品牌战略和营销组织架构研讨会－罗兰贝格-科龙电器品牌战略和营销组织架构

品牌战略和营销组织架构研讨会－罗兰贝格-科龙电器品牌战略和营销组织架构内容摘要：

1、广东科龙电器品牌战略和营销组织架构研讨会广东科龙电器股份有限公司广州，一九九九年七月十五日gement ConsultantsBaralona -Beling -Berin 一Bnuss sseldorf Frank Hambumg -Wev一Kuala umpur一Lisbonandan Madrd MiBn Noscow 一Mn Ra Rome一Sio Paulo -Shanghal一Stutgaf Totyo Vanna一Zunih 1 SHA4301.04711.01.038 内容 页码A。 日程安排 - 品牌战略 3B.， 日程安排 营销组织架构 392 SHA4301.04711. 2、01.038 日程安排 - 品牌战略07.15 上午 1、市场细分一 消费者调查深入分析的结果2、多品战略可能的选择与评价3、科龙电器各品牌目标市场的定位下午。 4、品牌定义 5、品牌战略实施过程中的差异化目标和目前存在的差下 .3 SHA4301.04711.01.038根据罗兰贝格公司的经验，消费者可以通过以下方式进行划分家电消费方式矩阵 ,环保时尚消费功能性消费。 设计创新(工入式家电)“外观设计 “质量(耐用应)电 有限消费最大限度消费机 SHA4301.04711.01.03a 注重实用和注重技术也同样是冰箱的消费者的两大主流，但支付愿望相对较弱 中国冰箱消费者类型 不同类型消费者愿 3、意支付的价格比较 |(樟本=254人) (剧本=254人)125L11.8元L囊116Lj | 1135L技术|广卫实用。 注量技术。 注重档次 注亚时尚 Souree; 东方由声辐查公司，罗符风收分折计 SHA4301.04711.01.038 由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化 不同因素对消费者类型影响的比例一冰箱(样本=354人)ho os os os ho ms上 器 可二-om ooam ao ”sam RE 相交 到 由 阅次 上 一线形芝村 器 熙 茵om | 几 W | |in人了 二生仙 工人 自由归业 进人人利和 Xeul As na7 4、Souree 东方由场辐查公司，罗符风收分折柜 SHA-4301.04711.01.039 技术先进将是对消费者最具吸引最大家电企业最大昌兴家志企业最大这箱企业 技术量企业合交独所企业进口晤耻本地品外力的要素之一 不同类型消费者的态度的比较(样本=254人)实用型消费者 时尚型消费者 档次型消费者 技术型清费者名 人 四 1ao | | mr|加 1 ov | 人ev in 中Im 站到竺-由属分折Souree: 东方由声辐 SHA-4301.04711.01.039 容声品牌已经建立了良好的声誉基础，在品牌吸引力方向尚有改进的潜力 品牌强弱及品牌转换(样本=254人)品牌岂恋度， | 吃剖牌 5、吸引力 全只 加元吸引 | 个 TY TY提示的知名度 Te | 个 一 海尔 窗志 新飞 8 SHA4301.04711.01.03a 科龙品牌虽然在档次上有所体现，但尚未对注重技术的消费者形成足够的吸引力 和交峰的下同相于才者对局和的池择本=254人)oo 1oow 00x 1oowHt am 人证 ax1 同根攻国 吕 虹计 一 18% E 到首 im 12ay海 ho 网 攻时尚性 档次 技术 Souree; 东方由声加查公司， 加g SHA4301.04711.01.03a在冰箱的价格接受程度上，容声品牌明显低于海尔，与新飞水平基本一至 打算购买不同品牌冰箱的消费者对价格的预期 | 平均价格(元)7600海尔从本=101)海尔 2.478 | 11.7/天容声 2.354 | 10.7/逢新飞 2.396 | 10.6/和0 1o% 3 30% 0价格Souree; 奈丰声加查公司，罗符风收分村10 SHA4301.04711.01.038。