喜美响叮当蛋糕糕点公司广告策划方案(编辑修改稿)

喜美响叮当蛋糕糕点公司广告策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

在温州拥有更大的名声，对瑞安地区影响远大 为浙南地区烘焙行业第一品牌；获得多项荣誉称号和奖项；拥有 20多年的 历史，品牌概念、企业文化积累雄厚 来自法国的品牌，纯正的法国风和中国文化巧妙地结合，创造了全新的，强大的品牌；引导了一种健康的时尚消费市场；获得多项荣誉称号和奖项； 广告内容 会员卡减价；新产品买多减价销售； 会员卡减价；与企业合作分发抵金卷。 推出会员制度；节日购买折扣；团购，网上订购；开创“食物售出亦可退换”之先河，吸引消费者的注意力。 通过调查与分析，目前市场上蛋糕店宣传方式主要集中在折扣跟充值，而所有品牌、产品都同质化没有市场细分，定位没有差异，市场缺乏系统促销，所以本次策划 要 将响叮当重新定位， 让儿童产品成为主打。 针对儿童特点、吸引儿童参与。 （二） 产品分析 ； 产品市场寿命周期： 成长期 产品的品质与功能： 好吃，美味 产品特点： 口感香甜绵密。 产品比较优势：价格优惠，味道好。 产品的价格： 市场上现有品种（款式）、价格 1）生日蛋糕 — 冰激凌蛋糕，奶油蛋糕，慕斯蛋糕，巧克力蛋糕，价格根据尺寸而不同，普遍在于 60200之间； 2）西点类 — 土司，餐包，丹麦面包，天使蛋糕，布丁蛋糕，中点类（各类饼干，麻巧，油枣，花生手指等等），价格在 615 元之间； 3）现烤类 — 三明治（营养三明治 ，蓝莓三明治，芝士三角等等），蛋挞德式披萨，布丁面包等等，价格在 5 元左右； 4）小杯慕斯类 — 绿茶慕斯，三色杯，草莓季节，三角咖啡，爱心摩卡等等，价格在 10 元 15 元之间。 产品文化：品味特色美食，创造完美生活 （三）市场分析； 1. 行业竞争状态分析 主要竞争者 多福居：在瑞安地区广为人知，在温州拥有更大的名声，对瑞安地区影响远大。 次要竞争者 桂新园 :在浙南地区拥有近百家加盟店。 普利欧：来自法国的品牌，纯正的法国风和中国文化巧妙地结合，创造了全新的，强大的品牌； 其他 市 场周边以及其他一些没有品牌的经营店。 这些店的产品价格相对低廉， 总结：在瑞安区域，响叮当还是占有一定的知名度的。 通过消费者年龄细分市场 510岁：这一年龄段的儿童热爱甜食，需求量相对较大。 1020 岁：在这一年龄段基本上都是学生，有一定的自主能力。 20— 40岁：上班族和孩子家长，有购买需求 （四）目标消费者研究 ： 目标客户 根据我们对细分市场的分析，我们将目标群定为五到 十岁的孩 子 及其父母 、学生、上班族。 目标顾客特性： 对产品的外形和看重；热爱甜食，甜品；喜爱附赠的玩具 ；喜欢玩游戏；一起的小朋友有，自己也要有 目标客户需求分析： （ 1）少年儿童： 喜欢游戏、动画、卡通、动漫人物等玩具； 喜欢零食、以甜食为主，；有购买欲望但没有自主购买能力；看到别人有自己也想要；为了附赠产品 （ 2）儿童父母： 年轻，大部分在 35岁以下；吃得放心，食品安全；对于孩子想要的东西基本上会满足；注重孩子的身心健康。 目标顾客心中产品及店的形象： （ 1）产品形象 可爱，好吃，好玩，有意义。 （ 2）蛋糕店的形象 欢快、卡通，有欢乐、可爱的卡通形象的店。 目标顾客敏感点、兴趣点： （ 1）儿童 对产品的外形很看重；热爱甜食，喜欢吃各种甜品；喜欢玩游戏；喜欢附赠的玩具； （ 2）父母 品质、品味、品牌；能给孩子带来快乐；吃得放心；口味好 目标顾客获取信息的途径 （ 1）儿童： 同学介绍；学校小卖部； pop 广告；传单；老师介绍。 （ 2）父母： 传单； pop 广告；朋友介绍；网络、 电视、市场购物推销。 （五）企业资源分析 企业规模：。