市场营销学习题集(编辑修改稿)

市场营销学习题集(编辑修改稿)内容摘要：

流转到消费者，使供给与需求相适应 ，从而促进社会目标实现的社会经济过程的问题。 A．个人福利 B．企业福利 C．组织福利 D．社会福利 （ ） 86． 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 _________。 A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．瘦狗类 （ ） 87． _________是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得 的其他方面的能力和习惯的复合的整体。 A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源 （ ） 88． 福特汽车公司在 20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是 _________。 A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．市场观念 中国最大的管理资源中心 9 （ ） 89． 在消费者信息来源中，来自广告、推销员 、经销商、包装等的信息属于 _________。 Ａ．个人来源 Ｂ．商业来源 Ｃ．公共来源 Ｄ．经验来源 （ ） 90． 执行推销观念的企业，其口号是 _________。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深 （ ） 91． 在产品整体概念中最基本最主要的部分是 _________。 A．核心产品 B．形式产品 C．延伸产品 D．潜在产品 （ ） 92． 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解 _________。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．自己的特长 （ ） 93． 产品组合的长度是指 _________的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 （ ） 94． 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的_________。 A．理论科学 B．应用科学 C．实践科学 D．管理科学 （ ） 95． 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为 __________策略。 A．尾数定价 B．特种商品价格定价 C．声望定价 D．习惯定价 （ ） 96． 营销传播和促销工作的核心是 _________。 A．出售商品 B．沟通信息 C．建立良好关系 D．寻找顾客 （ ） 97． 现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 _________。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．销售观念 （ ） 98． 市场营销环境因素中， 对企业营销活动形成有利的条件是 _________。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低 （ ） 99． 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 _________。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 （ ） 100． 下列环境因素中，属于宏观环境因素的有 __________。 A．需求因 素 B．行业因素 C．竞争者因素 D．科学技术因素 （ ） 101． 赠送样品属于 _________。 Ａ．营业推广 Ｂ．公关宣传 Ｃ．数量折扣 Ｄ．广告促销 （ ） 102． 服务的 _________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 中国最大的管理资源中心 10 A．无形性 B．生产与消费同时性 C． 多变性 D．不可储存性 （ ） 103． 市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的 _________特性。 A．同质性 B．差异性 C．可替代性 D．互补性 （ ） 104． 产品观念的适用条件是 _________。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．产品更新换代快 D．企业 形象良好 （ ） 105． 产品生命周期由 _________的生命周期决定的。 A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 （ ） 106． 延伸产品是指顾客购买形式或期望产品时，附带获得的各种 _________的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 （ ） 107． 在 ___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。 A．完全竞争 B．寡头垄断竞争 C．垄断竞争 D．不完全竞争 （ ） 108． 在无需求情况下，市场营销管理的任务是 _________。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营销 （ ） 109． 顾客总价值与顾客 总成本之间的差额就是 _________。 A．企业让渡价值 B．企业利润 C．顾客让渡价值 D．顾客利益 （ ） 110． 成本领先的核心是争取最大的 _________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A．市场增长 B．市场份额 C．市场盈利 D．市场机会 （ ） 111． 某拖拉机生产商决定兼并轮胎厂，自己生产轮胎 ，这是 _________。 A．后向一体化 B．前向一体化 C．横向一体化 D．垂直一体化 （ ） 112． 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的左上角地带应采取___________战略。 A．发展增大 B．保持 C．放弃 D．收割 （ ） 113． 当产品进入生命周期阶段的成熟期 时，一般宜适合 _________。 Ａ．无差异市场营销 Ｂ．差异市场营销 Ｃ．集中市场营销 Ｄ．大市场营销 （ ） 114． _________最容易产生“营销近视症”。 A．产品观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 （ ） 115． 同一细分市场的顾客需求具有 _________。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 中国最大的管理资源中心 11 C．较少的共同性 D．较多的差异性 （ ） 116． 一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司 _________。 A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．必然造成战略利益损失 （ ） 117． 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 _________争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 （ ） 118． 企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是 _________策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 （ ） 119． 某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为 _________。 A．中 间商 B．分销渠道 C．营销渠道 D．中介机构 （ ） 120． 公共关系是一项 _________的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 参考答案： 1． B 2． B 3． C 4． B 5． B 6． B 7． A 8． C 9． D 10． D 11． B 12． A 13． B 14． C 15． C 16． C 17． D 18． C 19． C 20． B 21． A 22． C 23． D 24． A 25． C 26． B 27． C 28． B 29． A 30． D 31． A 32． A 33． A 34． D 35． A 36． D 37． A 38． B 39． A 40． A 41． D 42． D 43． B 44． B 45． B 46． C 47． A 48． D 49． A 50． B 51． A 52． C 53． B 54． C 55． A 56． C 57． D 58． A 59． A 60． A 61． A 62． A 63． B 64． C 65． C 66． B 67． C 68． A 69． A 70． A 71． A 72． A 73． A 74． B 75． B 76． C 77． B 78． A 79． C 80． B 81． C 82． B 83． C 84． B 85． D 86． D 87． A 88． B 89． B 90． B 91． A 92． C 93． A 94． B 95． A 96． B 97． C 98． B 99． B 100． D 101． A 102． B 103． A 104． A 105． B 106． B 107． A 108． B 109． C 110． B 111． A 112． A 113． B 114． A 115． B 116． B 117． D 118． B 119． B 120． D 二、多项选择题 （ ） 1．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 _________。 中国最大的管理资源中心 12 A．上世纪三、四十年代的引入期 B． 1978~1982 年的引进期 C． 1983~1985 年的传播期 D． 1986~1991 年的应用期 E． 1992 年以来的扩展期 （。