企业无形资产管理问题研究

企业无形资产管理问题研究内容摘要：

企业的优惠政策，殊不知，这是最大的亏损，因为卖掉的是巨大价值的无形资产。 造成外商以所值不多的有形资产收购我国价 值连城的无形资产现象的原因，除了一些企业的短期行为外，主要还是没有对无形资产及时评估造成的。 我国有不少自己的名牌商标，许多人只知道名牌商标的份量 :一件相差无几的商品，打上名牌商标后，价格即会迥异。 那么其价值究竟有多少 ?不仅消费者，恐怕连一些拥有名牌商标的企业也说不清。 前不久，中央电视台报道，美国一家企业欲购买我国以生产“鹿龟酒”闻名的海南省鹿龟酒厂，开价 5000 万人民币，后升至 亿元。 这 亿元已大大超过了该厂的全部有形资产，包括部分企业领导在内的许多人主张卖掉。 后经权威部门进行6 资产评估，该厂有形资产 加上商标等无形资产在内的总价值竞达 亿元，也就是说，仅商标的价值就有一亿元之多。 准确及时进行商标价值评估，对企业有哪些作用呢 ?归纳起来有以下四点 :其一，了解自己的商标价值后，可对商品进行准确的市场定位和价格定位，避免盲目性带来的损失。 其二，定期进行商标价值评估 (比如每年一次 )可以了解其价值的变化，以调整产销战略。 其三，有利于树立以商标开拓市场、占领市场的观念，努力缩小与国际国内名牌商标的距离。 第四，对自己商标的价值有清醒的认识，有利于树名牌保名牌。 7 三、我 国企业无形资产的培育与管理 近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让、兼并等一系列经济行为，使无形资产的运用和交易显得格外活跃，加强无形资产的培育与管理已经成为当前经济工作的一项重大任务。 我国企业无形资产培育与管理中存在的问题 、理论研究上存在的问题 迄今，我国对于无形 资产的评估，基本上还处于借鉴国外经验， 做法的阶段，研究得还比较少。 一般来说，我国企业无形资产按内容可分为如下四个方面 :(l)法律或契约所赋予的能为企业长期带来收益的特权利，包括专利权、特许 经营权、土地使用权、商标权、品牌、服务标志、商业秘密、企业名称等。 (2)专有技术，包括经营诀窍、配方、计算公式以及未成文的经验等。 (3)企业的超额获利能力的资本化价值，包括企业文化、公共关系、传统商誉、企业形象、售票员后服务、财务制度、管理水平、组织行为等。 (4)某些具有无形资产特性的特殊经济资源，如吉祥号码、优越的地理位置等。 相对而言，国有企业由于其历史较长，技术力量雄厚，又加之国家对国有大中型企业的保护，其无形资产中四种类型所占比例相差不大。 而集体企业、私人企业由于发展时间短，技术力量薄弱，因而其无形资 产中第一类 (法律或契约所赋子的能为企业长期带来收益的特殊权利 )和第二类(专有技术 )无形资产占的比重相对较多。 相反，由于其员工大多来自本土以及其灵活的管理机制，其第三类 (企业的超额获利能力的资本化价值 )和第四类 (某些具备无形资产特性的特殊经济资源 )无形资产占的比重相对较小。 而我国目前对无形资产的研究状况是对第一类和第二类无形资产研究较多，而对第二类和第四类无形资产的研究还不够深入。 比如，就有学者指出，我国目前对无形资产的研究基本 局限在知识产权方面，而对公共关系类无形资产的研究很少介入。 对无形资产的研究由于缺乏 系统的理论指导，这就使得我国企业的无形资产评估工作遇到了很大的障碍。 、评估机构方面存在的问题 目前，我国企业无形资产评估机构方面存在的问题，特别突出的是资产评估机构管理混乱，评估人员素质唯待提高。 