极美珠宝公司广告营销策划书(编辑修改稿)内容摘要：
5004500 之间或 4500 以上 (4) 重新定位产品形象 1,将名石风尚改为雅特石饰 2,改变品牌形象 A,标志 B,标志用色 C,平面广告基本用色 (5) 制作电视广告 后附上雅特石饰名称解说 产品名称说明 : 雅特石饰 ” 这个产品名称来源于沉没的大陆 ____阿特兰蒂斯 ”这个名字 ,因为产品的设计风格大多为欧式 ,而阿特兰蒂斯 ”被人们认为是欧洲神话的发源地 ,我们根据这个大陆的名字 ,从中抽出特征性文字 _____”特 ”,再加上有一个地市 的名字与这个大陆的名字相似 (亚特兰蒂斯 ),所以将 ”亚 ”字的同音字 ”雅 ”与 ”特 ”结合 ,构成雅特 ”二字 第二部分 广告策略 一 ,广告的目标 1. 经过对市场环境的分析和企业与同类企业的产品分析 ,消费者分析 ,总结企业优势 ,劣势 ,特制定如下目标 . (1).提高消费者的下费档次 ,引导高档消费 ,从女性消费者的消费特性入手 ,加强对产品的广告宣传 . (2).在销售时 ,搞好附加服务 (五个专家鉴定 ) (3)以独特的广告形式 ,带动男性消费者的消费兴趣 . 二 . 传播概念的开发 : 名石风尚定位在 :新款式 ,做工精细 ,造型具有个性 ,天然石 材 ,价格中高档次 ,掀起时尚之风 . 消费人群 :年轻 ,追随时尚个性的 ,收入在高层次的时尚女性 ,文化水平较高的和文化层次较高的中老年女性 . 消费概念 :时尚 ,个性 ,用石饰来展现个人独特的魅力 产品定位 : 1. 对企业以往的定位策略的分析 (1).企业以往的产品定位 价格 :低 ,中 ,高档 (主要为低中档 ) (2).定位的效果加评 :劣势 _导致高档产品弱化 ,市面上低中档产品款式一般较统一 ,使消费者不能明确选择品牌购买 . 2. 产品定位策略 : 进行新的产品定位懂得必要性 .。阅读剩余 0%
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