年产27万吨高档生活用纸生产基地建设项目可行性研究报告(编辑修改稿)

年产27万吨高档生活用纸生产基地建设项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

费需求呈现多元化并向中高档产品过渡。 在产品结构方面，擦拭纸(厨房用纸、擦手纸等 )是全球销售额居第二位的生活用纸品种，占生活用纸零售额的 18%，在中国具有市场发展潜力。 预计到 20xx 年期间，中国 GDP 的年增长率将保持在 7%左右。 从经济发展等有利因素和人口增长率呈逐年缓慢下降趋势、大城市生活用纸的消费趋近饱和等负面因素综合考虑，生活用纸消费的年增长率将与国家 GDP 的增长同步或稍低。 预计在 20xx 年我国的人均生活用纸消费量达到世界平均水平。 我国 生活用纸 需求量预测见 表 33。 表 33 我国生活用纸市场预测表 年份 消 费 量（ 万吨 ） 年平均增 长 率（ %） 人口 （ 万人 ） 人均消 费 （千克 /人 年 ) 20xx 6 134500 需要说明的是， 中国造纸协会生活用纸 专业 委员会 的预测是依据 “ 中国 GDP 的年增长率将保持在 7%”来进行的，而 中国 GDP 近年 的年增长率 将大大超过 7%，因此，可以断言我国 生活用纸消费的年增长率年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 18 和 消 费量均将超过上述预测。 20xx 年 11 月 8 日，中国名牌战略推进委员会向社会发布了《中国名牌产 品 “ 十一五 ” 重点培育指导目录》，一次性纸卫生用品等在内的17 个行业的 500 个产品被列入指导目录。 据悉，这是我国首次发布名牌产品的重点目录，它充分反映了 “ 十一五 ” 名牌战略发展的重点方向。 生产布局 现状 行业现状 生活用纸行业是一种生产高度集中并与后加工融为一体的产业。 在造纸工业中，生活用纸具有某种特殊的地位，所有其他纸种需要加工成其他产品才能到消费者手里，而生活用纸是唯一直接供消费者使用的纸种。 生活用纸普遍被认为是日常必需的快速消费品。 我国 生活用纸行业中，因原材料、能源成本上升以及 环境要求逐步严格，行业目前 呈现优胜劣汰，重新整合的局面。 具体表现在行业领先的大企业迅速扩张。 同时，有些企业经营困难、停产或关闭，特别是妇女卫生用品生产企业和污染严重的小卫生纸厂。 行业集中度有逐步提高趋势，20xx 年，分类别产品的前 10 位制造商所占市场份额为 ： 生活用纸约占 20%，卫生巾约占 30%，卫生护垫约占 50%，婴儿纸尿裤约占 84%，成人失禁用品约占 100%。 生活用纸行业 中， 随着中国 经济持续稳定的增长，中国一次性卫生用品、个人护理用品已成为健康体系发展阶段一个新型产业。 随着中国生活用纸产业的发展，生活 用纸小企业、小机台存在的用工多、效率低、质量不稳定、环境污染等问题日益突出。 生活用纸产业呈现集约化生产的趋势，行业排名前几位的企业迅速扩张，都计划在 20xx 年之前达到产能 30 万吨 /年的目标。 中国生活用纸近三年的年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 19 产量增长情况具体见 表 34。 表 34 中国生活用 纸 近三年的 产 量一览表 内 容 20xx 年 20xx 年 20xx 年 产 量 /万吨 362 391 470 消 费 量 /万吨 343 436 年人均消 费 /千克 国内生活用纸重点生产企业 现状 由于市场容量的持续增加， 20xx 年前后，国内生活用纸特别是高档产品的新增产能集中。 高档生活用纸新一轮产能的增加对行业的技术进步有 较大 推动作用 ， 大企业的扩张有利于提高行业的集中度、提高行业装备水平、提高产品质量和档次、降低能耗和原材料消耗、减少污染， 其 经济效益和社会效益好。 据 中国造纸协会生活用纸 专业 委员会 的统计， 国内 产能较大的 生活用纸重点生产企业 有 恒安 纸业、维达纸业等。 排名居前的 生活用纸 企业 现有 及 新增 产能情况如下。 纸业 20xx 年生 产能力为 19 万吨。 