厨具市场调查－方太厨具有限公司

厨具市场调查－方太厨具有限公司内容摘要：

1、1厨具市场调查上海 . 2002. 6. 622主要内容灶具 整体厨房 发展趋势吸油烟机33主要内容灶具 整体厨房 发展趋势吸油烟机44产量起伏不均，整个行业处于成长期1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000吸油烟机产量增长迅速 产量下降止降回升略有反复持续增长市场进入55目前我国吸油烟机行业，已有 300多家企业，国内市场年需求量在 1000万台左右信息中心的一项调查显示，目前约有 城市 居民家庭明确表示要在未来 5年内购买吸油烟机，预期购买总量将达到 4680万台，年需求量约在 936万台左右。 当前我国 农村 居民家庭吸油 2、烟机的保有率还很低 , 仅为 户 . 全国 996年的城市普及水平，需求量将超过 5000万台，产量则相当于 1996年的 20倍。 前景预测66质量优劣差异明显行业技术水平不高发展地域分布不均生产规模差异突出行业规模 , 发展水平行业规模发展水平以 1999年市场占有率最高的帅康为例，当年市场占有率为 产销规模已突破 100万台；市场占有率排名第三的玉立却不到40万台。 浙江的宁波、绍兴地区发展较快。 据不完全调查，全国约有 80的吸油烟机产于浙江，销售排名前十名的厂家有八家是在浙江。 厨房用以排烟的装置已几经换代，但还存在着排烟不尽 ,油气分离难 ,噪音高 ,滴油多和清洗不便等不足；外观设计人性化 3、以及与厨房配套一体化更是有差距。 据国家质量监督检验检疫总局近期对吸油烟机产品质量进行一项监督检查显示，在调查的 17家企业的 17种产品中，合格的 15种，抽样合格率为 77市场分析市场分析地域品牌 类型88地域保有率差异大74 %79 %74 %64 %城市 东部 中部 西部全国城乡居民家庭吸油烟机保有率99城镇消费仍为主流 , 010抽油烟机市场已被深罩式所垄断 ,传统的平顶式则有萎缩之势1998年底 2001年 5月250家商场抽油烟机零售量分规格构成3 1 . 6 0 %6 8 . 4 0 %8 5 . 8 0 %1 4 . 2 0 %罩式 平顶式1111全国品牌认知度0%10%20% 4、30%2001年城市居民家庭在无提示状态下认知度帅康 方太 老板 华帝 樱花 2122001年 5月吸油烟机全国市场占有状况统计25. 30%17. 90%11. 30%6. 60%0%10%20%30%全国市场占有率帅康 方太 老板海尔13132001年吸油烟机上海市场 占有状况统计18. 60%17. 47%6. 21%4. 66% 4. 30%0%5%10%15%20%上海市场占有率帅康樱花 老板 海尔万宝1414影响吸油烟机发展的重要因素重要因素生活习惯 住房环境经济条件1515影响消费者购买的指标重要指标厨房装潢相配价格外观服务 吸力强清洗方便噪音低可靠耐用1616售后服务有待提高吸 5、油烟机清洗方式58%4 %3 7 %享受在保修期内由厂家或商家提供免费清洗的居民家庭自己进行清洗的家庭花钱请人清洗的家庭1717加入 外知名品牌进入中国市场，并实施本土化，抢走国产品牌的部分市场份额国内大家电企业进入该领域 ,如海尔、科龙、格力、美的等，这些企业一再声明将斥巨资进入吸油烟机行业，大有不做“老大”就誓不罢休之态民营中小型企业进入吸油烟机行业，使“质量”、“性能、“外观”、“服务”、“与厨房装璜相配”等指标竞争加剧面临的挑战目前我国吸油烟机行业企业面临着巨大的挑战1818 经过十几年的发展，产品已由年前的薄机型为主流，发展到目前的漏斗型独领市场，并形成了多家大小企业相互竞争，市场集 6、中度不高的新型行业。 市场需求量每年保持在左右的递增速度 环保型吸油烟机将是今后几年的发展方向 吸油烟机未来发展趋势，应是环保型低噪声、大风量、免清洗，并随着中国家庭现代化文明素质的不断提高，将从重油烟工况逐步向轻油烟工况过渡吸油烟机未来发展方向1919主要内容灶具 整体厨房 发展趋势吸油烟机2020市场概况1998年，家用燃气灶具的年产量为 1500 2000万台以上，年销售额为 30亿元。 正规生产企业有一百多家，其余六七百家为家庭作坊式的小型企业。 产品质量参差不齐，价格从几十元到千元不等2121前景预测虽然目前我国城市居民家庭燃气灶拥有率已经很多，但仍有 42 4的居民家庭表示在未来 5年内 7、购买燃气灶。 专家认为，按照我国城市居民家庭为 1亿户计算，未来 5年我国城市燃气灶预期购买量将达到 4240万台，平均年需求 848万台左右。 从预期购买燃气灶类型上看，不粘油燃气灶具有良好的发展前景，普通电子打火燃气灶销量仍将平稳增长，而手动引燃燃气灶将逐渐退出市场。 2222市场分析市场分析地域品牌 类型2323地域保有率差异大87 %90 %86 %82 %城市 东部 中部 西部全国城乡居民家庭燃气灶保有率2424嵌入式燃气灶发展势头日益被看好2001年 5月 250家商场燃气灶零售量分规格构成4 5 . 1 7 %5 4 . 8 3 %嵌入式台式2525全国品牌认知度0%5%10%15%2 8、0%25%2001年城市居民家庭在无提示状态下认知度华帝 万家乐 海尔 火王 6262001年 5月燃气灶全国市场占有状况统计18. 