伟圣健酒年度广告推广案(编辑修改稿)

伟圣健酒年度广告推广案(编辑修改稿)内容摘要：

全 省县市党报前茅。 萧山日报以“党报性质、晚报风格、贴近读者、贴近生活”的办报特色，深受广大读者的信赖，也为企业开拓市场架起了一座坚实的“桥梁”，是萧山信息发布的最快捷的媒介。 《青年时报》 《每日商报》 《今日快报》 B:杭州电视频道分析 年龄倾向 ◆中央台：老龄化的频道 中央一套在杭州地区的观众年龄构成以中老年男性观众为主，是一个趋向老龄化和保守化的频道。 中央六频道的收视人群以 46岁以上为主，男女比例相差不大。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 6 页 共 12 页 中央五频道性别偏向明显，观众基本是由 15 岁以上的男性构 成。 ◆浙江卫视：浙江卫视通过卫星传送节目，信号覆盖全国及周边四十多个国家和地区近 20亿人口。 形成了富有江南文化底蕴的风格特色，观众构成以 20岁以上的收视人群为主，性别偏向不明显。 ◆浙江电视台 钱江都市频道：成年人的电视频道，观众构成以 20岁以上的收视人群为主，性别偏向不明显。 从钱江都市频道的所有资源来看，对于长期投放的广告主而言，完善的覆盖可以为广告信息的广泛到达创造最基本的条件。 主要集中于都市剧场和都市夜剧场，同时结合白天的收视高峰时段，针对最合适的目标观众，以较为合理的时间间隔进行 广告排播，最大限度地提高广告主的投放效益。 经济生活频道 A：频道节目目观众明确：体育版块的内容主要是以都市男性为主，年龄层涵盖了 1845岁，健康节目吸引了关注自身健康，关注生活质量的广大老百姓，他们希望通过节目认识名医名药，找到诊治疾病的方法。 B：有效收视率高频道专业性强：节目内容决定了观众极高的忠诚度和最大的耐心，这部分收视人群一般不喜欢看电视剧。 客户在此投放广告可以达到较高的到达率。 C：群众购买力强：据 AC尼尔森等专业收视调查公司的数据显示，体育健康频道的观众群主要是那些追求生活品质和生活个性的都市男女，他们学历高、收入高、消费能力强，这样的观众群体可以使广大广告客户达到低投入高回报的目的。 影视文化频道： 无明显性别和年龄偏向，是杭州地区最为大众化的频道。 公共频道： 儿童和女性倾向明显的频道，较其他台更为年轻化。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 12 页 消费倾向 男性 14－ 24岁人群：有线频道的忠实观众，电视媒介的轻度消费群。 男性 20－ 25岁人群：体育频道的热爱者，电视媒介的轻度消费群。 男性 21－ 45岁人群：信息新 闻类节目的主要观众，电视媒介为其信息来源，而非娱乐性媒介。 男性 46岁以上人群：电视媒介的重度使用群，是其直接了解世界和娱乐的重要媒介。 女性 14－ 24岁人群：有线频道的忠实观众，电视媒介的轻度消费群。 女性 15－ 20岁人群：电视节目的娱乐者，本地频道的拥护者。 女性 21－ 29岁人群：在女性人群中最接近男性收视行为的人群，收看信息新闻类节目为主，电视媒介为非主要媒介。 女性 30－ 45岁人群：本地频道的忠实观众，电视媒介的重度使用者，与 15－ 20岁的人群比，更倾向无线台。 女性 46岁以上人群： 电视媒介的重度使用群，是其直接了解外界和娱乐的重要媒介。 公交广告 （ 1）、公交电视（公共汽车车载广告） 1）、能预知受众群体的结构比例，直接面对商品的消费主流体。 2）、终端消费前最有效的媒体接触，对乘客受众群体有导购导向作用。 3）、乘客受众分析：据公交数据，市区 20 条装机线路乘客每天约 29 万人。 以下数据为每天的乘客群体分析： 职业分析。