润丰千里公司健康食品市场调查分析报告(编辑修改稿)

润丰千里公司健康食品市场调查分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

子物质可以通过血液，透过血脑屏障，从而进入大脑发挥作用。 100%吸收，调节神经分泌系统，产生全方位延缓衰老的效果，同时提高免疫力和抗病能力。 适用人群广泛，产品功效显著，由于是纯生物原料制造，安全性能高，消费者对其认知度和忠 诚度明显高于其它同类产品。 24 最好的营销网络 总公司深圳市润丰千里科技集团目前在全国拥有 15家下属公司， 10个战略业务单元， 5家一级利润中心。 产品涉及健康食品的制造与分销；医疗产品生产及贸易，相关技术研发、服务；地产及相关行业；基础设施及公用事业。 核心业务包括健康食品（含零售、酒类、食品）、地产、医疗、金融等。 涉及 13个领域，遍及全国各省市自治区。 总公司十多年积累下的各种资源 —— 网络资源、人才资源和营销资源，可以转化成的消费品专业营销平台，其价值空间是无限的。 最好的团队平台 作为一个行业的引领者，润丰千 里健康食品有限公司一直致力于传播 健康文化、家文化 以及 年轻文化 ，公司在管理上注重精准和细化，注重创新与实践，注重整合与优化，奇肽生产的全过程都处于极严格的监控之中，每件产品都经过极端精细化的层层工序，以确保产品完全符合甚至超过生产管理规范的要求。 充分调动各级员工的主动性和积极性，打造了一支中国保健品领域最优秀的队伍，而这也是公司立足于中国健康产业最大的财富。 对我们来说，最重要的是未来，是消费者，梦想之路上，我们会走得更远，我们相信，健康产业的无限可能，这一切，由你我来见证。 企业文化 润丰千里健康食品有限公司 将“关注健康、关爱生命”作为公司的经营宗旨，视为责任，视为使命。 25 科技创新 +质量至上 =润丰产品 大量的资金投入到产品研发和设备升级之中，将现代生物科学和先进技术完美地结合，注重每一位顾客对产品的期许，务求制造出的每一件产品都让顾客放心又满意。 我们坚持，源于责任，源于使命 精益求精 +竭诚以待 =润丰员工 “精细诚信”是“润丰”对每一位员工的要求：对产品讲究精工细作、对顾客强调诚恳信誉。 我们坚持，源于努力、源于本位。 成熟稳重 +年轻活力 =润丰 尽管润丰千里健康食品有限公司是一家年轻的公司，但是，我们拥有实力强大的专业研究团队，敢想敢闯敢干； 我们拥有经验丰富的管理层，对社会有强烈的责任心，充分了解顾客们的需求、严格要求公司内的每一位员工， 带领着“润丰食品”稳步向前。 我们坚持，源于追求，源于信念。 20xx年的 1月 5日，润丰千里健康食品有限公司在总公司润丰千里集团的全力支持下，正式成立。 润丰千里健康食品有限公司成立是因为一个信念：每个人都是这世上的唯一，每个人都值得被爱护被珍惜。 而爱护和珍惜自己的第一步就是爱护自己的身体，保护自己的健康。 我们把这份信念、这份态度、这份执着转化为以食品为载体的默默守护，致 力于研发、制造、供应最优质的健康食品，为富起来了的中国人打造全新的健康生活理念。 26 用顾客的眼光去寻找，用顾客的心灵去体会。 以现代先进的生物科技，以真诚细心的服务意识，我们不断修正发展目标。 只有 5个月的润丰千里健康食品有限公司现已与深圳市奥多美生物科技有限公司合作研发出以延缓衰老，增强免疫力为主要功能的健康食品 —— 奇肽； 5月中旬，我们与四川藏善贸易有限公司正式合作，取得 藏善冬虫夏草在华南地区的代理权。 万事起头难。 创业之初难免有波折，但我们不怕一路风雨、路途荆棘，我们有魄力，我们有耐心，我们有信心，在健康事 业发展的道路上，我们会越走越好，越走越远。 润丰足迹 20xx0105润丰千里健康食品有限公司在总公司润丰千里集团的支持下正式成立，注册资本人民币一千万元，拥有员工 30人。 我们选择金融、物流、服务业发达的广东深圳作为我们事业的起步地，务求在这商机无限的深圳闯出一片属于我们自己的天地。 20xx0118 润丰千里健康食品有限公司率先推出与深圳奥多美生物科技有限公司合作研发的新一代 延缓衰老、抗击疲劳、增强免疫力的健康食品 —— 奇肽复合虫草多肽。 27 20xx0122润丰千里健康食品有限公司的 董 事会 成立。 这让公司的运行更具方向性，是公司顺利运行的重要保证。 20xx0505 《时代商家》的副刊《深圳企业报》第 4期第 7版专题报道了我司的主导产品奇肽复合虫草多肽，详尽地介绍了奇肽延缓衰老、抗击疲劳、增强免疫力等的功能，详细地解答了部分关于奇肽的常见问题。 深圳企业报的大篇幅专题报道提升了奇肽产品的知名度，提高了我司的信誉度。 20xx0513 润丰千里健康食品有限公司的事业部经过 2个月与四川藏善贸易有限公司的周旋协商，终于以最优价取得了藏善冬虫夏草在华南地区的代理权。 组 织架构 产品结构 公司的 SWOT 分析 28 一． S 优势 最好的健康产品 深圳市润丰千里健康食品有限公司主导产品“奇肽”是以虫草、人参、美国野生大豆为主要原料制成的健康食品，可抗衰老、消疲劳、提升记忆、改善睡眠、美容瘦身、益于亚健康人群体质的改善。 是目前市场上唯一能口服吸收的抗衰老生物制品 适用人群广泛，产品功效显著，由于是纯生物原料制造，安全性能高，消费者对其认知度和忠诚度明显高于其它同类产品。 