其中，湖南恒安 纸业生产能力为 7 万吨 /年， 拥有 1997 年和 20xx 年投 产的 2 台安德里 兹制造的新月型成形器卫生纸机，纸机幅宽 米， 车速 1600 米 /分 ～ 1800米 /分， 20xx 年 产量超过 万吨；位于山 东潍坊的山东恒安纸业 20xx年 8 月投 产了 1 台安德里 兹制造的新月型成形器卫生纸机，纸机幅宽 米， 车速 1900 米 /分，生 产能力 6 万吨 /年；位于福建晋江的恒安（中国） 纸业 20xx 年 7 月投 产 1 台美卓造 纸机械公司制造的新月型成形器卫生纸机，纸机幅宽 米， 车速 1900 米 /分，生 产能力 6 万吨 /年。 另外山 东纸业二期工程土建开始施工，产能 6 万吨 /年， 计划 20xx年 7 月投 产。 20xx 年，恒安 纸业总生产能力将达到 25 万吨 /年。 恒安年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 20 （中国） 纸业二期工程将在 20xx 年下半年 开工，产能 6 万吨 /年， 预计将在 20xx 年底或 20xx 年初投 产。 20xx 年，恒安 纸业总生产能力将超过 30 万吨 /年。 20xx 年生 产能力为 18 万吨。 其中，广 东新会 8 万吨 /年；江 门双水 2 万吨 /年；四川德阳 1 万吨 /年；湖北孝感 5 万吨 /年；北京 2 万吨 /年。 20xx 年，公司 计划生产能力达到 24 万吨。 其中，北京 3 万吨 /年；湖北 5 万吨 /年；四川 2 万吨 /年；广 东新会 8 万吨 /年；江 门双水 6 万吨 /年。 红叶纸业 20xx 年 ～ 20xx 年生 产能力将达到 24 万吨。 其中 苏州有 1997 年引 进的 2 台安德里 兹制造的新月型成形器卫生纸机，纸机幅宽 米， 车速 20xx 米 /分， 产能合计 12 万吨； 6 台国 产卫生纸机，产能合计 6 万吨；海南 2 台 亚赛利制造的新月型成形器卫生纸机，产能合计 6 万吨 /年。 金 红叶纸业 20xx 年 — 20xx 年生 产能力将达到 72万吨 /年。 其中 苏州 18 万吨 /年（ 万吨 /月）；海南 54 万吨 /年（ 万吨 /月）。 苏州的设备同上；海南将安装数台新月型成形器卫生纸机，18 台国 产卫生纸机。 顺纸业产能 18 万吨 /年。 其中， 110 多台国 产小纸机。 20xx年，公司 开始引进川之江制造的 BF 型 卫生纸机和韩国京龙制造的新月型成形器卫生纸机，中山 1 台 BF10；江 门 2 台 BF10， 1 台 韩国京龙制造的新月型成形器卫生纸机；四川 1 台 BF10， 3 台 BF12；湖北 2台 BF10；山 东 2 台 BF10。 此外近期 还可能在嘉兴建新厂。 纸业 20xx 年 产能 4 万吨。 20xx 年，公司的 1 台国 产卫生纸机投产，纸机幅宽 米，生 产 20 克 /米 2 的擦手 纸等产品。 20xx年 3 月和 4 月，公司分 别投产 1 台 BF10 纸机。 20xx 年 8 月底，公司的 1 台 BF10 纸机将投产。 20xx 年上半年，公司的 1 台 BF10 纸机将年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 21 投产，使产能达到 5 万吨 /年。 下半年 视市场情况，公司可能上马国产纸机或 3 万吨 /年能力的新月型 纸机。 公司规划在 20xx 年 产能达到 12万吨 ～ 18 万吨。 7 万吨 /年，包括 2 台合 计产能为 5 万吨 /年的安德里 兹制造的新月型成形器卫生纸机及数十台国产小纸机。 公司规划的 10 万吨 /年 项目将分 3 期在 20xx 年 ～ 20xx 年期 间完成。 纸业现有生产能力 4 万吨 /年，在昆山有 Record 和 亚赛利制造的新月型成形器卫生纸机各 1 台。 20xx 年底，公司 准 备在北京安装一二台纸机，生产能力为 2 万吨 /年。 到 20xx 年，公司在大 陆的卫生纸生产能力合计为 6 万吨 /年。 其它产能较大的 重点生产企业 还有： 福建恒利集 团 20xx 年 6 月有1 台美卓制造的 DCT100 型 卫生纸机投产，产能 万吨 /年 ～ 3 万吨 /年 ； XX 潜利工 业有限公司 20xx 年 7 月有 1 台 亚赛利制造的新月型成形器卫生纸 机投 产，生产能力为 4 万吨 /年 ； 山 东潍坊恒联美林 20xx 年 2台 SCA 的二手机（ 维美德制造）投产，产能合计 3 万吨 /年。 20xx 年，生活用纸行业继续保持良好的发展态势，巨大的市场潜力，吸引几大竞争品牌不 断加大投资力度， APP、中顺、维达、舒洁进入了快速的产能扩张阶段，在产品的研发，终端资源的抢夺、渠道的建设、品牌的打造都投入较大的费用。 