严格地讲，资产评估机构应是社会性公正机构，是独立于行政机关之外的社会服务性法人组织。 资产评估人员应是具备会计学、法学、工程学和评估学等多门学科的综合性人才。 但就我国资产评估机构现状来看，不少评估机构还挂靠在行政主管机关，并利用自己的挂靠优势和行政优势，垄断评估市场，人为地形成了地区封锁、部门封锁。 而一些行业 管理部门在自己的权限范围内各自为政，从各自行业的需要出发，竞相成立评估机构，造成政出多门，管理无序，难以协调。 另外，就我国资产评估人员素质来看，人员大8 多是从其他行业转过来的，如高校教师和企业财会人员等，要么未经过严格的专门业务 培训，要么实践经验不足， 在评估过程中操作不规范，数据不够准确，使评估结果失去了公公正性和客观性。 这就使得企业无形资产的评估工作难以顺利开展起来。 、企业自身存在的问题 一是忽视无形资产的培育与管理，致使无形资产蒙受巨大损失。 这主要表现在 :(l)很多企业只重视有形资产的评估作价而 轻视无形资产。 在企业股份合作改革及中外合资合作企业建立的过程中，只把机器设备、厂房等有形资产折价入股，而对专利、土地使用权、一商标、商誉等只作低价我国企业无形资产的培育与管理探究或不计价处理，这造成了集体资产的大量流失。 (2)假冒伪劣产品冲击名牌产品，使名牌产品信誉度降低，无形资产贬值。 (3)驰名商标在国外被不法之徒抢注或非法盗用，使该产品丧失了国外市场，市场占有率下降，无形资产价值下降。 近 几年来，随着国有企业改革的不断深化，企业股份制改造、企业转让、兼并、中外合资、合作等经济行为的不断增多，人们越来越意识 到无形资产在企业经营中的重要性。 但 目 前我国企业无形资产在宏观和微观的培育与管理上仍存在薄弱的环节，导致一些无形资产在闲置中贬值。 这表现在 :(l)无形资产的长期性与企业领导短期任职的矛盾，导致企业无形资产丢失或贬值。 无形资产的培育是一个长期性的问题，需要企业持之以恒，克服短期行为。 但我国企业一方面无形资产宏观管理松懈，无统一法规，考核企业领导没有指标和规定。 另一方面一些企业领导为了眼前利益，牺牲长远利益，甚至以牺牲国有无形资产为代价，追求洋跃进的表面繁荣，使国有无形资产流失巨大。 (2)各界在探一讨建立现代企业 制度时，很少涉及无形资产这种现代资源的运营。 现代企业制度的核心是明晰产权关系，优化资源配置，并以利润最大化为其经营日标，这些均与无形资产有着密切关系。 只有包括无形资产在内的产权关系都很明晰，只有包括无形资产在内的资源得到了优化配置，现代企业才能达到其利润最大化的经营目标。 而相当一部分企业管理者不知道无形资产如何培育，如何管理，企业内部职责不分，缺乏统一管理机构，如科技人员只知开发新产品、新技术，不知如何走向市场，不懂专利、商标等，没有经济效益观念。 而企业形象设计人员不懂无形资产的转换，致使无形资产不能发挥整 体效益。 二是企业无形资产会计处存在缺陷。 一些企业虽然也意识到无形资产的重要性并开展了无形资产的评估，但在进行会计处理时存在一些缺陷。 屯置成本是无形资产评估中的一种重要方法，无形资产成本记帐准确与否，对于能否客观地评出无形资产的价值有很大关系。 我国现行财务制度规定，企业无形资产按取得时的历史成本计价，即企业内部形成的无形资产按发生时的实际成本计价，外购无形资产按外购实本计价。 但由于无形资产与有形资产相比，其成本具有不完整性、弱相对性和虚拟性，因此，企业账簿中的无形资产就是不完整的，存在着大量的帐外无形资产。 例 如商标，其成本核算的是商标设计费、登记注册费、广告费等，而商标的内涵是标示商品内在质量信誉，这种无形资产实际上包括了该商品使用的特种技术、配方等。 