窗景广告atm视窗媒体项目商业计划书(编辑修改稿)

窗景广告atm视窗媒体项目商业计划书(编辑修改稿)内容摘要：

前景及产业化可行性） 1 技术经济效益分析（含经济效益、社会效益） 媒体地点与内容 商业银行的 ATM 分布广泛，它的触角往往延伸至城市的各个可能的消费场所，银行在设置 ATM 网点之初都经过充分的考虑和严格的调查，它一般要考虑 ATM 网点周围的有效消费群体人流量和消费方式以及可能的消费水平等等，渗透进人们社会生活的方方面面，其触角遍及繁华商业街头、超级商场、机场、车站码头、旅游景点、医院、大专院校、写字楼、街道、社区等。 这种分布特点不仅可以实现新闻及广告的同步联播，同时更可以实现内容按需定制，比如：商场可以播出打折广告或优惠活动，旅游点可 以进行景点介绍，医院可以普及医学知识及药品广告，社区可以涉及社区服务等等。 ATM 分布的广泛性和聚焦人群也正是 Focus Window 需要关注的有效受众。 内容通过数字网络随时更新，主要由高品位的商业广告 (包括国内外知名品牌广告、新歌新人（ MTV）推介、商务研讨会、展览会、论坛信息，时装表演，互动游戏， Flash 动画或笑话，付费 MTV，无线虚拟购物中心和各类有关时尚消费指南栏目 )、精彩纷呈的娱乐信息 (包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的最新影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息 )以及社会公益 宣传(包括政府重要新闻、公告和提示，政府主办的各项重大会展及活动宣传和城市及各区的形象宣传片 )组成。 媒体传播方式 商业银行的 ATM 交易服务通常采用一对一的方式，即取款时通常只有一人能够使用 ATM，具有强烈的排他性和专注性，抗干扰能力强，同时 ATM 的数字化、网络化方式可以使其多媒体形象发挥到 淋漓尽致。 融文字、图片、声音和视频于一体、更能满足个性化信息需求的多媒体内容，越来越受到社会的欢迎， 更容易引发受众记忆， 可以极大地刺激消费者的购买欲。 商业银行 ATM 数字视频传播网的价值描述 超低的有效千人成本值 ◆ 覆盖商业银行在城市中所有分布的自动柜员机。 ◆ 省会城市每个 ATM 机的日均交易量一般在 230 笔左右，以 260 个ATM 联播计算，媒体最低日覆盖人次： 230*260=59800 人次。 同时 ATM 机前的流动人群更是多达交易人群的 4 倍多： 230*4*260=239200人次 ◆ 从受众广泛性来看比主要电视台拥有一定的优势 ，从 CPM 成本而言，联播网有一定优势，更重要的是消费者接触广告的体验价值得到最大限度地提升，它 24 小时在户外不停地工作，具有穿透力的声音和优美的视频带来了非常独特的冲击引力。 ◆ 调查表明， 86%的银行卡拥有者年龄分布在 1844 岁之间，是社会的主流消费群体，随着社会活动的日益丰富和国家金卡工程力度的加大以及银行 ATM 机的快速增加，人们使用银行卡的机会越来越多，使用 ATM 机的频率也越来越高，受众人群将越来越广，其有效CPM 成本仅为电视台的五分之一。 ◆ 从受众心理接受程度来看与主要电视台具有比较优势，从人们使用柜员机的方式来看，一对一的个性化服务形式更容易让人接受；从取款时的心理来看，轻松的心情让人更容易关注活泼生动的动态宣传广告。 ◆ 依托高科技的屏显广告，具有形式新颖独特，注意率、记忆率高，针对 的人群集中稳定等诸多优点，因此必将成为广告主宣传的极佳媒体以及与消费者沟通的良好桥梁。 这种新媒体可以直接面对最有消费力的人群，而且为企业展示形象和产品提供了一种新的选择。 ◆ ATM 屏幕将成为人们日常生活的信息发布终端，服务人们生活的方方面面，成为人们及时了解信息的一个重要窗口，它涉及到人们关心的所有信息，同时其易到达和易接触性将改变 ATM 仅仅作为取款工具的形象，将大大增加人们在取款之外接触 ATM 机的机会。 商业银行 ATM 联播网的价值描述 良好的区域人群受众率及有效收视关注度 为什么要选择商业银行 ATM 数 字电视联播网。 人们为什么要在 ATM 机上取款。 很显然是为了消费，取款意味着可能的消费行动。 为什么能够消费。 是因为有消费的能力。 