年7月动漫行业市场研究分析报告(编辑修改稿)

年7月动漫行业市场研究分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

韩国政府的政策措施有：（ 1）强化对漫画产业发展的宏观指导和协调。 政府 1999年 2 月颁布施行了《文化产业振兴基本法》，正式把动漫产业列入文化产业范畴，为扶植漫画产业发展提供了法律依据。 （ 2）大力支持研发和创作。 政府动用电影发展储备资金 ，支持大学和相关企业从事动画片创作、剧本编写和长篇动画片拍摄；定期征集、评选和奖励优秀作品，从中发现新人和新作。 建有“漫画产业综合支援中心”和“漫画影像产业园区”、“汉城动画片中心”等机构，从漫画创作直至销售的全过程给予综合支持。 （ 3）扩大资金支持和人才培养。 政府文化产业预算中， 2002 年的漫画产业预算为 亿韩元（约合 88 万美元）， 2020 年则增至 62 亿韩元（约合 620 万美元），比 2002 年增加了 6 倍，所占份额也由 %上升至 %。 设有文化产业发展基金，用于文化产品开发；建有大型数字音像产业投资组 合，共筹资 500 亿韩元（约合 5 千万美元）重点支持动画制作；对漫画产业给予减免 20%所得税和法人税优惠。 计划从 2020 年至 2020 年期间动用国库、民间和地方财政资金 1180 亿韩元（约合 1 亿美元）用于支持漫画产业发展；建立漫画创作、企划、制作、营销和流通等各环节人才培养体系，在 16 所大学建有漫画学科，强化正规人才培养。 （ 4）建立健全专门机构，完善基础设施建设。 计划投资 80 亿韩元（约合 800 万美元）建立韩国动画片制片厂。 （ 5）构筑内外流通网络，扩大漫画市场营销。 政府大力支持企业举办或出国参加国际漫画节、博览会和研 讨会，多方构筑海外营销系统和网络，在语言翻译、广告宣传、法律咨询和招商引资等方面提供便利，广泛开展促销活动，扩大内需并推动韩国漫画走向国际市场。 漫画出版协会建立漫画流通管理系统，改善流通结构，减少流通费用。 三、国内动漫 行业 发展 状况 （一）国内动漫 行业 发展 现状 在发展创意产业和提升 “软实力 ”大背景下，我国动漫产业近年来以 40%以上的增速动漫行业市场分析报告 仅限内 部交流学习使用 中国民营资本俱乐部（ CPCC）收藏 10 跨越发展。 2020 年全国动漫产业总体规模已达 亿元， 2020 年动漫产业总规模达200 亿元。 国家广电总局有关数据显示， 1993 年到 2020 年，我国国产动画片总产量仅为 万分钟，而 2020 年一年的产量就达到 万分钟， 2020 年年产量为 万分钟，2020 年全年总量达到 万分钟。 在数量大幅提升的同时，动画质量也日益提高。 截至 2020 年 10 月，国内已有 30 多个动漫产业园区、 17 个动画产业基地（见 表 1）、 5400多家动漫机构、 450 多所高校开设动漫专业、 46 万多动漫专业在校学生。 而在中国 84万个各类网站中，动漫网站约有 万个，占 %，这一数字与 2020 年初同期相比增加了 4000 余个，增长率约为 36%；动漫网页总数达到 5700 万个，增长率约为 50%。 表 1： 国内动画产业基地一览表 序号 基地名称 授牌批次 授牌时间 01 上海美术电影制片厂 第一批 2020 年 02 中央电视台中国国际电视总公司 第一批 2020 年 03 三辰卡通集团 第一批 2020 年 04 中国电影集团公司 第一批 2020 年 05 湖南金鹰卡通有限公司 第一批 2020 年 06 杭州高新技术开发区动画产业园 第一批 2020 年 07 常州影视动画产业有限公司 第一批 2020 年 08 上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司 第一批 2020 年 09 南方动画节目联合制作中心 第一批 2020 年 10 深圳市动画制作中心 第二批 2020 年 11 大连高新技术产业园区动画产业园 第二批 2020 年 12 苏州工业园区动漫产业园 第二批 2020 年 13 无锡太湖数码动画影视创业园 第二批 2020 年 14 长影集团有限责任公司 第二批 2020 年 15 江通动画股份有限公司 第二批 2020 年 16 重庆市南岸区茶园新区动画产业基地 第三批 2020 年 17 南京软件园 第三批 2020 年 备注说明：国家新闻出版总署于 20202020 年在北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽等地批准设立国家级动漫产业基地，并以遍布全国的八大动漫产业基地为中心构建动漫行业市场分析报告 仅限内 部交流学习使用 中国民营资本俱乐部（ CPCC）收藏 11 动漫产业圈，积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能于一体的国家动漫产业基地，进一步推动国家级动漫基地建设。 