市场营销教案荆州职业技术学院市场营销课程教案市场营销专业

市场营销教案荆州职业技术学院市场营销课程教案市场营销专业内容摘要：

的安全．２ .健康，包括人类自身生理和心理上的健康，动植物和人类健康之间的关系．３ .发展．包括人类自身的发展、生态环境的发展、社会和经济的持续发展等． 二 .绿色营销是企业市场营销的必然选择 （一） 绿色营销顺应了可持续发展战略的要求 （二） 绿色营销是企业拓展对外贸易的＂通行证＂ 三 .企业的绿色品牌形象 （一） 树立绿色品牌形象的意义 １ .缓解环境污染，资源浪费等 问题，保护和改善生态环境． ２ .得到政府有关部门的支持． ３ .有利于树立良好的绿色企业形象． ４ .是打破国际贸易中绿色贸易壁垒的有效途径． ５ .顺应了消费者＂绿色消费＂和＂品牌消费＂的潮流． ６ .有利于企业获得合理利润． （二） 树立绿色品牌形象的措施 １ .采用绿色制造技术，提高产品质量 绿色制造是一个综合考虑环境影响和资源效率的现代制造模式，其目标是使得产品从设计、制造、包装、运输、使用到报废处理的整个产品生命周期中，对环境的不良影响最小、资源效率最高．采用绿色制造技术不仅能够缓解生态环境破坏和资源短缺等问题，还 可以在消费者心目中树立绿色企业形象，提高他们对企业品牌的认可程度．绿色制造技术从内容上包括五个方面，又称＂五绿＂．（１）绿色设计，绿色设计即设计出的产品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重复利用．与传统设计的根本区别就在于它在设计构思阶段，把降低耗能，易于拆卸，使之能再生使用和保护生态环境评品的性能、质量和成本的要求列入同等的设计指标，并保证在生产过程中能够顺利实施．（２）绿色材料，指的是在满足一般功能要求的前提下，具有良好的环境兼容性的材料．绿色制造要求在选择材料时遵循三个原则：优先选用可再生和可回收材料； 尽量选用低能耗，少污染的材料；避免选用有毒，有害和有辐射性能的材料．（３）绿色工艺．亦称清洁工艺，指既能提高经济效益又能减少对环境破坏的工艺技术，它是清洁生产的重要组成部分．（４）绿色包装，选择绿色包装作为产品包装已经成为一个研究的热点．据报道， 1990 年美国城市固体垃圾中有１／３为产品的包装，这给环境带来极大的危害．这减少对环境的破坏，产品在包装过程中一方面应简化包装，另一方面要注意选择包装材料．（５）绿色处理，它包括重新使用、继续使用、重新利用、继续利用．通过绿色处理，寿命终了的产品又可以进入下一个生命 周期的循环中去． ２ .搞好绿色品牌设计 ３ .重视绿色产品的广告和宣传 ４ .塑造良好的绿色销售服务形象 四 .绿色壁垒 （一） 绿色壁垒 绿色壁垒的涵义：是世界各国（主要是发达国家）对本国进口的商品提出的较高的技术《市场营销》教案 荆州职业技术学院 条件和安全性标要求，其口号是保护环境和本国人民的健康，其目的更多的是限制国外商品进口，就象是竖起的一道绿色保护墙． （二） 绿色标志：国际市场的绿色通行证 １ . 绿色标志． 绿色标志（也称绿色产品标志），是指一种贴（或印刷）在产品或产品的包装上的图形，用以表明 该产品的生产，使用及处理过程皆符合环境保护的要求，不危害人体健康，产生的垃圾无害或者危害极小，有利于资源再生和回收利用． 1978 年，前联邦德国率先采用绿色产品标志，并赋予其富有诗意，充满希望的名字 —— 蓝色天使．目前其绿色产品种类已由当年的 80 种猛增到 75 类 4500 多种．到目前为止，已有很多国家实行了绿色标志与制度．世界各国绿色产品标的名称不尽相同，例如：美国的＂ＥＰＡ标志＂、加拿大的＂ＥＣＰ＂、欧盟的＂ＥＶ制度＂、日本的＂生态标准制度＂、法国的＂ＮＦ环境＂、北欧四国的＂白天鹅制度＂、新西兰的＂环境选择制度＂ 、奥地利的＂生态标志＂等．另外一些国家的公众团体也制定了具有权威性的绿色标志，包括美国的＂科学证书制度（绿十字）＂、＂绿色签章＂、＂良好环境选择＂等． ２ . 绿色标志作用． 绿色标志制度的实施，无论对企业，消费者还是国家，乃至全球，皆有重大意义．对企 业而言，绿色标志作用有以下几点：（１）强化绿色产品的生态特性，提升标志产品的形象，促进销售．（２）有利于产品的差异化，使产品的在市场上赢得竞争优势．（３）有利于提升企业形象，从而使之赢得消费者的信任和青睐．（４）使企业有合适的方式向消费者提供准确的产品信息，避免消费 者被众多的广告宣传弄糊涂，难辨真伪．对于消费者而言，绿色标志的好处在于：（１）便于消费者在购物时辨别绿色产品，减少不必要的麻烦．（２）有处于增强环保意识，满足绿色消费需求．（３）有利于保护消费者的合法利益，防止多花钱买假绿色产品．对于国家而言，绿色标志制度的好处也很多：（１）利用绿色标志来加强消费者对绿色产品的认识．（２）规范市场竞争秩序．绿色产品市场是一个新兴的市场 ，竞争已日趋激烈，而绿色标志为厂家提供了一个客。