美术学院东方文化创意产业基地可行性研究报告(编辑修改稿)

美术学院东方文化创意产业基地可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

基本雪压： kN/m2（ n=50 年） 基本风压： kN/m2（ n=50 年） 项目拟建 地 抗震设防烈度为 6 度，设计基本地震加速度值为 ，设计地震分组为第三组。 建筑工程抗震设防类别：标准设防类别（丙类）。 拟建场地无地裂缝及其他不良地质现象，适宜建筑，为可进行建设的一般场地。 抗震设防： 本项目建筑物抗震设防烈度为 6 度，建筑安全等级为二级，结构重要性系数： γ0=，建筑结构的设计使用年限： 50 年，建筑抗震设防类别为标准设防类（丙类），地震作用按 6 度计算，抗震措施按 6 度设计。 项目总 投资 本项目 总 投资为 247400 万元， 全部由建设单位自筹。 项目实施进度 本项目建设期为 120 个月， 20xx 年 5 月 — 2021 年 5 月。 可行性研究结论 本项目是 新 建项目， 项目将建设成为 中国国内乃至世界最先进的动漫产业园基地，集艺术研创、教育培训、作品展销、旅游为一体的综合性、产业化的集群基地。 中国正在成为目前世界上发展最迅速、最具潜力的文化创意市场。 因此，本项目是可行的。 东方文化创意产业基地项目 9 问题与建议 本项目可能存在的问题是项目 进度 是否有保障。 建议 建设单位 首先选择技术力量强、工程质量好、声望信 誉高的建筑企业进行施工，并签定协议，严格规定工期、质量和资金，确定奖惩办法，并选择责任心强、有丰富经验的监理公司进行监理，从而保证项目的投资、质量和工期不发生任何问题。 东方文化创意产业基地项目 10 第二章 市场预测 国内市场发展现状 影视产业 动漫产业 在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有 11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。 近年来，国家也加强了对动漫产业的扶持力度。 国家广电总局已把动画片列入影 视业“十五”规划，并在北京、上海、杭州、常州、大连等地先后建立了 15 个动漫产业基地，中国的动漫产业面临着前所未有的发展机遇。 全国各地政府纷纷出台相关政策，大力发展动漫产业。 以石家庄为例： 20xx 年，石家庄举办第一届动博会，使石家庄动漫产业走上了发展快车道； 20xx 年，国家动漫产业发展基地在石家庄挂牌，交易额突破 5000 万元； 20xx 年，动博会成为一项品牌文化活动，项目签约额达 8 亿元，产业平台作用凸显； 20xx 年，动博会期间成立了中国石家庄动漫衍生品集散交易中心及产销战略联盟，展会的特色更加突出；20xx 年 举办的第五届动博会，联手中国动画学会举办了中国动漫衍生品开发设计大赛、海峡两岸大学生动画短片节两项国际化活动，展会走上了特色化、专业性、重实效的办会道路。 五届动博会累计签约项目 54 个，签约金额 亿元；有 500 余家企业、机构、院校参展， 400 万人次观展，促成几十项跨区跨境合作。 以 “ 市场拉动原创 ” 的方式推动石家庄动漫产业创新发展。 石家庄是华北重要商埠，该市充分利用小商品集散地的优势，着力引导动漫企业开发衍生品。 该市在全国率先成立了全国动漫衍生产品产销战略联盟，通过加载成熟的物流集散渠道和现代化的电子 商务网络，建立起中国石 东方文化创意产业基地项目 11 家庄动漫衍生产品集散交易中心这一国际化商务平台。 目前，作为华北地区首家动漫衍生品终端卖场的太和动漫电玩城，经营面积已扩大到20xx 平方米，入驻动漫图书、音像制品、动漫玩具、电子游戏等经销商近 30 家，产品种类达 5000 余种，年客流量突破 500 万人次，年营业额近 2 亿元，成为辐射华北的大型动漫衍生品批发零售基地。 今年，石家庄还启动了动漫大厦中国动漫衍生产品展示交易中心项目，通过动漫产品交流、发布、展示、交易，力争打造我国北方地区最大的动漫衍生产品展示交易平台及全国性现代化高端动漫商务平台。 旅游产业 国际市场发展现状 20xx 年，全球数字动漫产业产值达 2822 亿美元，与动漫业相关的周边衍生产值则在 7000 亿美元以上。 欧美、日、韩等国已在动漫产业领域形成了割据态势。 