今年纸桨和能源价格居高不下带来的成本压力，行业遭遇困难时期，生活用纸真正进入了高度集中的竞争阶段。 本项目的市场预测 产品及目标市场的确定 本项目产品为高档生活用纸（含“卫生纸及制品”和“一次性卫生用品”），目标市场为华东、华中地区，并以此为立足点，逐步将市年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 22 场拓展到华东、华中周边地区。 市场占有份额预测 项目实施后，达产年的生产总规模为 年产 万吨 高档 生活用纸（含“卫生纸及制品”和“一次性卫生用品”）。 产品约占生活用纸市场份额的 %左右。 项目生产总规模定位适中，其产品市场销路有完全保障。 营销策略 在市场方面， XXXX 纸业 将根据市场要求和企业产品结构调整制定营销策略，不断扩大市场份额，稳定老客户开发新客户，建立稳定畅通的销售渠道。 通过 实施相关产品的推广活动 ，如海报宣传、广告等形式 ， 提高公司产品的知名度，从而 扩大 公司 产品在相关市场的销售及产品渗透。 市 场风险分析 项目产品市场风险因素分析 期的影响 公司的生产经营状况与宏观经济的发展速度有较强的相关性。 当宏观经济处于低谷时，公司产品的销售会受到市场需求减少的影响。 从长期来看， 随着国民经济的迅速发展和人民生活水平的逐步提高，市场对 生活用纸的市场份额越来越大， 产品趋于高档化、多样化。 因此，在产品的需求时间具有较明显的周期性。 随着我国经济的持续增长， 本项目 主导产品生活用纸的 需求会逐步增大 ，但潜在的巨大市场也导致了日益加剧的市场竞争。 一是国内企业数量众多，某些种类纸制品的竞争相当激烈；二是进口纸有增无减；三是独资与合资造 纸企业高档生活用纸的产量也越来越大。 这都年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 23 对公司的市场份额产生一定影响。 防范和降低 风险对策 ， XXXX 纸业 将凭借卓越的产品质量以及灵活的销售策略，减少市场波动对本公司产品销售造成的影响，同时， XXXX 纸业 将合理安排生产，适当适时 调整 产成品库存，保证产品供应。 纸业 将 依托集团 继续保持已有的市场份额，保持现有产品在同档次产品中质量、价格方面的优势，同时加强生产科研和对现有设备的技术改造，引进国外先进的技术和设备，使产品向着上档次、多元化的方向发展，并且采取灵 活多样的营销策略，搞好售后服务，加强同主要客户的业务联系，积极开拓新市场。 项目将兴建厂房，购置先进的工艺设备与配套相关设施，形成流水线生产模式。 项目实施后，形成年产 万吨高档生活用纸的生产能力（其中一期形成年产 万吨高档生活用纸的生产能力）。 年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 24 第四章 建设地址及条件分析 建设地址 本项目拟在 XX 市 XX 区庙山东湖新技术开发区内 XX 大道以东、向阳路以北的 M1 地块上征地 万㎡（约 233 亩）进行新建。 该处场地开阔，基础设施较齐全，拥有投资发展的良好环境；建成后的生 产厂区与邻近的企业形成和谐的整体，与地区产业整体规划协调性好。 具备良好的产业优势及区位优势。 建设条件分析 地理、交通条件 XX 市交通发达，素有“九省通衢”之称，在全国交通运输格局中，是少有的集铁路、水运、公路、航空于一体的枢纽，陆水空运输呈网状立体结构，辐射全国。 开发区内道路四通八达，交通便利。 除区域内多条主干道外，经区内及区周边的高速公路、国道有：武黄高速公路（ XX黄石）、沪蓉高速公路（ XX成都）、京珠高速公路（北京 珠海）、 107 国道（北京 深圳）、 106 国道（北京 广州）、 318 国道（ XX聂拉木）、 316 国道（福州 兰州）等。 本项目建设地距武昌火车站 20km，距白浒山码头、青山外贸码头约 25km，车程半小时左右。 距天河国际机场 50km。 自然条件 建设地具有典型的 XX 地区自然气候特征，属北亚热带湿润季风气候，四季分明，年平均气温 ℃，年日照总时数 1810 小时 2100 小年产 万吨高档生活用纸生产基地建设项目 可行性研究报告 25 时，年平均可日照总时数 4450 小时，年降水 1150mm～ 1450mm，平均无霜期约 240 天。 温度。