毕业论文银行atm网络服务价格竞争与市场结构(编辑修改稿)

毕业论文银行atm网络服务价格竞争与市场结构(编辑修改稿)内容摘要：

是  ijiii PPF , ，以此来达到消费者期望的价值水平 iw。 假设网络 j 的定价策略是给定的，并且网络 i 的均衡市场份额固定在i ，我们将（ P2 ）的形式变化为： （ P3 ）           iijijjiiiiiiiPPF FPqcPnPqcPnNMax ijiii  , 3 Salop（ 1979）认为，转换成本的存在区域减少银行的兼容性。 银行 ATM网络服务价格竞争与市场结构 8 iiijjiii wFvnvnts  .. ，  borajiji  ,。 （ 7） 等式（ 7）要求网络 i 的定价计划应该提供一个给定水平的消费者交易价值 iw。 这个必要约束是为了保证网络 i 能获得市场份额 i。 一阶条件会得到如下结果： cPcP ijii 。 ，  borajiji  ,。 （ 8） 因此，当市场份额不对称、存在正的消费者转换成本和一般需求函数的情况中，在 均衡情况下，网络收取的变动费用等于边际成本 4。 否则，网络就可以通过改变行内交易价格与边际成本的相对大小来增加利润。 同理，跨行交易的均衡价格也应该等于网络间交易的边际成本。 均衡固定费用 上面的结论对交易次数和价值具有直接的影响。 由于行内交易价格低于跨行交易价格，对于一对消费者，会增加使用同一网络的 ATM 终端，减少跨行交易。 同理，对于一个消费者，行内交易的价值就会较高，也就是说，    ijii PqPq  并且 ijii vv 。 在下面的论述中，设    cvcvv  ，把它代入（ 8），问题（ P2 ）就可以简化为（ P4 ）。 （ P4 ） iiF i FNMaxi  ； 这里  vn FFvn k jikkii     2，  jibaji 。 ,。 （ 9） 一阶条件可以得到均衡的固定费用： vnF k ii  31 ，  bai ,。 （ 10） 首先，当前具有较多客户的网络倾向于收取较高的固定费用。 通过降低固定费用，一方面，网络可以吸引更多的客户（保留某些转换成本较小的消费者，或者吸引来自竞争伙伴的客户）。 另一方面，网络从忠实客户（具有较高转换成本的客户）身上攫取较少的利润。 由于网络 a 比 b 拥有更多的忠实客户，降低固定费用，网络 a 的成本比 b更大。 结果 ，较大的网络更热衷于剥削忠实客户的转换成本，而没有动机去吸引非忠诚客户 5。 从等式（ 10）中我们可以得到两个竞争性网络在固定费用上的差异。   k baba FF 3  （ 11） 4 Ray， Laffont 和 Tirole （ 1998b）在分析电信网络时，再一个包括两个竞争者的模型中，假设网络是相同的、消费者的需求弹性是不变的情况下，得到了同样的结果。 5 许多学者都提到了这个情况：消费者的转换成本可以提高公司剥削其现有客户的能力，并且降低了公司吸引新客户的动机（例如 Klemperer 1987a, Klemperer 1987b, Farrell and Shapiro 1988, Beggs and Klemperer 1992, Klemperer 1995.）。 银行 ATM网络服务价格竞争与市场结构 9 等式（ 11）说明，在均衡过程中可能是 a 失去市场份额，也可能是 b 失去市场份额，如果网络 a 失去的市场份额时，则两个网络之间的固定费用的差异就变小。 这是因为网络 a 的规模较大，因此需求的价格弹性较大。 第二，等式（ 10）说明，均衡的固定费用随着转换成本的提高而提高。 具有较大转换成本时，消费者（需求函数）对价格不敏感。 因此，网络能收取较高的固定费用，而不损失很大的市场份额。 第三，如果行内交易和跨行交易的价值差距 vn 较大时，均衡的固定费用将较低。 银行卡固定费用对市场份额的影响有两个方面：第一，较低的固定费用可以降低一个新持卡人的支出。 第二，由于较低的固定费用可以吸引更多的消费者，并且增加了他们享受价格折 扣的机会。 这个作用当 vn 较高时，对消费者的选择决策的影响更明显。 因此，当 vn 较大时，网络市场份额对固定费用更具敏感性。 