海尔洲际酒店市场营销调研报告书(编辑修改稿)

海尔洲际酒店市场营销调研报告书(编辑修改稿)内容摘要：

3。 9 概 况 20xx 年 12 月 5 日由英国洲际集团管理，青岛城投集团和海尔集团共同投资建设的 山东省第二家超五星级酒店 —— 海尔洲际大酒店 正式营业 ，酒店占地 6 万平方米，客房 468 间。 位于奥帆赛区北侧，地上 17 层，地下 2 层，装修与配备均体现绿色环保理念，而且是超五星标准。 20xx 年奥帆赛结束后，奥运村也变身为青岛海尔洲际大酒店，对来自世界各地的游客和岛城居民开放。 地理位置：距青岛流亭国际机场 35 公里，距青岛火车站 8 公里，距海信广场和佳世客购物中心不过 10 分钟左右的车程。 一 、 消费者调查 1. 消费者 市场 规模 20xx 年全年青岛接待的入境 旅游人数突破 110 万， 20xx 年为 万人次，20xx 年这一数字为 80 万左右。 20xx 年旅游收入达 580 亿元， 20xx 年为 380 亿元， 20xx 年为 420 亿元。 020406080100120旅游人数（万 )20xx20xx20xx 青岛市入境旅游人数递增表 0100200300400500600旅游收入（亿)20xx20xx20xx 青岛市旅游收入形式表 青岛市一直致力于旅游业的发展，大力扶持旅游业成为青岛支柱型产业。 这是青岛酒店业发展的契机，青岛的酒店企业应该把如何吸引和留住消费者作为在竞争中的制胜法宝。 2. 消费者 市场 结构 目前青岛最具潜力的两大消费者市场是：会展市场和 婚宴市场。  会展市场： 20xx 年前三季度，青岛国际会展中心共举办展览 82 个，使用展览面积 万平方米，展览面积较 20xx 年同期增长 %，预计年度展览面积将突破 100 万平方米。 会展业在扩大城市服务功能，拉动城市经济发展方面有着不可替代的作用。 建设“国际知名会展城市”也是青岛是的未来发展目标，对酒店来说更是宣传酒店形象，提高酒店经营业绩的好机会，未来会展市场必将成为青岛酒店业的竞争焦点之一。  婚宴市场 : 20xx 年全国婚宴市场突破 6000 亿元，登记结婚 万对新人，而且整个婚宴市场 呈现特色化、高档化的趋势，今年也就是 20xx 年，婚宴市场规模有望突破 7000 亿元，结婚新人数突破 1500 万对， 这无疑给餐饮酒店行业带来了巨大的商机。 青岛婚宴市场酒店能否推出特色，文化，时尚的婚宴套餐，决定着酒店能否从婚宴市场分一杯羹。 二 、 市场竞争调查 根据海尔洲际酒店的地理位置和规模，我们选择了周边 10 公里范围内具有一定代表性的酒店 和餐饮 进行对比。 具体情况如下： 序号 酒店 名 称 距 离 规 模 房 价 门市价（元） 优 势 劣 势 1 青岛香阁里拉酒店 3 公里 客房数： 696 间 青香阁宴会厅可以容纳 1650 人 盛世阁宴会厅可以容纳 20xx 人 高级间：1980 元 豪华间：2200 元 行政间：3280 元 品牌深入人心，设施设备完善，地理位置优越，宴会厅容纳人数多。 海景房一般， 一期的房间和设施设备相对陈旧。 2 青岛海景花园大酒店 公里 客房数： 312 间 45 个宴会单间。 豪华标准房1190 元 行政标准房 2190 元 服务深入人心，环境优美，性价比高。 年份较旧，一些房间的设施设备陈旧，目前在建新楼，有些乱。 3 青岛万达艾美酒店 公里 客房数： 348 间 乐打宴会厅面积1824 平方米，容纳 1000 人左右 华美客房：2500 元 名雅客房：。