百润中国有限公司投资项目规划及可行性报告(编辑修改稿)

百润中国有限公司投资项目规划及可行性报告(编辑修改稿)内容摘要：

会把大量的收入花在小孩身上，随着生活水平的不断提高，一次性婴儿纸尿裤的普及率将会在未来五年内迅速提高到 40%以上。 部分一次性卫生用品市场预测 我国卫生吸收性产品预测 妇女卫生巾市场预测 年度 1549 岁妇女人数 /万人 妇女卫生巾 卫生护垫 消费量 /亿片 年平均增长率（ %） 市场渗透率（ %） 消费量 /亿片 年平均增长率（ %） 市场渗透率（ %） 1999 34620 295 （比 98 年） 40 1000（比 98 年） 20xx 34900 314 50 46 15 20xx 35959 388 60 63 22 20xx 36400 425 65 75 5 注：计算基准按卫生巾： 1549 岁妇女每人每年用 180 片计。 卫生 护垫： 1549 岁妇女每人每年用 800 片计。 婴儿纸尿裤市场预测 7 年度 2 以下婴儿人数 /万人 消费量 /亿片 年平均增长率（ %） 估计出生率（ %） 市场渗透率（ %） 1999 4280 50 20xx 4205 10 33 20xx 3786 12 5 20xx 3350 10 成人尿裤和护理垫市场预测 年度 65 岁以上老人人数 /万人 成人尿布 护理垫 简易护理垫 消费量 /亿片 年平均增长率（ %） 消费量 /亿片 年平均增长率（ %） 消费量 /亿片 年平均增长率（ %） 1999 8687 3 20xx 8990 20 10 10 20xx 10680 15 10 10 20xx 12680 10 10 4 10 四、 市场分析与营销 策略 市场分析 目前我国一次性卫生保健用品市场十分广阔，发展潜力巨大，消费群体日益扩大，由于受到市场这个大馅饼的吸引，一次性卫生保健用品生产厂星罗棋布，不断有新的投资加入到这个市场。 一些国内外知名的生产厂，如：福建恒安、广州宝洁、上海强生、金佰利、武汉丝宝、全日美等，他们技术力量和资金实力雄厚，拥有先进的生产设备，有完善的卫生检测和监控手段，质量有保障，还不断的引进先进设备，产品不断改良更新换代，他们的产品已经牢牢地占据了中高端消费的大部分市场，在全国各大中城市，特别是沿海大中城市，都有固定的消费群体，这 些消费群体的消费能力高，对产品质量的要求也高，消费观念更新快。 在低端市场，更多的现状反映出来的是：市场上充斥着大量品质参次的产品，伪劣假冒产品大行其道。 原因是一些生产厂技术和资金水平 有限，开发能力不足，用于生产的设备大部分都是些粗糙的简陋的廉价设备，速度慢、效率低、精度差，对于产品的质量没有保障。 我国在法律制度和卫生体制上还存在一些漏洞，有些生产企业出于利益的驱使，大量生产低价格的伪劣低质产品，我国一部分农村、城镇的消费群体消费水平较低，辨别能力差，很容易接受这些产品，更使得一次性卫生用品低端市场 8 十分混乱。 但随着我国人民生活和消费水平的提高，以及法律制度和卫生体制的不断完善，情况将会逐渐好转，随着消费观念的转变，低端市场的经营将越来越困难。 事实上，由于经营困难而倒闭的生产企业每年都在不 断增加。 妇女卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐呈现小康型消费特征。 消费层次出现多元化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。 从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍存在明显差距。 预期未来 10 年一次性卫生保健用品市场会出现以下情况：（ 1）由于市场竞争和优胜劣汰的结果，制造商和品牌数目将从逐年增加到逐渐减少，制造商的生产规模扩大，产品品质提高，由几个主要品牌占领大部分市场。 （ 2）城镇市场基本饱和，消。