品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
市场地位以及发展的规模 使命 (Mission) 说明存在的价值、对社会及大环境有何种贡献、及应扮演的角色。 战略 (Strategy) 强化竞争力的具体做法及组织资源运用计划 竞争框架 (Area of Competence) 专长和业务范围（应该是长期目标）。 品牌战略描述 • 见第一部分 产品与品牌的关系 多品牌战略 品牌组合战略 低 高 每个产品使用 各自特有品牌 强势品牌引 领次级品牌 企业各种产品 使用同一品 牌形象 单品牌战略 品牌相关程度 品牌间的驱动关系 品牌关系谱 相同识别 不同识别 主品牌为 驱动者 共同作为 驱动者 强势托权 品牌 有联系的 名称 象征托权 影子托权 无关联 品牌化的 组合 亚品牌 受托品牌 多品牌 组合体 完全独立多品牌 单一品牌 品牌的角色和作用 战略品牌 关键品牌 银弹品牌 金牛品牌 你的品牌属于什么角色。 品牌差异化描述 • 产品差异化 – 产品形象 – 技术分配 – 外观设计 • 品牌沟通差异化 – 代理公司选择 – 资源投入 – 公关活动 • 价格差异化 – 品牌间价格差异 • 渠道差异化 – 网络建设 – 渠道选择 品牌核心信息 • 品牌核心信息 – 品牌定位 – 品牌内涵 – 品牌个性 – 品牌形象 – 宣传口号 – 广告表现风格 – 产品风格 – 终端形象 品牌核心信息（示例） • 品牌定位 – 科技创新先锋，高质量的中高档品牌 – 现阶段主要竞争对手是：冰箱：海尔，伊莱克斯，西门子，空调：海尔，格力，美的，三菱，松下 – 核心消费群：收入较高（月 3000元以上）、受教育程度较高、 20－ 40岁之间的管理类阶层人士 • 品牌内涵 – 科技导向，技术领先，科技创新 • 品牌个性 – 理性，时尚，专业，有品味 • 品牌形象 – 锐意进取，敢于创新，时尚感强，追求高品质 • 宣传口号 – 梦想无界，科技无限 品牌核心信息（示例） • 广告表现风格 – 以理性诉求为主，感性诉求为辅 – 创意有新意，简洁有力 – 音乐有格调，。阅读剩余 0%
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