易洁超浓缩洗衣液广告策划方案内容摘要：
场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点： ① 含有高效助洗剂，去污力特强。 ② 含有漂白成份，无须再加漂白剂。 ③ 不用浸泡，省时省力。 ④ 在冷水中发挥同样效能。 ⑤ 适用于各种布料 和衣物的洗涤。 ⑥ 是当今国际洗衣用品最新潮流。 对策： 1） 鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。 因此，突出 “易洁 ”产品因特别含有 “SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在 “SILO”与 “易洁 ”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“易洁 ”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。 2）、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档， 创造国内洗衣液市场的第一品牌。 二、广告策略： （一）、广告目标： 协助完成公司 20200 万元的年总体销售目标。 促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。 易洁 洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。 树立 “易洁 ”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。 第一品牌的含义包括： 1）江苏 易洁 洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。 2）江苏 易洁 洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。 3） “易洁 ”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。 （二）、广告定位： 洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。 市场定位： 首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地 ，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。 商品定位： 替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。 广告定位： 更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。 （三）、广告对象： 城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。 大中型企业及星级宾。阅读剩余 0%
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