结果，均衡的固定费用会比较低。 结论 1： ATM 网络对银行卡交易收费的均衡变动费用等于边际成本，均衡的固定费用由等式（ 10）决定。 三、存在互联成本的均衡市场份额 为了得到 ATM 网络均衡的市场份额，我们把均衡的固定费用（ 10）代入市场份额函数（ 9）。  baivn vnkkii ,231 。 （ 12） 等 式（ 12）表明一个网络的当前客户基数怎样影响网络未来的市场份额。 特别是，我们可以从等式（ 12）推导出， vnkbaba    23 （ 13） 很明显，假设 ba   ，则有 ba  。 在特殊情况下，当互联成本等于 0（ 1 ）时，等式（ 12）表明，网络 a 的市场份额从 a 下降到   32 ba   ，网络 b 的市场份额从 b 上升到   32 ba  。 由于网络 a 对其现有客户征收较高的固定费用来剥夺他们的转换成本，因此它的市场份额变小了。 如果我们把网络市场份额的动态过程看作是这样一个一阶段博弈的重复，我们可以看到，最后两个网络的市场份额会相等。 但是，当互联成本是正的时候，等式（ 13） 可以 看出， ba   超过了   3ba   并且随着 vn 的上升而上升。 正如前面讨论的，如果一个持卡人属于一个大型网络，持卡人就会在活动范围内遇到较多的开户行 ATM 终端，因此也会享受到较大数额的行内交易价格折扣。 正如等式（ 13）说明的，当持卡人社会活动范围较大，通过较多的 ATM终端（ n ）进行交易，或者互联成本（  ）很高时，大型网络 a 具有更大的竞争优势。 银行 ATM网络服务价格竞争与市场结构 10 当行内交易的价格折扣充分大时， ba   甚至可能超过 ba 。 在这个情况下，较大的网络即使在收取较高固定费用的情况下，也可以从小型网络那里得到市场份额。 6 进一步来看，假设 ATM 网络 k 的市场份额下降，  kk 。 把由等式（ 12）决定的均衡市场份额代入条件 ii  ，可以得到：当 bb vn  32   时，存在一个单纯战略均衡 aa  。 如果 avn  3 ，存在单纯战略均衡 aa  。 值得注意的是， vn 反映了转换成本与消费者行内交易与跨行交易价格折扣价值的比例关系。 这个比例随着基于网络服务价格折扣的下降而下降，但随着转换成本的上升而上升。 当 bvn  3 时，足够高的行内交易折扣导致存在单纯战 略均衡，大型网络获得市场份额。 另一方面，当 avn  3 时，足够低的行内交易价格折扣导致大型网络失去市场份额。 在这种情况下，两个网络的市场份额趋于相等。 结论 2： 当 bvn  3 时，存在单纯战略均衡： aa  。 当 avn  3 时，存在单纯战略均衡： aa  。 这个结论反映了网络当前市场份额对未来市场份额的两个相反的影响：一方面，大型网络通 过收取高的固定费用来剥削现有客户的转换成本。 另一方面，大型网络使消费者有更多的机会享受到基于网络不同的价格折扣。 消费者必须对较高的固定费用和基于网络的价格折扣进行比较。 当高的固定费用成本成为为影响消费者网络选择决策的主要因素时，一些消费者就会从大型网络转向小型网络，从而缩小两者的市场份额差距。 当网络内价格折扣充分高时，一些消费者即使付出高的固定费用，也会从小型网络转向大型网络，进一步拉开市场份额的差距。 在这种情况下，当网络内价格折扣变得更有价值时，比例 vn 就会较小。 因此，当消费者具有较大的社会活动范围（与较多的 ATM 终端发生交易）或者较小的转换成本时，大型网络都会获得更大的市场份额。 四、转换成本降低对市场均衡的影响 在存在正的互联成本的情况下，当消费者的转换成本降低时，对市场均衡结果会发生很大的影响： 6 这个结论与现有关于电信网络研究文献（ 例如 Farrell and Shapiro 1988,Beggs and Klemperer 1992, Nilssen 1992, To 1996） 研究的结果是完全不同的。 现有的对电信网络的研究认为，网络转换成本的降低会打破垄断，促进小型网络市场份额的增长。 银行 ATM网络服务价格竞争与市场结构 11 转换成本降低对均衡价格和市场份额的影响 根据等式。