市场营销策划-保健品市场营销策划方案内容摘要：
的《保健食品管理办法》中的规定： “ 保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。 即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品 ” ，目前国家食品药品监督管理局受理的保健功能有 27 项。 由此可见，美国和日本的保健食品基本上以膳食补充剂的身份出现，而我国的保健品则明确强调只适用于特定人群。 职能部门之所以做出以上陈述，恐怕与当前中国鱼龙混杂的保健品市场不无关系。 将近 10 年的时间里，日本只批准了 120 余种功能食品，而美国 FDA 在标签法案中只通过了 2 个特定食品的健康通告。 我国 保健 食品种类则超过 5000 个，推向市场的大约 1000 个，而真正进行营销运作的仅 10。阅读剩余 0%
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