同时，国家级动漫产业基地实行优胜劣汰机制，每三年进行一次评估和调整。 2020 年 4 月，国务院办公厅转发了财政部等部门 《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。 许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。 动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。 但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知 识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。 用5 至 10 年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。 中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元 ,在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 我国现代动漫游市场尚处于发展初期，还不够成熟，产品结构单调、产业布局不尽合理。 潜在的动漫游市场有待进一步开发。 同时，由于我国企业在这一产业领域里的自主创新能力较弱，市场竞争优势基本上被美国、日本和韩国企业所控制。 （ 二 ）国内动漫产业链 运营现状 国内的产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。 动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。 具体表现情况 如下 ： 动画制作 环节 ： 在国家政策及地方政府扶植下，目前国内有数百家动画制作工司，制作国产剧集数量迅速增加 ， 03 年 12755 分钟 ， 04 年 分钟 ， 05 年 42759 分钟 ，06 年上半年近 50000 分钟。 电视播出环节 ： 我国专业的动画频道已有 广东嘉佳卡通频道，湖南金鹰卡通卫视、动漫行业市场分析报告 仅限内 部交流学习使用 中国民营资本俱乐部（ CPCC）收藏 12 上海炫动卡通卫视、北京动画频道 ； 漫画的创作环节 ， 原创漫画几乎是空白。 图书出版及音像发行 ： 由于盗版制品的充斥，这个环节短期内不可能发展起来。 衍生品市场 ： 由于周期较长，以及动画本身的题材及受众受限制，衍生品市场短期内很难被开发。 （ 三 ）国 产 动漫 在各类动漫排行榜情况 根据百度提供的统计数据，截止到 6 月 30 日，中文搜索风云榜动漫卡通排行榜TOP50 依次为： 表 2：中文搜索风云榜动漫卡通排行榜 TOP50 序号 关键词 序号 关键词 序号 关键词 序号 关键词 1 火影忍者 14 圣斗士 27 守护甜心 40 我的狐仙女友 2 七龙珠 15 宠物小精灵 28 中华小子 41 幽游白书 3 猫和老鼠 16 神兵小将 29 美少女战士 42 艾斯奥特曼 4 死神 17 风云决 30 黑猫警长 43 小熊维尼 5 哆啦 A 梦 18 恶魔在身边 31 百变小樱 44 驱魔少年 6 海贼王 19 数码宝贝 32 大耳朵图图 45 喜羊羊与灰太狼 7 蜡笔小新 20 柯南 33 倒霉熊 46 纯情罗曼史 8 网球王子 21 隋唐英雄传 34 机动战士高达 47 葫芦兄弟 9 犬夜叉 22 米奇妙妙屋 35 虹猫蓝兔七侠传 48 东京猫猫 10 灌篮高手 23 死亡笔记 36 一骑当千 49 EVA 11 游戏王 24 吸血鬼骑士 37 小鲤鱼历险记 50 全职猎人 12 迪迦奥特曼 25 铁甲小宝 