最好的营销网络 总公司深圳市润丰千里科技集团目前在全国拥有 15家下属公司， 10个战略业务单元， 5家 一级利润中心。 产品涉及健康食品的制造与分销；医疗产品生产及贸易，相关技术研发、服务；地产及相关行业；基础设施及公用事业。 总公司十多年积累下的各种资源 —— 网络资源、人才资源和营销资源，可以转化成的消费品专业营销平台，其价值空间是无限的。 最好的团队平台 作为一个行业的引领者，润丰千里健康食品有限公司一直致力于传播 健康文化、家文化 以及 年轻文化 ，公司在管理上注重精准和细化，注重创新与实践，注重整合与优化，奇肽生产的全过程都处于极严格的监控之中，每件产品都经过极端精细化的层层工序，以确保产品完全符合甚至超过生产管理规范的要求。 充分调动各级员工的主动性和积极性， 29 打造了一支中国保健品领域最优秀的队伍，而这也是公司立足于中国健康产业最大的财富。 科技创新 +质量至上 =润丰产品 精益求精 +竭诚以待 =润丰员工 “精细诚信”是“润丰”对每一位员工的要求：对产品 讲究精工细作 、对顾客强调诚恳信誉。 我们拥有经验丰富的管理层， 对社会有强烈的责任心 ， 充分了解顾客们 的需求、严格要求公司内的每一位员工 二． W 劣 势 （ 1） 润丰千里健康食品有限公司是一家年轻的公司，经验较少。 （ 2） 润丰千里健康食品的产品种类较少。 （ 3） 润丰千里健康食品有限公司的产品品牌形象不够深入人心， 品牌意识不够强。 （ 4） 现在的市场竞争很激烈。 三． O 机会 随着改革开放的深入，人民生活的改善，人们的消费水平不断提高和保健意识日趋加强，对保健品需求持续增强，我国保健品市场发展前景喜人。 保健品的消费区域已由城市扩大到广阔的农村，保健品的消费 30 对象也由过去的老年、儿童及患病后康复为主，扩大到妇女、中年和少年。 在按国际标准划分的 15 类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长昀快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以 13％的速度在增长。 根据中国保健协会市场工委监测的数据显示，医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显， 20xx 年保健品行业总产值达到 748 亿元左右，同比增长 ％。 除了我国宏观经济发展的拉动外，政策因素促使市场需求潜力释放，以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动力。 未来，随着国内经济增长，居民收入增加，人们将愈加重视生活品质和身体健康，预计至 20xx 年我国保健品市场 规模将达到 1200 亿元。 四． T 威 胁 20xx 年保健品企业数量结构分析根据国家统计局数据， 20xx 年我国保健品企业中 %为大型企业（销售额 3 亿元）； %为中型企业（ 3000万 销售额 3 亿元）； %为小型企业（销售额 3000万）。 31 图表 3： 20xx年中国保健品行业企业数量结构 第三章 市场调查设计 研究的目的和内容 市场需求状况 （ 1） 随着“老年化社会”的到来，也随着生活水平以及保健理念的提高，为了抵抗衰老，老年人对保健品的消费需求也会逐步增加并且，“银 发族”对保健品的需求非常旺盛，购买力非常强。 32 （ 2） 近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在中年人群中逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能性营养食品受到了中年消费者的欢迎。 另外，近年来，美容保健、滋阴壮阳类保健品大有后来居上的势头，已成为拉动保健品成长的一个新的增长点。 中年人保健品市场也是一个庞大的消费市场。 （ 3) 据统计，我国 85 万所中、小学校中的 亿在校学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素 A、维生素 B的摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达 30%‐ 40%。 另外，少年儿童对健脑益智的需求也很大，因此，另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。 市场竞争状况 研究设计 研究方法 33 市场调查类型分为三种：探索性调查、描述性调查、因果关系调查。 探索性调查主要是提供资料帮助理解和认识面对的市场环境和竞争态势。 可以调查的内容有：市场环境、市场竞争、营销要素。 描述性调查主要作用是描述消费者购买行为和消费需求。 可以调查的内容有：市场需求。 因果关系调查可以证明要素间的起因和效果的关系，多用于调查营销。 它在 这里不适用。 探索性调查无需设计问卷，更不用涉及大样本和概率抽样。 针对市场环境、市场竞争、营销要素等问题，采用的是二手数据和现场观察法，详细记录观察到的所需信息。 描述性调查必须对调查问题有基本的了解，并正确的描述或定量的衡量问题。 针对市场需求的问题，描述性调查必须清楚地界定六个要素：谁购买。 买什么。 何时买。 何地买。 为什么买。 如何买（购买决策）。 针对这些问题，描述调查需要事前准备调查 问卷，采用一次。