金山烟草糖酒公司金山大卖场市场调研报告(编辑修改稿)

金山烟草糖酒公司金山大卖场市场调研报告(编辑修改稿)内容摘要：

钱圩 99 朱行 97 金山区其他城镇 20 金山区外 23 年龄 18岁以下 28 19～ 35岁 478 36～ 50岁 204 51岁以上 51 性别 男 351 女 410 身份 工人 147 公司职员 211 政府工 作人员 15 教师 28 自由职业者 202 退休人员 16 其他社会成员 142 月收入 1000元以下 314 1001～ 1500元 269 1501～ 20xx元 92 20xx～ 2500元 39 2501～ 3000元 21 3001元以上 26 1．居民在超市 /大卖场的购 物 习惯 分析 反映居民在超市 /大卖场购物习惯，可以从以下两个方面进行分析： （ 1）居民 去超市 /大卖场购物习惯态度分析 10 上图显示， ％（ 714 人）的 被访问者 表示 习惯去超市 /大卖场购物， ％（ 47 人）被访问者 表示 不习惯去超市 /大卖场购物，说明居民购物已发生一定程度的变化，超市 /大卖场购物已逐渐成为居民日常生活中购物的首选场所。 （ 2）居民去超市 /大卖场购物的时间间隔分析 图2：居民到超市/大卖场购物的相隔时间%%%%%%%%%%%%%每天一次二、三天一次每周一次不定期 上图显示， 被访问者 表示去超市 /大卖场购物的时间间隔分别为：每天一次 （ %）；二三天一次（ %）；每周一次（ %）；不定期 （ %）。 即 60%以上的 被访问者 去超市 /大卖场的频率较高、相对间隔时间较短， 每周必会去超市 /大卖场购物，说明居民 基本已形成了在超市 /大卖场购物的习惯。 2．居民对石化地区现有的超市 /大卖场经营状况的态度分析 （ 1） 对石化地区现有的超市 /大卖场经营品种 总体 看法分析 图 1 ：居民去超市购物的习惯%%是否 11 图3：居民对现有超市/大卖场的看法%%%%%%%%%%%%%%%%非常不合理不合理一般合理非常合理 根据居民对石化地区现有的超市 /大卖场的经营品种看法的调查结果显示，分别 有%和 %的 被访问者 表示“一般”和“合理”。 表 明居民对石化地区的现有超市 /大 卖场的经营品种 能 基本认可，但并不表明完全满足居民的消费需求。 同时也存在着少部分的被访问者 （ 9%）认为现有的超市 /大卖场的经营品种不合理。 由此，研究人员认为适当调整 经营品种是有必要的。 （ 2）对 超市 /大卖场 的经 营品种 评价为 一般 /不合理 /非常不合理的商品 的分析 表 3： 项目 食品 日用品 服饰 家电 儿童用品 家居用品 其它 合计 频数 (人次 ) 87 105 179 83 50 61 12 577 百分比 % 100 （注：本信息并不 要求所有被访问者完成，经统计有 577 人次参与本信息的调查。 因此，百分比的计算基础是 577。 ） 上表 显示， 被访问者普遍 认为经营品种一般 /不合理 /非常不合理 的商品主要集中在：服 饰（ %）、日用品（ %）、食品（ %）。 这三大类商品涉及到居民的基本生活，因此，相对来说，居民较为关注。 12 （ 3）居民认为经营品种不合理的原因分析 表 4： 分 类 原 因 样 本 量 价格贵 品种少 布局 不 合理 质量差 其它 频数 % 频数 % 频数 % 频数 % 频数 年龄 18岁以下 7 7 6 1 1 22 19～ 35岁 115 146 92 23 5 381 36～ 50岁 40 45 28 14 1 128 51岁以上 12 7 4 4 0 27 身份 工人 50 41 34 9 2 136 公司职员 41 71 35 13 2 162 政府工作人员 4 5 7 0 0 0 16 教师 4 8 3 3 1 19 自由职业者 38 46 26 10 1 121 退休人员 7 1 1 2 0 11 其他社会成员 30 33 24 5 1 93 月收入 1000元以下 71 71 36 16 2 196 1001～ 1500元 60 80 49 17 3 209 1501～ 20xx元 21 26 21 6 1 75 20xx～ 2500元 10 12 10 1 0 33 2501～ 3000元 5 6 8 2 0 21 3001元以上 7 10 6 0 0 1 24 样本量 个 数 174 205 130 42 7 558 （注：本信息并不要求所有被访问者完成，经统计有 558 人次参与本信息的调查。 ） 对于造成经营品种不合理的原因分别按被访问者的年龄、身份和月收入来分析，根据上表数据显示，得出： 从年龄角度分析：各年龄段对价格贵、品种少的意见较趋于一致，尤其 51 岁以上的被访问者对价格较敏感； 从身份角度分析：各类身份人员仍集中在前两项原因，但公司职员和教师更关注品种，而退休人员更关注价格； 从月收入角度分析：各收入段对价格、品种 的意见 还是相对集中，但是细分后，不同的 收入段存在着一定的差异。 随着收入的增加，对商品品种和超市 /大卖场布局提出了更高的要求。 3．居民去大卖场购物的倾向分析 （ 1）居民对大卖场所提供的免费班车的接受程度的分析。