神泉酒厂导入cis，提高市场份额，建立品牌的提议书(编辑修改稿)

神泉酒厂导入cis，提高市场份额，建立品牌的提议书(编辑修改稿)内容摘要：

活化的基础上突出 为 贵厂审美的品位。 (二 )员工语言。 中国是礼仪之邦，日常用语的规范是 CIS行为识别系统中的重要环节，因此，推广标准语言是各部门主管的重要工作，推广初期，甚至必须与奖金挂钩。 (三 )员工的对外行为。 ，助人为乐。 二、窗口行为规范 公司承担对外接待的部门统称为“窗口”，如办公室，直销部，销售部，电话总机，招待所，餐厅等涉外部门。 这些部门的具体行为： “热 情体现出公司对每一位顾客，朋友的尊重，体现了公司真诚的本性。 ：细节最能体现职业素质和职业修养，也是公司关心顾客，关心朋友的集中体现。 ：客人，朋友的来临，尽量采用形式简单，物化因素小的接待方式，不提倡铺张浪费。 各具体部门应依据实际情况制订出切实可行的行为规范准则，并成为工作考核中的一部分。 三、公关活动行为规范 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑩ 公关活动是宣传企业，树立企业形象的大好时机，充分抓好公关活动，以规范的行为来传播企业各类信息。 ：主要是媒体报道，新闻发布会，记者招待会 等，新闻宣传是隐性的广告宣传，比真正的广告宣传更具威力。 贵厂该如何作好新闻工作。 我们认为该注意以下几点： 新闻性：有发布新闻和制造新闻两种。 真实性：具有真实的内容，避免制造噱头。 企划性：新闻的发布经过严密的组织，可以延伸到市场活动中，并产生销售效应。 依企业实力，有选择地进行。 可以发动员工参与，激发员工的美德。 四、营销活动行为规范 营销活动内容很多，有广义和狭义之分。 狭义的营销活动指产品发布会，定货会，推广会，展览会，经销商会议，消费者恳谈会，市场调研会 ，品牌评估会等等。 广义的营销活动包括了营销管理，促销管理，广告管理的方方面面，这里从狭义的营销活动行为进行规范。 让利于商：将欲取之，必先于之；欲求利大，必于大利。 格力空调的老板直言成功的秘密：“我们起步晚，但我们给经销商的利润是其他空调厂家的 2倍，所以我们成功了。 ”割一块肉是心疼，但必须坚持让利于商 —— 别人无利可图，别人睬都不睬。 以诚待商：在糖酒会上，很多厂家利用机会来联络经销商的感情；有的厂家不惜巨资，笼络经销商，以期达到定货的效果，这种不真诚的手段在现在已经不 适用了。 公司应该在根本问题上下工夫，品质，促销，广告，终端等等一系列完善的规划和管理。 无商不奸没错，谁能用小恩小惠迷糊经销商。 从长远看，脚踏实地地练内功，真诚地面对顾客，我们别无选择。 服务于商：我们有两种顾客，一是经销商，二是消费者。 两种顾客都要满足其需要，但两种需要是不同的。 经销商需要的是市场，利润以及可持续发展的品牌；消费者需要的是优质的产品，独特的精神享受和优惠的价格。 在这里，我们的服务成为日常工作的重要内容。 包括促销活动，市场调研活动以及各种类型的终端活 动。 首先要诚恳：现代营销的核心是沟通，沟通在针对消费者的营销活动中占了巨大的比重。 消费者动了心，才会积极响应产品，才会掏钱购买，这一点前线的市场主管必须有一个明确的认识。 简洁：活动以易于操作为重，避免繁琐带来的各种不利影响。 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑪ 企划组织：任何的活动都必须在一定的组织工作下开展，特别是准备工作以及事后反馈工作。 学术活动主要有质量鉴定会，产品评优会，品牌资产研讨会，销售研讨会等等，这些活动的参与者大多为学者，专家，层次高，影响大，因此，参加这类活动要格外谨慎其行。 尊重：注意格调，造势。 五、广告活动的规范 把公司的企业信息，产品信息通过收费媒体传播给大众的一切行为统称为广告活动。 广告活动有广义和狭义的区分，狭义的广告活动指广告的设计，制作，发布，反馈等等一系列活动；广义的指的是有计划，有组织，分阶段，按主题进行的一系列广告运动。 在这里，我们强调广义的广告活动。 ：广告具有很强的专业性，涉及了设计，制作，反馈以及媒体的选择等具体的学科，因此，今后的广告活动应有专业的广告组织进行询价，媒体选择与媒体调研，以避免不科学决策带来的广告费用浪费。 ：如广告语，企业标志，标准色，标准字体等等，必须严格依照 VI手册的规定进行应用，不能因个人的喜好随意更改。 ：广告要想达到沟通的目的，必须具备艺术性。 艺术是广告达到目的的一种技法。 ：广告离不开生活，离开了生活，也就离开了消费者。 以上为 CIS行为识别系统的基本原则，相关制度及考核规定由相关部门在原有制度的基础上进行修订。 第四部分 VI 系统开发提纲 A基本设计系统： 标志 标准字体 标准色 辅 助色 吉祥物 标志标准组合 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑫ B应用系统 : 广告宣传类 : 大型户外灯箱 店招 超市灯箱 横幅 巨幅 宣传海报 POP挂旗 桌旗 企业形象旗帜 传单 产品手册 促销布景 专柜形象 展览形象 新闻形象 电视标榜 产品 : 贡酒系列 豪酒系列 包装 : 贡酒系列 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑬ 豪酒系列 美酒系列 其他系列 办公系统 : 信封 文件夹 专用笺 传真纸 合同文本 导引牌 名片 邀请函 办公室形象 礼品 ,纪念品类 : 打火机 化妆盒 其他小礼品 年历 /贺年卡 烟灰缸 茶具 桌布 酒店用桌牌 经销商牌匾 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑭ 车辆 : 专用车辆 公交车身 出租车广告 服装 : 业务员服装 促销小姐服装 展示礼仪服装 酒厂工人制服 整体形象类 : 总部环境 分公司形象 办事处形象 专柜形象 区域总经销展示形象 橱窗形象 展览形象 公关形象 下面我们看一下可口可乐案例 自 1970年可口可乐导入全新 CIS后，现在世界各国公司都实施了 CI，诸多世界知名企业都是优秀CI的受益着。 可口可乐的总裁曾说如果把可口可乐所有工厂都烧毁，他也能在极短的时间内重建这一切，当我们惊叹它可以高达数千亿的品牌价值时，你的购买决策已无形中为企业形象所左右。 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑮ 1基本元素， 2应用识别， 3环境应用 料来自 企业 (), 大量管理资料下载 MID M=(0)13834223302 T=03517632833 版权所有，翻版必究 ⑯ 第五部分 从 CIS 到 EPIS 形象构建的新命题 企业以强大的形象力介入现代市场竞争是大势所趋。 在中国，几千年的历史传统对人们的影响根深蒂固，领导这一特殊 的群体必定有神秘的光环。 CI战略在西方经济中取得了巨大的成功，几年前，中国引进 CI后，也造就了一批企业；随着时代的发展， CI 的定义也被赋予新的内容。 在中国，企业的领导人对企业的发展起到根本的作用，因此，企业家作为公众形象，对企业形象的确立有着不可替代的作用。 在国外，近两年来，以比尔盖茨为首的新企业正全力塑造企业领导人的形象，这种系统，称为“ EPIS”，即： Entreprenure Perso。