38 宝莲灯 13 神奇宝贝 26 头文字 D 39 忍者神龟 截至 2020 年 6 月，当当网动漫 /幽默类图书畅销榜 TOP20 依次为 ： 表 3： 当当网动漫 /幽默类图书畅销榜 TOP20 序号 作品 出版社 序号 作品 出版社 1 绝对小孩（朱德庸） 上海画报 11 熟女养成日志（熊顿） 现代 2 一个人住第 5年 （ 高木直子 ） 陕西师大 12 朋友刀刀 （慕容引刀） 上海人民 3 第一次一个人旅行（高木直子） 陕西师大 13 150cm Life3（高木直子 ） 陕西师大 4 被爱路过（慕容引刀） 上海人民 14 可不可以不要上班（弯弯） 北方文艺 5 一个人的第一次（高木直子） 陕西师大 15 150cm Life2（高木直子 ） 陕西师大 6 一个人上东京（高木直子） 陕西师大 16 我爱你，妈妈（格里夫） 中信 7 小老爷们儿那点事儿 （ 涂老鸦 ） 国际文化 17 找死的兔子上（安迪•莱利） 南海 8 父与子（ 卜劳恩 ） 百家 18 一个人泡澡 （高木直子 ） 中国轻工业 9 150cm Life（高木直子） 陕西师大 19 我的路 4：春暖花开（寂地） 黑龙江美术 10 父与子全集 （ 彩图纪念版 ） 译林 20 遗失了一只猫（几米） 现代 动漫行业市场分析报告 仅限内 部交流学习使用 中国民营资本俱乐部（ CPCC）收藏 13 （四） 国内动漫 产业区域分布情况 中国动画产业区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北动画产业发展带；以北京、天津、河北为中心的华北动画产业发展带；以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角动画产业发展带；以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动画产业发展带；以成都、重庆、昆明为中心的西南动画产业发展带；以长沙、武汉、南昌为中心的中部动画产业发展带。 中国的动画产业主要集中在北京、上海、广州、 湖南、 深圳、 杭州、 成都 、常州、沈阳 等 城市 ，长三角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一，沪、杭、苏三地均建立了国家级动漫产业基地。 北京：动漫产业发展形势喜人目前，北京市动漫产业发展形势喜人，动 漫出版物市场规模一直保持着快速的增长， 2 006 年达到 亿元，动画产量达到 8240 分钟，涌现出一批在全国具有较大影响的动漫游戏企业。 据预计，未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在 50％，到 2020 年将实现年产值 40 亿元，拉动相关行业产值实现 400亿元以上的经济收入。 上海：动漫资源向全国辐射 2020 年，国内首个 国家动漫游戏产业振兴基地 在上海诞生，上海另一个国家级动漫产业基地是浦东张江国家动画产业基地。 经过最近几年的快速发展，上海不仅拥有 6 个国家级动漫基地、 75 个创意产业园区、 2500 多家创意企业 、 2 万多名从业人员以及众多平面、立体媒体，而且还吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。 湖南： 动漫湘军 进入黄金期 206 年 8 月，文化部批准在长沙设立国家动漫游戏产业振兴基地，长沙成为首批四个国家级动漫产业基地之一。 据了解， 2020 年，湖南电视动漫时长已达 万分钟，占到国产电视动漫时长总量近 1/3。 该省宏梦、三辰两家公司名列全国十大动漫企业前茅。 广州：组建动漫联合舰队 2020 年 8 月，国家网游动漫产业发展 (广州 )基地正式挂牌并投入运行。 近年来，广州动漫产业发展较快，目前从事 动画、漫画的企业超过 120家，从业人员 15000 人左右，动漫产业年产值超过 1 00 亿元 (不含衍生产品 )，占全国动漫产值的 1/5 左右。 目前，集聚广州的动漫企业在不同领域有一些 领头羊 ，如网易公司、漫友文化、原创动力、华立科技。 广州将力挺几个龙头企业进一步做大做强，解决在发展中遇到的场地问题、资金问题、税收问题等，以大带小、以强促弱，为组建动漫联合舰队打基础。 动漫行业市场分析报告 仅限内 部交流学习使用 中国民营资本。