星海广场啤酒广场方案

星海广场啤酒广场方案内容摘要：

上都尽量做到简约不张扬。 希望本部分能够得到足够重视。 建议 04年（导入期）的传播口号为： 开起啤酒 开启世界 建议 05年（成长期）的传播口号为： 啤酒的滋味 左岸的滋味 建议 06年（成熟期）的传播口号为： 我在左岸喝啤酒 （注：传播口号是做硬性传播时使用，品牌核心价值是通过公关、软文等软性传产品利益点： 优质优价的国际啤酒和释放身心的空间 消费者的体验和感受： 德国式的啤酒文化和法国左岸般的高尚格调 品牌个性和形象： 细心，有思想，活力，不张扬 品牌核心价值 ： 永不落幕的国际啤酒文化节 整合营销传 播、广告创意、品牌推广于一体的专家型顾问公司 7 播诉求或在与消费者沟通中让消费者体验到的） 投入与产出分析 我们的投入部分可以分为实体、经营、传播三部分。 实体：建筑、户外啤酒模型、区域指引系统、桌椅、吧台、门头和店内装饰、音响设备、酒杯、啤酒、干果、中国各地高档名小吃等。 经营：场地租金、工资、招商、聘请乐队、税费等。 传播：广告、促销、公关、招商手册等印刷品。 我们建议，实体部分的建筑和装饰等尽量做到品位化和格调化，尽量采用木制结构，可以按德国文化和法国情调来做，以与我们的整体品牌定位相符，另外建筑应该考虑现场现有情况，如树木的占地问题和海边喝醉落海问题以及洗手间、垃圾站清理建设等相关问题， 再有，应该考虑我们“季节性场所”的特点，建筑可拆卸棚式还是永久建筑的形式，这需要根据我们的长远规划来决定，而在内部和外部的形象标语及海报的设计和布局上一定要花费精细的心思在里面；在经营业态上采取酒吧路线，主力销售啤酒及干果，甚至可以制作自己的特色玩具礼品（主要针对外地人群，可以委托玩具商冠我们企业的名字来生产）；聘请一支轻摇滚乐队（以蓝调、民谣、轻摇滚为主）或多支单场乐队，更可以考虑学生乐队，做现场格调渲染，甚至可以做现场点播，收取一定费用，以供养乐队，乐队演奏时间可安排在晚上；对影视投影广告媒介的制作，播 放世界著名啤酒广告片及专题片等。 此外，必须加大对啤酒广场的营销传播力度，快速建立品牌影响。 在我们的核心产品 —— 酒品的选用上，我们列出下面各品牌共参考。 啤酒品牌 国籍 /厂商 品牌联想 理念 /传播 国内生产情况 建议价格 喜力 荷兰 /喜力公司 个性十足 好啤酒是我们的信仰 广东粤海啤酒集团 18元 Amstel Light 荷兰 /喜力公司 科罗纳 墨西哥 / AB公司 浪漫、清淡 墨西哥进口 18元 百威 美国 /AB公司 活力、美国文化 美国销量第一 武汉（原 中德啤酒厂 ） 18元 生力 菲律宾生力公司 生力广州 生力顺德 生力八达（保定） 15元 嘉士伯 丹麦 /嘉士伯公共有限公司 好啤酒 可能是世界上最好的啤酒 不详 15元 贝克 德国 /比利时英特布鲁公司 不详 15元 虎牌 新加坡 不详 15元 整合营销传 播、广告创意、品牌推广于一体的专家型顾问公司 8 朝日 日本 不详 15元 麒麟 日本 不详 15元 健力士黑啤 爱尔兰 不详 泰国狮牌 泰国 不详 老牌 啤酒 老挝 T 牌 英国 英格兰销售冠军 Desperados 墨西哥、法国 Miller SABMiller Stella Artois 布 鲁 塞 尔Finterbrew公司 AI Ahram 埃及 蓝带 狮子座 台湾统一 青岛 中国 /青岛啤酒 中国第一品牌 激情无处不在 多个厂商 12元 哈啤 哈尔滨 /哈啤 中国最早的啤酒 哈啤就是快乐 多个厂商 12元 燕京 北京燕京 亚洲第一大啤酒厂 （具体价格根据成本和目标利润率再议） 由于品牌众多，我们不可能将每一个高档品牌都引进我们的左岸啤酒广场，应该在战略上发展主力销售品牌（主要利。