因此，企业财务报表中的无形资产价值只反映了企业实际具有的无形资产价值的一部分，许多对企业经营有重要作用的无形资产无法计入或不能完全于计入企业的财务报表中。 这也给企业无形资产的评估带来了一定难度。 9 、政府部门存在的问题 一是行政干预过多，资产评估机构作为一种社会中介组织，本应独立、公正地行使其职能，但在我国资产评估实践中，却不同程度地存在着来自主管部门、政府部门的行政干预。 这种影响对企业而言尤为严重。 就拿乡镇企业来说吧，因为乡镇企业大多建于本地，与当地政府部门或多或少有“挂钩”或隶属关系，因此行政干预对乡镇企业资产评估的影响更为强烈。 有的地方为了吸引外商投资，对企业无形资产少评或不评，造成了集体资产的流失。 有的资产评估管理部门有行使立项权时，指定评估主体及资产评估机构，使评估机构便于盈利或者评估资格上的原因而丧失中介性和独 立性，必然会损害资产占有者和经营者的利益。 二是没有制订出一套统一的无形资产评佑管理的法律法规目前我国无形资产管理，无论从其评估的方法、标准，还是从对评估、管理人员的要求来看，都没有以法律条文的形式加以明确规定，这就使得无形资产评估、管理工作 中 存在着很多漏洞。 例如，无形资产只有在涉及到产权的变动或经营主体变动的情况下才进行评估，但目前有的企业为提高知名度，扩大市场占有率，在没有产权变动的情况下聘请资产评估机构评估其商誉，并通过新闻媒介公布其价值，这种做法既不符合社会主义市场经济的要求，也不符合国际惯例。 另外， 依据国际惯例，无形资产评估的收费标准与资产评估的结果成正比，无形资产评估值越高，收费越多。 这就使得一些资产评估机构见利忘义，随意高评企业无形资产价值，其结果必然缺乏客观性和公平性。 可见，不加强无形资产评估、管理的法律法规建设，就无从规范我国企业的无形资产评估、管理。 我国企业无形资产的培育及其有效管理 无形资产对增强企业活力，加快企业发展，提高经济效益，增加企业财富起着重要作用。 但在无形资产的培育与管理上却出现了一些问题，为了更好地发挥无形资产的作用，必须对无形资产进行悉心培育，加以有效管理。 、增强企业无形资产意识 当前，虽然有些企业己开始重视无形资产的作用，并加大其投入，但对相当多的企业来说，无形资产意识还很淡薄，这就出现了大量的技术革新不去申请专利。 据统计， 1985 年企业的一专利申请仅为 1126 件，到 1992 年也只有 3000 余件，与我们庞大的企业群很不相称。 同时，大量的商品没有注册商标，我国目 前拥有20200 多万家企业，仅拥有注册商标 36 万件，不仅如此，违法侵犯他人专利和他人注册商标的事屡禁不止。 如近两年，全国查处假冒商标案件都在 1 万件以上。 针对这些情况，当务之急的是提高企业的无形资产意识。 有了商标和技术，要及时办理有关登记申请手续。 不仅要在国内产地登记、申请，而 且 要按照国陈惯例在国外销地登记、申请。 既要维护本企业的商标权、专利权，防止专利、商标被人侵犯、假冒，也要尊重其他企业的专利权、商标权。 另外，当前应重视宣传无形资产评估的必要性和重要意义，改变人们头脑中“有形资产有价值，无形资产没有价值”的错误观念。 通过报道正反两方而的例子，唤起人们的无形资产意识，使10 企业认识到，在激烈的市场竞争中，谁重视无形资产的开发和保护，谁就能在竞争中占据优势，使企业经营者把重视无形资产放到企业经营战略的高度上来考 虑。 、建立和完善无形资产的管理保障体系 市场经济条件下，要加强企业无形资产的管理，还必须建立健全相关的保障。