经典房地产-广告推广执行合同模板s

经典房地产-广告推广执行合同模板s内容摘要：

...................................................... 错误 !未定义书签。 ....................................................................................... 5 本集团广告系统管理 ............................................................................................ 5 ............................................................................. 8 2 全媒体广告战略图景 .......................................................... 6 3 基于全媒体广告管理系统的案例分析（房地产） ............ 7 4 可行性及必要性 分析 .......................................................... 7 5 预算 .................................................................................... 8 结语 ............................................................................................................................. 8 第 9 页 共 15页 前言 目前，广告正处于一个变革阶段，其主要原因是媒介环境正在发生巨大的变化。 传统上针对广大匿名受众的大众媒介广告可能是一种行将消亡的传播形式。 如果我们已经开始使用信息代理人或者叫知识机器人来浏览信息的话，广告业将不得不重新界定自己的角色。 大众媒介广告已经向 数据库 市场营销方向转变，在新 的营销手段中，广告商通过数据库中的信息甄别潜在的买主，然后派送直接的促销广告。 一些作者认为， 21 世纪的市场营销将集中在互动式多媒体方面，广告部门必须在信息高速公路上找到传播信息的新使命。 许多网络广告已经开始 针对个体顾客。 其中的一种形式是根据顾客最近的一次购买信息，以电子邮件形式向他们推荐产品。 网络上的广告定位可以走得更远。 比如说，在 或 CDNow网上，可以根据人们正在浏览的书籍或唱片信息向他们提供实时的建议。 这种技能叫做协作式过滤。 整合营销传播这一新的领域的开拓可以看作是对传播业变化的反 应和人们为界定比广告更广的领域而做出的努力。 （赛弗林、坦卡德著 郭镇之译 《传播理论：起源、方法与应用》 P10 中国传媒大学出版社 2020 年版） 这是 2020 年西方两位著名的学者为我们构筑的美好蓝图。 而 2020 年的钟声似乎即将敲响， 21 世纪的中国传媒是否已经做好准备应对即将到来的巨大挑战，而此刻我们媒体又将如何面对瞬息万变的广告市场。 我们认为中国的传媒广告也应该走向集约化的发展，对媒体广告经营管理与版面设计平台软件提出全新的要求。 我们急需一套适用于全方位立体式的媒体行业广告经营的综合管理软件及专业广告设 计与版面制作的操作平台。 利用自动计价功能、广告稿件自动制作与 排版功能，提高传媒集团的生产自动化水平，实现 报社内外广告经营状况的动态监控。 开发并利用专业财务及资金管理系统，实现严密的事前监管，事后稽核的财务控制流程，从而实现新闻采编与广告版面制作的一体化，从而把媒体广告管理和新闻采编系统两个信息孤岛完美的衔接起来，改变传媒集团业务部门的传统协作方式，提高版面及财务管理的透明性、时效性、可操作性，从而提高传媒集团旗下各大媒体的质量。 而这就是今天我请大家来到这里的初衷，各位老总手上都有如此丰富的资源，我希望通过 每 个人介绍各自媒体的优劣，实现资源 共享。 一、 市场分析 （以集团为主） 本集团广告经营情况： 太阳日报 报业 集团组建于 2020 年 5 月 18 日 ， 是 XX 省 第二家报业 集团。 太阳日报 报业集团 的组建，是 XX 省 报业 发展史上的一件大事，标志着 XX 省的 报业 发展 步 入了一个崭新阶段。 太阳日报 报业 集团既是一个以 报纸 为依托的经济联合体，又是一个政治性很强的舆论信息集团。 以追求社会效益与经济效益统一的综合效益最大化为目标。 把 发展报纸 作为根本任务，实行以报 纸 为主，兼营其他 衍生产品。 在 报纸 方面，集团拥有六报一刊一个出版社，以 党 报 为主体，子报（刊）作补充，突出省委机 第 10 页 共 15页 关报《 太阳 日报》的主体地位，努力提高机关报在社会上的影响力和竞争力。 集团产业确立广告、发行、印刷、信息、出版五大支柱 ，但广告无疑是处于比较重要的位置。 集团成立后进行产业结构调整的第一个重大改革举措， 就 是 引进国内外最先进的传媒广告管理系统， 同时按照现代企业的要求， 对本集团的广告经营实行改革。 目前， 本集团 已经 拥有国内最先进的传媒广告管理系统， 而且我们正在筹划成立太阳日报传媒集团，所有的前期规划与准备已经到位。 太阳日报传媒集团成立之后将把传统的报纸业务扩展到经营报纸、杂志、电视、网络及其他新兴衍生产品。 （明晰） 本集团广告管理系统简介： 本集团的媒体广告管理与版面设计平台软件是集团所有媒体广告生产经营活动的核心业务平台。 它在集中统一进行广告客户资源管理、广告经营政策管理、业务规范管理、数据挖掘分析、用户权限管理的基础上，搭建了覆盖广告预定管理、广告财务管理、广告制作管理、辅助决策分析四个方面业务的八个子系统。 为集团多媒体的广告生产经营活动 提供一个在集团广告中心统一管理基础上，各媒体既可统一又可相对独立进行日常广告经营、生产活动的支撑软件平台。 该平台可与本集团新闻采编系统、集团财务管理系统、办公自动化系统有机衔接，消除各业务软件间的信息孤岛现状。 有力促进本集团经营管理“决策分析”报刊生产流程的整体化“信息化”自动化水平，并为已建立的本集团经营管理数据仓库“传媒集团客户关系管理平台”充实内容。 本集团广告管理的劣势及愿景： 目前，太阳日报报业集团的广告经营模式还是传统的模式。 本集团从报纸新闻和广告生产的整体流程来看， 还是比较传统 的模式。 首先我们会做较长期的版面计划：按照惯例和办报的策略决定报纸总版数、以及新闻 第 11 页 共 15页 与广告在各版面的分配比例。 报纸出版前几天或更长时间，广告部已经开始接受预定广告，新闻部门也在组织新闻稿件。 广告客户可以通过电话与前台预订员约订版位，再到营业厅填写认刊合同书，预订员查询版面是否允许订版，若有版位则录单。 客户。