金帝巧克力糖果媒体广告策划方案(编辑修改稿)

金帝巧克力糖果媒体广告策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

果仁巧克力（代可可脂）。 配料：白砂糖、代可可脂（部分氢化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡 萄干、大米 粉、乳糖、小麦粉、玉米粉、黑米 粉、碎杏仁、小麦纤维、乳化剂、食用香料。 可能含有少量榛仁成分。 ： 采用欧美风格设计，非常精美。 金帝谷力奥黑米杏仁巧克力，属欧陆风味食品，内含膳食纤维，健康活力，自然美味，该产品线是中国首条谷物巧克力生产线，外包装采用、红、巧克力色为主色调，辅助一些蓝色和桔红色，包装盒的形状是少有的水滴状，比较有特色。 ： 成长期。 作为新产品，谷力奥在导入期的销售还算比较成功。 顾客对其已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。 当 然也面临了一大批竞争者。 对该产品的推广还有大量的空间。 5. 产品的品牌形象分析：健康、活力。 6. 消费者对产品形象的认知：认知度比较高 （调查表）。 7. 产品定位分析：定位准确。 喜欢运动、精力充沛、对喜欢的东西抱有持久的热情、热衷于发掘新鲜的乐趣，这就是谷力奥。 积极开朗、了解自己，并且信心十足，因为谷力奥天生健康、自然，充满的感染力，丰富的谷物和美味的杏仁，让你无法抗拒。 醇厚的巧克力、随意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散发青春个性滋味，伴随健康、活力 的新生活。 五 竞争对手的竞争状况分析 1. 与同类产品的比较：（主要跟德芙比较） 、 德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力 2. 竞争对手的基本情况：德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（ Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 3. 企业在竞争中的地位：市场占有率及消费者认识 ： 口味：个人觉得口味上无法评判，每个人喜好不同。 但是金帝谷力奥强调谷物成分，更重视灌输健康的概念。 1989年进入中国， 1995年成为中国排块巧克力领导品牌。 “牛奶香浓，丝般感受 ”成为经典广告语。 【广告拍摄】 面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。 6. 竞争对手的优势与劣势 产品优势：这是某消费者对德芙的评价，仅作参考。 好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，不腻口。 德芙只要重在诉求一种 “ 丝滑 ” 的口感。 （广告语：牛奶香浓，丝般感受）；国际品牌优势；生产技术优势 „„ 产 品劣势 :：价格高 六 广告战略 1. 广告目 标 . 提高消费者购买兴趣。 这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。 激起经济规律的购买欲望。 这广告主要介绍该品牌的口 感。 2. 广告对象 : 1645岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。 恋爱时比较注重浪漫。 45岁以上。