据资料分析，绝大部分人取款后并没有明确的消费目的，此时如果对取款人群进行广告或消费引导轰炸，将影响人群的消费行为，结合数字多媒体的震撼效果，甚至会让部分人群立即产生购买欲望，其影响力是任何其它媒体很难达到的，而这一刻也正是商家非常渴望的黄金广告时间。 随着社会的发展和进步， ATM 机已经成为人们生活中与衣食住行等密切相关的工具，有着良好形象和国家背景的商业银行一直是人们信任的对象，基于 ATM 机屏幕的广告行为相对于其他传媒具有相当独特的信任优势。 银行视窗多媒体数字电视联播网具有良好的主动收视机率，以电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息，而 ATM 广告的一对一方式则不容易被打断或干扰。 按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的 35%以下 ，而装在 ATM 机上的全数字化电视作为一个全新的户外 动态传播媒介，是人们在社会生活中不可或缺的工具，可以想象，从安全等方面考虑，更多的人选择使用银行卡和 ATM 机，特别是在城市中表现尤为明显，其强制接触性是其他媒体很难具备的。 商业银行 ATM 联播网的价值描述 以最小的成本最大限度地用最恰当的方式将品牌或产品信息传递给人群中的潜在客户一直是商家梦寐以求的愿望，低干扰、高品位、一对一、全天候的高级全数字视窗多媒体环境与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱、楼梯 )相比，超越了平面，更聪明地接触了目标受众，在轻松取款的 同时，易引发受众的强烈记忆，可以更容易接受视窗多媒体数字电视的宣传内容。 同时相比普通户外形式，这是一种全新的与消费者对话的渠道，让消费者获得一种新的品牌体验， ATM 与媒体数字电视视听结合的表现力显然会给受众留下更深刻的品牌影响，让广告形成无比的震撼威力。 据市场监测机构所作的创新媒体研究调查显示 ATM 取款中的被访者被问及一个月内在不同的媒介 (如楼宇液晶电视、电视台、报纸、公车、候车亭、地铁、高速公路 )所能记得起的广告品牌时， ATM 的数字电视联播网的提示性品牌广告回忆率高居第一。 不仅在总体提及的品牌数量，还是 单个广告品牌的提及比例上，均有明显优势。 联播网虽然对目标受众构成强制性的收视，但仍坚持发展成为时尚的、优雅的、中高档的品牌演绎魅力的舞台，着力营造高品质与高品味的多媒体广告环境，让广告在高科技、高档次的数字电视传媒中被人们欣赏，激发目标受众的主动收视和对品牌的偏好。 创 新 的多媒体互动传媒与传统大众传媒的互补性 □ 传统大众传媒一般具有较高的广度适合面向于普通大众的快速轮转型消费品，而 ATM 视窗多媒体数字电视联播网则更适合部分面向特定的中高收入族群的商品与品牌。 □ 传统大众传媒注重品牌普及知名度的提升，而 ATM 多媒体数字电视联播网注重对城市中高端收入及消费阶层人士的重度覆盖，互相补充、相辅相成，为广告主提升综合的媒体效益。 □ 传统大众传媒播出时间和空间受到很多限制，而 ATM 多媒体数字电视联播网则会全天 24 小时，全年 365 天全天候播出，其播出时间段的无限制性，其分布地点的广泛性给户外活动越来越多的人们以更多的信息覆盖。 □ 特别是企业主、企业高级经理人阶层工作繁忙，社交内容丰富，往往对大众传媒 (如电视，报纸 )的接触率低，运用 ATM 数字多媒体视窗电视联播网则能十分有效及高效地到达上述受众，以弥补传统大众传媒的 不足。 投资决策及管理的风险和约束机制 形成“谁投资，谁决策，谁受益，谁承担风险”的投资风险和约束机制。 今天，消费者注意力已经成为稀缺资源，随着新技术的应用，中国传媒业成为高风险、高回报的投资领域。 喻国明说过“资本和媒介的结缘肯定将是未来 35 年内我国社会发展中最值得注意的现象之一”。 调查表明，民间资本最亲睐的传媒内容可划分为三类：娱乐、财经、 IT。 这些不过分强调意识形态内容的传媒不仅拥有大量的新兴群体受众，也是广告增长最快的领域。 传媒产业经营有两大风险：政治风险和经营风险。 在现实的社会运行框架内 ，考虑到投资安全和市场卖点，传媒娱乐和广告风险最低，一方面它不挑战现存社会制度的游戏规则，按规矩办事，另一方面它作为最普遍的传播产品类别，受到最大多数人的欢迎。 因此如果政治稳定、社会。