉求广告和理性诉求的广告。 结果表明，情感诉求 的广告 ，通过使用背景音乐来触发观众的情绪反应。 理性诉求 的广告，则侧重于强调具 有说服力的 信息 [18]。 被调查的广告中有一半以上具有情感诉求类广告的特点。 作品选定角度为情感诉求类的公益广告，选取的音乐以能够引起受众的情感流露为标准。 于君英 20xx 年 6 月在东华大学学报（社会科学版）发表了《背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析》论文 [19]，论文研究了背景音乐 与 电视 广告效果 之间的关系 ，并且 对 收集 131 份有效样本数据进行 汇总 分析和总结 ，分析的结果 发现， 消费者 对于 背景音乐 使用 恰当的广告 能够 产生好感。 其中，对于背景音乐对广告的影响这一环节询问了 两个问题 —— “是否因为一则 广告的音乐吸引人而观看广告”和“是否会注意广告的背景音乐” ，统计数据显示， %的人会因为一则 吸引人的 广告 背景音乐 而观看广告 ，如图 31 所示。 有 66%的人认为没有音乐的广告是不完整的，如 15 信息科学与技术学院学士学 位论文 图 32 所示。 收看广告%不一定%不看广告11. 5% 是66%不一定11%不是23% 主题 是以亲情为题材 ， 亲情，特指亲人之间的那种特殊的感情，不管对方怎样也要爱对方，无论贫穷或富有，无论健康或疾病，甚至无论善恶。 它有两个特点：一是互相的，不是单方面的，母爱是亲情，爱母也是亲情；二是立体的，不是专指母女情，也不是专指父子情，如父子（父女）情，母子（母女）情，手足情（兄弟姐妹），祖孙情（祖辈与孙辈），甚至朋友之情，都是可以是亲情。 “ 亲情 ” 重在 “ 情 ”字。 不是亲人也可以有亲情；有血缘关系也不一定有亲情 [20]。 亲情 是一种 我们 无法割舍的情感 ，对于 亲情的这种 特别 的情感，背景音乐 应该能够反映出一种让人倍感温馨的感觉， 能够 让人瞬间 融入 亲情的 氛围 ，所以我选择可一首名为《 Panorama》 的 音乐作为背景音乐，这首音乐 主要是由钢琴 演奏，钢琴被称为乐器之王， 钢琴自身发出 的 声音很优美 ， 细而不腻 ，圆润悦耳， 而 《 Panorama》给人 的感觉更是充满了温婉缠绵 的 感觉， 正是 亲情所能带给。