江南布衣服装品牌广告策划案例报告(编辑修改稿)

江南布衣服装品牌广告策划案例报告(编辑修改稿)内容摘要：

装消费总量的 50%， 35岁以上占 19%。 高档、名牌服装消费者占城市人口的 %,中档服装消费者占城市人口的70%— 75%。 （高档价位的休闲装在中青年和收入较高的消费者中流行，中档价位的休闲装更适合工薪阶层和大众消费者） 20 产品分析 关于休闲装 休闲服成为服装发展的主流，：休闲风格逐渐融入传统服装，传统正装也开始融入休闲设计的理念（样式从严谨走向宽松，搭配趋于自由） 休闲服装产品更丰富多彩，品类趋于系列化，产品结构不断细分，色彩富有个性，面料以纯棉或纯毛为主，穿着舒适洒脱，体现健康、自然的主调。 21 关于品牌女装 作为一般的女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已经受到了威胁。 作为一般品牌女装品牌制胜的法宝，除了秉承一贯 “ 简约，流畅，利落 ” 休闲职业女装外，应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加耐人寻味。 22 关于 “ 江南布衣 ” 江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式 品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层： 20— 35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚 材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等 细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印 装饰纹样：枝叶花草 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性 23 调查结论 休闲装是年轻人的天地。 上个世纪 90年代以后，休闲装在年轻的学生群体中广泛流行，他们日益增长的价值观念和生活方式给时尚标注了一种新的符号“酷（ COOL） ”。 于是，个性的自我成了这一代追逐品牌休闲装的先锋。 调查显示，全国的消费群体中，青年学生是休闲装的主要购买者，其购买倾向高于其他消费群体。 但是，对于还没有经济收入的学生群体来说，虽然对休闲装的品牌注入很大的关注，高档休闲装只能是渴望而不可及，较低的消费水平限制了学生群体的消费能力，但品牌意识已经潜移默化地影响着这一代人。 随着成功女士日益增多，职业女性也提高了社会地位，越来越多的女性进入社会，他们渴望与社会保持接触，行为意识的变化导致着装意识的变化，影响了女性追求新 时尚和新式的着装习惯，倾向于质量和品牌的中高档服装。 24 随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，装饰功能似乎成了服装的灵魂。 消费者对于各种潮流的判断更趋于理性化，服装消费正呈现出个性化，更多人开始注重体现自我魅力和风格的服装。 因此，注重个性的、穿着舒适的服装才是首选的。 在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用越来越强，成功打造自身品牌的服装可以赢得消费者的信任和追随。 在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，品牌作为一种商品综合品质的体现和代表，品牌知名度越高，其购买人群范围越广。 25 调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折、逢年过节和大型活动期间打折也颇受消费者欢迎。 在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模式。 通过专卖店的形式，一方面扩大了品牌的影响力，。