康师傅路演活动方案

康师傅路演活动方案内容摘要：

当天评出最灿烂笑容、最佳身体美术等奖项。 7． 执行考虑 1） 按市区、市郊，规划出 2 套执行方案； a) 三环内活动版本：包括表演、互动游戏、好心情大放送等所有环节的活动。 b) 三环外活动版本：建议以互动游戏、好心情大放送为活动主体，配备方便运输的现场装置。 2） 表演节目建议：上演一些现场气氛比较热烈的节目，如踢踏舞。 通力传媒 金铅笔中国 Add: 上海市静安区新闸路 888弄 1号 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 3） 丰富游戏库：建议增加现场速 配环节，具体方式待斟酌。 这应该是很好的互动方式，也可以在一定程度上体现产品带来的情绪。 4） 媒体配合：为使活动得到最大程度的影响力，建议挑选与目标消费群吻合的电台节目，并与之合作。 在节目中为活动作前期推广和炒作，插播 15 秒活动预告广告，甚至可以请该节目的支持人做现场节目的主持人，增加活动的吸引力。 5） 促销建议：为结合去年的旅游主题，在礼品上可作相应的体现。 如送出旅游用品：指南针、保护扣、防水袋等。 6） 现场装置： a) 增加一块“康师傅绿色健康小提示”，说明绿茶对健康的好处 (附件具体内容 )，更重要的是说明康师傅绿茶 的纯天然制作工艺。 b) 增加一个大金鱼缸，表现一种自由自在。 8． 下步动作（ TBC） 1） 预算指引 2） 场地选择 3） 时间安排 *：若时间发生变化，以上备注项均发生变动 三、 特定时机的主题规划 1）音乐主题 a) 活动原创 通力传媒 金铅笔中国 Add: 上海市静安区新闸路 888弄 1号 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 冰红茶、冰绿茶和鲜的每日 C 都是以歌星为代言人，可借题发挥，带动全系列的活动。 而且音乐是没有障碍的沟通方式，不同的音乐风格可表达相应的产品个性；同时针对统一，冰红茶任贤齐 +每日 C 梁咏琪的音乐个性要比统一强，力度要比统一大，可全面打压统一在北京的“音乐广场” 等 以 音乐 为 主题 的 路演。 b) 总起活动 时机：特定 时节 /统一活动 行动：以各种类型音乐的表演为主 c) 主题的延续演绎 根据不同的产品个性，在子活动中融入相应风格的音乐，可以现场作表演，也可以作为背景音乐。 如 冰红茶、冰绿茶 —— 任贤齐的歌和摇滚音乐为主 绿茶 —— 以乡村民谣、节奏轻快的电子音乐为主 鲜的每日 C—— 梁咏琪的歌 康果汁（水晶葡萄） —— 以童谣为主 四、 分 品牌 活动 设计 以下 活动 建议 针对 特定 主题 来 进行 创意 设计 ， 路演 具体 时间 安排 的 规划 在 绿茶 执行后 根据 实际 情况 进行 休整。 与 主题 CP 的 结合 在 主题 路演 活动 设计 及 以下 分 品牌 活动 设计 两个 部分 的 整合 之 中 体现 ， 在 执行案 中 得 到 强化 ， 并 配合 一些 包括 通路 、 媒体 的 其他 行销 建议。 通力传媒 金铅笔中国 Add: 上海市静安区新闸路 888弄 1号 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103。