60%10. 80%10. 20%8. 70%0%5%10%15%20%全国市场占有率华帝 海尔 美的帅康27272001年燃气灶上海市场 占有状况统计11. 35%7. 14% 6. 87%6. 38%5. 75%0%5%10%15%上海市场占有率帅康樱花 林内 申海华帝2828燃气灶具合格率低气密性不合格气密性不合格是指家用燃气灶具的气路密封性能不好，将导致燃气泄漏，严重时可能引起爆炸据 2001年北京市质量技术监督局日前对在北京市场经销的家用燃气灶具进行了 9、质量抽查检验 , 共抽查了 27种家用燃气灶具 , 合格 16种 ,抽查合格率仅为 59 3。 不合格产品存在的主要问题是：烟气中一氧化碳含量超标人体吸入过量一氧化碳会导致窒息死亡。 在不合格的 11种产品中，此项超标的有 9种产品，占不合格产品数的 81 82929全国免检品牌广东美的集团股份有限公司的 美的 牌樱花卫厨 (中国 )有限公司的 樱花 牌普田电器有限公司的普田 牌杭州富达电器股份有限公司的 玉立 牌20波方太厨具有限公司的“方太”牌五金制品帅康集团有限公司的 帅康 牌全国免检品牌3030影响消费者购买的指标重要指标火力调控性能价格品牌外观 打火器使 用寿命火力调控器使用方便使用安全 10、性可靠耐用3131不粘油和易清洗是今后燃气灶的最大卖点 使用方便性问卷调查 打火器使用方便性 火力调控性能 外壳洁净度 体厨房 发展趋势吸油烟机3333前景预测当前我国城市居民家庭中整体厨房的拥有率仅为6 8，远远低于其他类厨房产品的拥有数量。 调查显示，有 29的居民家庭表示在未来 5年中要购买“整体厨房”。 如果这些预期购买都能实现，这将使未来 5年我国城市市场整体厨房购买总量达到 2900万套，即平均年需求 580万套左右。 如果以每套整体厨房售价 1万元来计算，那么整体厨房市场每年的销售额将会达到 50多亿元，可见其市场是具有相当吸引力的3434整体厨房市场现状分析市场分析概念了解度低家庭保 11、有率低 品牌认知度低3535“ 整体厨房 ” 概念了解度低资料来源： 2000年底由国务院发展研究中心市场经济研究所对城市居民家庭的基本情况及城市居民家庭对整体厨房、城市居民家庭听说过 整体厨房 城市居民家庭没有听说过 整体厨房 的说法3636“ 整体厨房 ” 品牌认知度低资料来源： 2000年底由国务院发展研究中心市场经济研究所对城市居民家庭的基本情况及城市居民家庭对整体厨房、整体卫浴进行的调查城市居民家庭对 整体厨房 认知度最高的品牌是海尔，达到 6% 对其它品牌的综合认知度也仅为 不知道 整体厨房 品牌的家庭比例高达 3737“ 整体厨房 ” 家庭保有率低98 %90 %6. 80 %欧 12、美发达国家 韩国 中国整体厨房城室居民家庭保有率3838城市居民家庭预期装配整体厨房的价格1 5 . 5 0 % 1 9 . 1 0 %1 2 . 7 0 %2 4 . 5 0 %1 2 . 6 0 %9 . 1 0 %4%2 . 5 0 %3000元以下30005000元50008000元800010000元1000015000元1500020000元2000030000元30000元以上最受欢迎3939调查显示 , 目前国内橱柜的价格普遍在 1500元至 5000元 /延米 , 这个价位是比较适合当前中国的消费水平（海尔整体厨房 : 18002800元 /延米 )目前国内品牌橱柜的价位豪华 13、型 4万元以上大众型 万元经济型 8千 海尔在 1997年开始进入整体厨房行业 , 到目前为至已在此行业投资一亿多元 从橱柜的生产、厨房电器的生产、其他厨房用具的生产以及彼此间的配套化、系列化 , 完全由海尔集团住宅设施有限公司来运作 , 而很少有外者参与一家所有制 联合配套制联合配套策略，即生产橱柜的企业与生产厨用电器的企业联手共同打造整体厨房市场，如在 2000年下半年，苏州摩登公司的 整体厨房 就与无锡小天鹅集团的洗碗机开始了配套合作，这种合作是基于 整体厨房 重在设施与设施之间、设施与建筑之间的配套，这涉及多个行业，多个产品。 这就为原本不同行业的企业进行合作提供了可能4141相关重要数 14、据 1999年国内整体厨房的市场容量大概是 8万套， 2000年约有 16万套 ,目前国内厨房成套设备生产能力不足 20万套 , 未来 5年我国城市平均年需求 580万套左右 国际顶级品牌 : 普纳 , 意大利的 “法尼尼”、 “ 德国的“ “ 国内知名品牌 : 海尔 , 科宝 , 帅康 , 宁波方太 , 顺德美的 , 万家乐 , 澳柯玛 , 无锡小天鹅 , 南京玉环 , 昆山樱花 海尔提出的 橱柜是载体，家电是灵魂 的整体厨房开发理念，目前年生产整体厨房 10万余套 (标准厨房 ) 科宝 1999年杀入整体厨房市场， 2000年就做到了北京市场的老大，销售额达到 6000多万元， 2001年更是突破了 体厨房 发展趋势吸油烟机4343厨具 产品的主要方向节能型环保型人性化智能化健康型厨具 产品主要方向4444消费者最重视的购买影响因素 0% 20% 40% 60% 80% 100%家庭。