河南品牌童装服装市场调研报告完整版(编辑修改稿)

河南品牌童装服装市场调研报告完整版(编辑修改稿)内容摘要：

（ 4） 14 岁 — 16 岁，这一群体成为家庭的主要决策者，表现在不仅是对其自己的消费拥有决定权，对家庭消费如家电、电脑、日用品消费也有决定权。 主要是因为他们接受的信息快、知识面广。 消费也趋向理性，喜欢时尚，追求自由。 由此可见，父母在家庭购买决策过程中所扮演的决策人角色并不是绝对的，儿童市场也并 非是单一的，正是如此，只有了解儿童心里特征和消费行为，企业和广告人才能开拓和维持儿童市场。 国内的童装广告，只紧紧抓住儿童好奇、模仿、趋同等心理，千篇一律的“幸福儿童”的面孔填满了整个电视画面。 相对于国内千篇一律的“幸福儿童”的广告面孔，国外一些成功的童装广告以其本 资料来自 独特的销售主张，深厚的文化品牌，出奇制胜，为我们提供了一些值得借鉴的宝贵经验。 四、 结论 目前 河南省 童装市场总体消费特点表现为 :市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。 据调查显 示， 童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。 但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。 例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近 5000 家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。 据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据 50%的市场份额，而国内童装生产企业， 70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的 30%。 那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖 而出呢。 我认为 企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。 总之 ,中国童装企业 需要 在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中不断地去修正和确立自身的发展策略 ， 不断探寻差异化， 通过差异化 战略打造强势品牌 必将是我国童装企业的发展之路。 附录：调查问卷及数据分析 河南童装市场的现状调查 问 题 1：您的性别：（ 单选题 ） A 男 B 女 问题 2：您的受教育程度（单选题） A 中学 B 高中 C 大学 D 研究生 本 资料来自 问题 3：你的月收入（单选题） A 1000 元以下 B 1000—— 20xx 元 C 20xx—— 3000 元 D 3000—— 4000 元 E 4000—— 5000 元 F 5000 元以上 问题 4：您小孩的年龄： （选答） A 0—— 5 岁 B 6—— 9 岁 C10—— 13 岁 D1416 岁 问题 5：您一般 会给您自己的孩子购买多少价位的衣服（以春装一套为标准）： （ 单选 ） A 50 以下 B 50—— 100 C 100—— 200 D 200—— 300 E 300—— 400 F 400 以上 问题 6：您通常在什么时候会为孩子添置新衣： （选答） A 换季节前夕 B 季末打折时 C 有促销活动时 D 平时逛街时 E 有重要节日时 F 据孩子生长状况而定 问题 7：您一般为孩子选购服装时会听取谁的意见： （选答） A 都是孩子定的 B 自己做主 C 朋友或家人 D 导购 问题 8：您在给小孩购买衣服时最看重什么（最多限选 2 项） * （选答） A 购物环境 B 价格 C 款式 D 面料 E 色彩 F 穿脱是否方便 G 品牌 问卷 9：您是根据那些童装宣传媒介来购买童装的。 （选答） A 电视广告 B 报纸杂志 C 网络 D 店主的户外宣传互动活动 E 宣传册 /宣传页 F 其他 问题 10： 您经常在以下那类地方购买童装： （选答） A 服装批发市场 本 资料来自 B 独立小店和潮流街区 C 专卖店 D 百货商场 问题 11： 相对来说您购买的童装是国内的品牌多还是国外的品牌多。 （单选） A 国内 B 国外 问题 12：您最喜欢的儿童服装的面料是 （选答） A 全棉 B 涤棉 C 毛涤 D 灯芯绒 E 其它 问题 13：您认为儿童服装应该是哪种类型的 : （选答） A 可爱的 B 休闲的 C 时尚的 D 运动的 为什么您会选择这种类型。 ____________________________________________。 问题 14： 您希望童装新产品研究开放发 向是什么（单选）： A 健康环保概念流行 B 款式成人化 C 图案变小，流行装饰增多 D 尺寸明显放大 请说明您选择的原因： ____________________________________ 问卷数据及分析 问题 1：您的性别：（单选题） A 男 B 女 本 资料来自 问题 2：您的受教育程度（单选题） A 中学 B 高中 C 大学 D 研究生 我们调查了 200 名顾客，其中 15%是男性 85%是女性。 这些人中 56%受过大学教育， 13%受过高中教育， 9%的受 过中学教育， 23%受过研究生教育，受过大学教育的人占一多半。 通过调查我们发现在童装市场里，为孩子购买衣物以女性为主，而家长的受教育程度也在一定程度上影响了他们为孩子购买服装的类型。 问题 3：您的月收入是多少。 （） 元以下 B。 1000—— 20xx 元 —— 3000 元 —— 4000 元 — 5000 元 元以上 我们在二七商场一共发调查问卷 200 份，回馈率为 100%，针对问题 3 的回答情况如下： 选 元以下的为 10 人，占我们调查问卷的 5% 选 B. 1000—— 20xx 元的为 34 人，占我们调查问卷的 17% 选 C. —— 3000 元的为 67 人，占我们调查问卷的 % 选 —— 4000 元的为 44 人，占我们调查问卷的 22% 选 — 5000 元的为 27 人，占我们调查问卷的 % 选 元以上的为 18 人，占我们调查问卷的 9% 当然在这个收入的调查中，由于受多种因素的考虑可能存在不真实的成分，但我认为大多数人还是透漏的真实的收入情况，因此我认为数据还是有分析的价 值。 从这个调查问题中我们可以看出，我们这个城市现在的职员的平均工资主要集中在 20xx—— 3000 元和 3000—— 4000 元这个程面上，在我们的工人收入中基本上处于中等水平，另外，调查中分析得知：大部分的家长在孩子的服装上会花费相当的一部分钱，所以这就决定了我们童装的市场定位应该是加工中等偏上的童装，以满足更多消费者的需要。 本 资料来自 问题 4。 您小孩子的年龄是多大。 （） —— 5 岁 —— 9 岁 —— 13 D. 14—— 16 岁 从我们反馈上的情况来看，针对问题 4 的回答情况如下： 选 A. 0—— 5 岁的 为 47 占我们调查问卷的 % 选 —— 9 岁的为 74 人，占我们调。