八千岁酒品牌营销实战辅导手册(编辑修改稿)内容摘要：
品中脱颖而出。 对于八千岁，我们赋予她怎样的个性。 我们认为，产品，品牌的形象，只有具体化，生动化 ，并与人们的心理需求相呼应，产品，品牌就会深入人心，深入记忆，从而对品牌产生好感。 从宣传的角度来考虑，具体的形象比抽象的诉求更容易打动人心。 因此，我们把人格赋予八千岁酒 金贡品 个性描述：（酒中至尊）身份翘楚，是为高贵人士品味人生的首选极 此资料来自 大量管理资料下载 品； 贡 品 个性描述：（酒中贵族）：举止典雅、端庄、以一袭金缕玉衣之潇洒气度，伫立苍穹，俯看沧桑世变； 珍 品 个性描述：（酒中侠客）性情豪迈，义薄云天，在水深火热的拼搏年代里：肝胆相照，快意人生； 精 品 个性描述：（谦谦君子）气宇轩昂，外表健康、豪放。 恍如知心老友：知寒知暖，心心相印； 君 品 个性描述：（小家碧玉）形象精巧、绚丽，看似温柔，实属刚烈，恰似湘女的巾帼之情。 系列产品的不同诉求与不同风格，融会成八千岁酒丰富的文化内涵和独特的品牌诉求，极易引起受众的联想，并自动融入产品中。 独特的销售主张寻求的是与消费者的共鸣，在成功，豪放，柔情这些点上，中国人的追求是共通的，就算现实生活中无法达到，人们会从酒中寻找寄托，八千岁酒满足了这一点。 品牌定位： 把自己想象成是品牌，看看你能提供什么。 1 我有魅力吗。 我的理性层面，感官层面，以及情感上的 此资料来自 大量管理资料下载 好处是什么。 2 为什么消费者会发现我有魅力。 提供令人信服的理由。 3 我的个性是什么。 个性能够让消费者轻易的与竞争品牌区分开来，给消费者既熟悉又亲切，朋友般的感觉。 4 我向谁诉求。 他们的需要，希求，欲望，害怕，信仰。 5 我与他们之间有什么关系。 6 为什么我不一样。 与其他品牌比较如何。 7 我如何表达自己。 如何与人沟通使我显得既有特色，又有意义。 8 我需要做什么样的改变。 发展的关键所在。 把自己想象成该品牌潜在的消费者。 1 我是怎样的一个消费者。 2 你想我怎样去做，去想，去感觉。 3 为什么我要这样做。 4 为什么我要相信你。 5 为什么我应该更相信你。 界定品牌，用几个字表达出来。 有身份，有年份，八千岁酒。 品牌的 个性有了，八千岁品牌的定位也进一步明确。 八千岁的定位是： 产品定位 高。阅读剩余 0%
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