在英国，数字娱乐产业年产值占 GDP 的 %，已成为第一大产业；美国网络游戏业已经连续四年超过好莱坞影业，成为全美最大的娱乐产业，美国还是全球最大的娱乐产品输出国，其每年的动画产品和衍生产品产值达 50 多亿美元；日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国 ，年营业额超过 200 亿美元，其动画产品出口值甚 东方文化创意产业基地项目 12 至远远高于其钢铁出口值，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。 市场供需预测 动画播出平台逐步扩大 北京、上海、湖南动画上星频道进展顺利。 北京动画上星频道于 20xx年 9 月 10 日开播，湖南金鹰卡通卫星频道于 10 月 28 日开播，上海动画上星频道于 10 月 23 日开播。 中央电视台继续增加了国产动画片的播出数量，目前，国产动画片每天的首播量是 105 分钟，中央电视台少儿频道全年所播的动画片达到 4万分钟左右。 湖南金鹰卡通已经在 11 个省会城市播出，而且收视率非常高。 截止到 20xx 年 11 月，全国已经有 248 个省辖市在当地有线电视网络中，使用模拟信号转播了中央电视台少儿频道的节目，占总数 296 个省辖市频道的 %。 全国有 24 个电视台得到总局的批准可以开办少儿频道，其中包括 18 个省级电视台， 5 个副省级电视台和 1 个省会城市电视台。 全国已经有 31家省级电视以及 258 家地市级电视台开办 少儿栏目，从现在来看，目前整个动画播映平台已经成立。 动画交易量大幅度攀升 上海的电视节和上海电影节、北京国际电视周、广播影视博览会、深圳文博会，动画片的交易和展销都占了重要位置。 动画交易价格显著增加，每分钟交易价格已经上百。 其中，中央电视台每分钟交易价格1000~1200 元，上海电视台每分钟交易价格最高价达到 20xx 元。 政府对国产动画扶持态度 政府对国内动漫业采取了“产业保护”的倾斜政策，中宣部、国家广电总局、文化部研究出台了一系列的政策措施。 东方文化创意产业基地项目 13 国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播 影视局，中央电视台、中国教育电视台、解放军总政宣传部艺术局、有关制作单位发出《印发 关于发展我国影视动画产业的若干意见 的通知》，规定在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于 6： 4，即国产动画片每季度播出数量不少于 60%。 随着国产动画片制作数量的增加和制作质量的提高，还要逐步增大国产动画片的播出比例和播出时间。 市场分析 全国每天需要播出 5000 分钟动画节目，全年需要播出 180 万分钟的动画节目，国产动画产值将在 1000 亿元以上。 近几年，中 国内地连环画作品鲜有新作问世，联想中国连环画创作高峰年 1983 年，全国每年出版的“小人书”超过 8 亿册，《连环画报》月发行量超过 120 万册，然而现在国内能立足的漫画刊物只有 30 多种，从事漫画创作的作者不到千人。 目前中国 95%的漫画消费市场被日本、美国卡通片及漫画书占领。 超过 80%的日本和美国漫画的制作加工在中、韩完成，经美国、日本“动漫先进国家”的委托而加工完成的反进口造成了中国动漫消费市场进口卡通片垄断的事实。 目前国内网络游戏用户达到 6000 万人，同时在线用户将会超过 800万人，收费用户则会达到 3000 万人。 游戏开发商约为 150 家，仅次于韩国位居世界第二。 20xx 年网游产业已达到近 90 亿元人民币的产值，它为电信、 IT 产 东方文化创意产业基地项目 14 业、媒体及出版等相关行业贡献的产值则是其自身产值的 13 倍。 显然，我国已迅速成为网络游戏的大国。 庞大而且正在快速增长的玩家队伍，无疑是发展网络游戏的巨大潜力和基础。 我国网络游戏的巨大市场潜力，高获利性、高成长性的清晰的盈利模式，使网络游戏成为互联网行业中最被看好的产业之一。 20xx 年中国手机游戏市场总产值为 9800 万美元， 20xx 年增长 79%，达到 亿美元。 而到 20xx 年，整个市场 规模则预计突破 亿美元，这其中，手机网游将取代单机版游戏成为主导。 和 PC 网游相比，手机网络的优势相当的明显，手机的最大优势就在于它的移动性，用户可以随时随地进行游戏。 网络业务的超强粘性和手机终端的超快普及速度都让人叹为观止，从某种意义上来看，手机已经成为了网络游戏市场做大做强的最理想终端。 动漫产品本身有巨大的市场空间。